为何车企都热衷于游记？
| 袁佳梦
坐在电脑前完成了一天的工作后，我的手又不自觉地打开了某某汽车网站的游记专栏，毕竟作为一名汽车编辑，看些和汽车相关的文章也是合情合理的，虽然亮点可能不在汽车。或许在很多人看来，游记就是车主们分享汽车生活的一种方式，但在商业化如此浓郁的今天，相信我，里面的文章大多都是商业稿，由此也不得不产生了一个问题，为何现在很多车企都开始热衷游记了？
从内容题材看，游记是一个很特别的类型，由于它是一个分享个人生活、体验的文章类型，因此先天充满了“吸睛”的属性。或美女、或旅游、或美食，这些内容刚好可以吸引不同喜好的读者来关注，因此自带吸引力。
既然是游记，那么里面的内容就可以很好地和汽车相结合并做到软植入，比如人多时就可以凸显车辆的空间性、女司机开车也能展示该车诸如全景影像、一键泊车等辅助驾驶配置、年轻车主则可契合车机上的娱乐配置等等。总之，就是通过场景的实际需求来展示车辆的不同配置或亮点。如果从记忆存储的特点划分来看，它属于情景记忆。相比正儿八经介绍汽车配置的文章，游记的特点就在于它直接告诉你这些亮点的实际作用，以此来宣传车辆。
除了展示车辆各配置或亮点之外，它最大的一个目的我想就是增强受众买车的冲动，正如乔布斯的一个观点认为：用户根本不知道自己要什么。放在汽车上或许也是如此，对于多数普通用户看来，汽车或许就是一个代步工具，或者是一个展示自我身份的名片，但游记的特点就在不经意间向用户表达了别样的生活方式，它的存在可以让你自由地去到任何想去的地方，也可以在车内私密的空间中静静享受只属于你的风景。
其中这种手法非常常见，比如车辆的宣传海报中，一个男性车主开车带着全家出去玩，又或者几个闺蜜一起开车去到风景优美的地方郊游，都是在构建买了车后的美好生活场景。
这里要重点提一下老婆当车模系列，这种类型的文章大多设定为了“我”是车主，这次拿媳妇来当车模。文章中的车模大部分都是肤白貌美大长腿的小姐姐，简直比车展中的车模还好看，并且里面的动作一个比一个大尺度。当然了，现实中谁会把自己老婆拿出来这样秀，所以这类文章大多都是商业稿。但为何企业都喜欢这么做呢，我想是像部分男性消费者暗示，买了我家的车，就能娶到这样的老婆吧。我只想说，醒醒吧，大兄弟。
总而言之，车企为何都热衷于游记，我想正是看中了以上两个优势，一是宣传方面具有一定的特点性，二是能增加受众的购买欲望。所以即便我们知道游记大部分都是商业稿，但好的游记确实花了很多心思，并且能让人开拓眼界，了解很多过去不了解的知识。那么在众多游记类型中，你最喜欢哪一类呢？
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