不只五菱的春晚口罩 车企春节营销重点在节后

“看春晚了吗？”

虽然每一年的春晚，总会有很多的不尽如人意。但是，作为中国人过春节的一种特别方式，春晚似乎已经成为很多中国人的一种年俗。所以从八点开始的春晚时间段也成为各路商家的必争之地。

细心的小伙伴应该发现了，今年的春晚，在现场直播的观众都戴着口罩，因为疫情防控关系，春晚的观众也给全国人民做了一个榜样，提醒大家出入公共场所还是需要戴口罩的，而这颜色朝气蓬勃、年味十足、精致又富含寓意的口罩正是五菱汽车为央视春晚量身定制的。

从口罩外观上看，央视春晚x五菱品牌联名款口罩上印有五菱红LOGO与“2021中央广播电视总台春节联欢晚会”图标交相辉映，口罩中央两头中国生肖牛昂扬向上，周围环绕着朵朵祥云，饱含新年牛运当头的寓意，象征着五菱与人民一起“牛”的美好希翼。

牛年新春前夕，接到了定制春晚口罩的任务，上汽通用五菱快速组建“春晚定制口罩项目特别行动组”，终于赶在春晚前夕，圆满将这批承载着美好祝福的口罩送达春晚现场，让这一片“春晚红”完美呈现在全国观众面前。凭借春晚口罩带来的巨大流量，五菱汽车成为了国内首个以跨界产品亮相春晚的汽车品牌。

其实类似的营销案例在汽车圈还是有很多的，春节是个阖家团圆的大日子，因此企业方面也希望能抓住这个一年一次的好机会，不仅仅是为了展示硬实力，也希望能通过春节的契机加深与目标客户的情感连接。

不知道说起春节营销，让你印象最深刻的会是什么呢？小编可以给大家提供几个备选答案。

BEIJING “我心安处是我家”

说实话，想在春节期间讲好中国人的故事，这一点还真是有些难为合资品牌了。可能是因为情感的互通才能让彼此的心更加接近吧，国际大牌可能需要更多的时间来贴近中国人的思维方式。反观民族品牌，在这一点上就做的非常贴合国人的心思。

今年春节正值疫情防控特殊时期，“原地过年”成了主旋律，很多在外求学、上班务工的人，都选择了原地过年。为了让他们感受到家的温度，BEIJING汽车在线上发起#原地过年祝福到家#视频征集活动，拍摄并上传祝福短视频，就能在30余城地标“巨幕”上为远方的亲朋送上零距离的祝福，这项暖心行动收获了网友、车主和权威媒体的“三个赞”。

在“原地过年”大背景下，无数个平凡英雄都在用实际行动传递温暖，BEIJING汽车也通过#原地过年祝福回家#活动温暖他们。近年来，BEIJING汽车将关注点聚焦到每一个默默奉献的平凡英雄，在温暖回家路第一季活动中，其组织免费专列护送京张铁路建设者返乡，致敬祖国建设者；第二季活动，点亮30多座城市地标大屏，致敬原地过年的每一个平凡英雄。通过系列暖心行动，其将“美好，从BEIJING开驶”的品牌承诺落到实处，让用户真正感受到“BEIJING汽车温度”。

现在这一活动在线上已经掀起了全民参与的热潮，各种让人眼界大开的短视频层出不穷。真正的“高手“还是在民间啊！

新宝骏 出牛气天团公仔盲盒

同样是五菱旗下的品牌，2月1日，上汽通用五菱旗下的另一品牌新宝骏正式“牵手”Egglab旗下潮玩IP发布BAOJUN X Y-NUTS牛气天团，首次跨界潮玩圈打造智趣潮玩的年轻形象。这是新宝骏品牌的一次勇敢尝试，凭借智趣潮玩的品牌联动，力争为用户带来更有趣、更年轻化的智慧出行体验。

作为一个创造性的联合“实验室”，Egglab自2019年创立之初就致力于打造出更多让世界喜爱热门IP形象。Y-NUTS作为Egglab的首个IP角色，拥有超吸睛的激萌外表，自推出之后，迅速的席卷了各式媒体版面，同时也衍生出如表情包、动画、游戏等一系列周边产品。Y-NUTS的四个成员GOO、Y、PINK、36-9都有着自己鲜明的个性和故事，他们拥有爱、分享爱、渴望爱，带着天生的治愈力。

