去年年初时候，《巴依尔的春节》令人印象深刻。即使老朋友奔驰拿出了颇具感染力的《归心》，也没能赶上宝马的热度。

不知从何时开始，车企的“不务正业”越来越频繁，越来越专业。是汽车品牌对自身价值更为重视，还是因为车越来越不好卖？我们不妨撇开这些，专注于电影本身。来看看今年各大车企为我们带来了什么样的作品。

宝马-Bà Mā Wǒ年在一起

还记得在《巴依尔的春节》里有一段小男孩用粉笔写下Bà Mā Wǒ的感人场景，没想到今年就这么呼应上了。《Bà Mā Wǒ年在一起》并不像传统的微电影那样，以叙事为主要目的，而是通过几个小短片，描绘了不同身份的爸、妈和我。在大家都玩温情的时候，宝马搞了喜气洋洋的3分钟短视频，博出位的意图很明显了。

宝马-婚礼

但是宝马毕竟是宝马，哪有这么容易就放过春节这个营销好时机。《Bà Mā Wǒ年在一起》过年前上线，本以为今年宝马走另类的心很坚决。不曾想还是在情人节上演拿手好戏。相比之下《婚礼》显得低调很多，却直击人心，个人认为今年最佳。

作为一名专业的汽车编辑，咱这眼神全程都在那台锃光瓦亮的E30身上。这台车距今至少30年，存到现在还能保养得那么好，真心不容易。难怪都说广东才是国内真正能玩车的地方，不得不服。

宝马特别喜欢玩这类微电影，不光是名噪一时的《巴依尔的春节》，还有一直在出续集的《回响》、明星助阵的《神奇爸爸》等等。难道说相比凯迪拉克车主喜欢去洗浴中心，宝马车主喜欢去电影院？

奔驰-心之所向

奔驰宝马老CP了，奔驰有的宝马要有，宝马有的奔驰自然不会放过。去年奔驰拍了《归心》，今年叫《心之所向》，搁这儿整接龙呢？那我明白了，明年就叫“向我开炮”，后年“跑跑卡丁车”。

扯远了哈，不管怎么样，奔驰出品逼格必须在线，这是是奔驰最在意的。今年的贺岁微电影请到了王家卫执导，不得不说王家卫的风格依然很好认，光影的交错、低帧率、大胆的色调。故事大概描述了几个家庭的心，向往着不同的东西，最后或多或少都是通过奔驰车实现了。

但相比起宝马的喜庆和传承，总感觉奔驰的《心之所向》偏商业一些，没了微电影那个味儿。还有一点，影片开头就给我看蒙了，右边那辆….E级？（太远没看清），这不是逆行吗？算了不计较了，就当是封闭道路吧。

奥迪-两个键盘

一看名字，哟，键盘这东西我熟啊，哈哈。认真说这片子名字起得还真不错，键盘这东西有话题性，两个键盘看上去又是有分歧的事情。果不其然，讲的就是两代人之间的隔阂。父亲玩儿钢琴的，女儿打游戏的。父亲不理解女儿大吵一架，女儿从此离家，但是父亲偷偷关心女儿，女儿偷偷在帮爸爸。

败笔在那台绿到发光的A3贯穿全场，插入点很生硬，那句Hey Audi，真是出戏。而且父女俩在车里对话竟然说这车贵，不明白公关团队是什么心态。最后结局女儿本来是穿着赛服打比赛的，转眼就变成了礼服和爸爸一起弹钢琴。

奥迪在产品上一直追赶着奔驰宝马，这贺岁纪录片也应该好好学习一下。别弄得和广告片一样，商业味太浓。

沃尔沃-笃行

海报上面的信息很少，除了主演和导演以及一台XC90以外，就只有一段话——对生命未知之地的探索，永远直抵人心。好家伙，要不是上面大大的腾讯新闻出品，还以为是discovery和沃尔沃的联名合作呢。

影片开头我差点以为精神错乱，这人咋能跑的和车一样快呢，搞半天是在拍戏，后面是布景。真就是套娃呗，我看演员在戏里演戏。本着吹毛求疵找BUG的心态看完全片，发现没啥好吐槽的。因为这整部片子就像是张译做了一个自转，讲了自己的十年演员梦，期间一台V90不断乱入，还是个欧规的。有点低成本电影的味道了，如果兴趣不大个人建议可以不看。

日产-这束光

豪华品牌拍微电影比较常见，普通品牌就比较少了。日产恢复国内销量的决心很大，所以花了点心思搞了个8分钟的微电影，希望能提升品牌的影响力。

故事很俗套地描绘了2020年的疫情，以重庆为背景，先后描述了护士、电影院老板、设计师三种职业。他们受到疫情或多或少的影响。有的花容失色、有的没了收入、有的举步维艰。

《这束光》的运镜、调色、演员，都非常普通，这反而能让我们普通人更有代入感。虽然有植入，但是违和感很低，而且不经意间透露出周五保养服务延时的政策，特别鸡贼。但总体上来说没有大槽点，很符合日产的品牌调性。如果非要挑点刺，那就是大过年去回忆去年那些事儿有点不合时宜。

写在最后

2021年注定是车企奋力卖车的一年，不管是推新车的节奏还是公关营销的深度，都在节节攀升。贺岁影片是给普罗大众一个记住自家品牌的好机会，用好了事半功倍，用不好也只是损失了拍电影的资金罢了，通常很难会造成负面效应。所以我们见到了越来越多车企参与进来“不务正业”，并且预计这样的内容会更多，但形式可能不局限于微电影。