牛气礼盒惊喜之余，新宝骏“1元下订”福利政策将持续进行。新年期间下订新宝骏各大车型，还可享受置换补贴至高10000元、金融贴息至高6400元、购指定车型享3年7次免费保养、2500元消费红包等福利；即日起参与“牛势当潮，一元为订”活动就有机会赢取BAOJUN x Y-NUTS牛气礼盒“牛年锦鲤礼”等。

新宝骏跨界潮玩圈联合Y-NUTS组成的新春牛气天团，而此次惊喜上线的牛气礼盒是新宝骏的又一诚意之作，将品牌“智趣潮玩”的年轻形象进一步诠释和演绎，为用户带来更加新潮有趣的春节体验。

小鹏汽车 春节联名限定礼盒

当然送礼物的可不止新宝骏一家车企，汽车品牌要潮，还是得和艺术搭界。1月27日，借着新年的到来，小鹏汽车与大胆色调、东方哲学为灵感的艺术家Winnie Chi展开跨界合作，推出了XPENG x Winnie Chi春节联名限定礼盒。

此次春节联名礼盒小鹏汽车携手以大胆色调、东方哲学为灵感的艺术家Winnie Chi，将其独到视角与大胆想象融入此次合作中。她将中国年轻人对于中国的智能汽车理解用艺术的方式重新演绎，诠释更懂中国的智能汽车。

目前，XPENG x Winnie Chi春节联名限定礼盒已开始在品牌精品商城开售，车主可凭积分或直接购买的方式获得。

零跑汽车 独创“首席批评官”

零跑汽车的春节模式玩出了不一样的花招，为让更多用户及媒体最大程度参与到造车环节，零跑汽车开展“首席批评官”系列活动，针对大量准车主提出的优化建议，首次以线上直播形式快速响应，就车辆优化方案进行细致深入沟通。

直播过程中，零跑团队对C11准车主重点关注问题答疑解惑，最终确认增加前排双层玻璃（全系标配）、一万元选装包添加前排座椅通风选项；同时对其他暂不升级的意见给予合理解释，部分纳入重点考虑方向。

此外，基于零跑 APP 构建线上沟通社区，首席批评官还可参与后续耐久可靠性测试、高温测试等车辆研发制造过程中。希望通过吸收更广泛的用户意见，零跑能够打造最高性价比的良心产品和服务，为每一位出行者的用车生活创造最大价值。

不得不说，跟以往招合伙人、品牌共创等操作不一样，零跑汽车招“首席批评官”的招式还真挺有意思。

福特 指牛为马效果出奇

福特今年的春节营销从一张海报开始，不过有点搞笑的是其在1月28日发布的Mustang Mach-E国产的预告海报当中，居然写成了“2021 中国·马年”。

大家都知道今年是什么年啊，是牛年。这不禁让人联想到赵高“指鹿为马”的故事。不过福特中国后来也发现了“错误”，2月1日迅速删除了原来的海报，重新发布了新修改后的海报，并对此前发布的海报致歉。

随后福特中国又抖了个机灵，大概意思是这不是一次失误，而是以新车电动野马开启国产元年，简称（福特的）中国马年。福特的看似失误引起了网络热议，但是因为一张图片福特便轻轻松松上热搜，短时间内火速出圈。事件至此就告一段落之后，对福特中国的后续影响还持续存在着。仅从品牌宣传广度来看，这次的产品宣传无疑为福特中国带来了惊喜的曝光，实属一次低成本高流量的宣传。但是还是希望这种错误能减少一点，毕竟这种牌打不好很容易翻车。

百姓评车

春节营销要有效抢占节后市场！

今年春节的特殊之处在于，这是疫情之后的第一个春节。在经历了2020年之后，面对着成千上万的人正在迁移的春节旅行，每个人都会对公共交通的选择更加谨慎，更多的人会选择自动驾驶。因此，今年的春节将是更多人选择购车回家的春节。返乡前的购车热情也是假期前汽车公司的第一个营销机会。第二次是在春节假期在家中。

今年春节期间的大部分时间里，人们实际上在家里玩手机。因此，汽车品牌寄希望于春节假日沟通人群的同时，不能忽视社会化媒体的力量，善于利用社会化媒体影响更多顾客之外的顾客，利用顾客帮助传播，同步达到深度与广度的覆盖。内容营销，事件营销，博眼球营销……要抓住用户的思想是一项倍增的任务。因为无论此时谁抓住用户的思想，等到正月十五开春车市开张之后，谁就能更早、更有效地抢占节后的市场。