四时酒市 | 春节前夕能否有个开门红？

1、分价格带来看，高端酒商务宴请、送礼需求不减；次高端消费场景中大型宴席受限，小型聚会及团购福利等有望部分补偿；低端酒主要关注跨省流动受影响导致的消费人群基数变化。结合渠道调研反馈，疫情并没有太大冲击经销商信心，目前各酒企回款发货均按预定节奏进行，完成度较高。

2、分区域看，一二线市场的需求提升。目前省际流动受影响，对东北、河北、河南、安徽等人口流出省份的消费景气度影响较大；同时反观上海、广东、江苏、浙江等人口流入省份，在具备较强的城市管理水平保障下，有望受益消费人口的同比增加，消费景气度出现分化上升。且一些区域内的强寡头大概率会走向竞合的状态。

3、虽然为了切实提高开瓶率，打击囤积和炒作，茅台下达了“拆箱令”。如此严格的价格管控却产生了意想不到的效果——不少二手商品转卖平台开始出现茅台纸箱的转卖信息，挂出价格从100元到200元不等，打包条、胶带等配件的销售也备受关注。

4、1月27日晚，泸州老窖全面停货的消息登上微博热搜，引发网友热议。有经销商表示，从近年老窖的市场策略看，春节以及旺季之前停货，几乎成为了其既定的动作，只是往年多是针对的国窖1573、泸州老窖特曲等主销产品，今年的停货涉及到了所有产品，且预计停货的时间也会更长。

5、国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的《Brand Finance2021年全球品牌价值500强报告》显示，茅台品牌价值为393.32亿美元，较上一年提升15.3%，位列第27位，居全球烈酒品牌第一；五粮液品牌价值达257.68亿美元，较上年提升23.5%，位列第61名，较去年上升17位，居全球烈酒品牌第二，品牌评级跨入AAA级（最高级）大关，同时入选“全球最强品牌25强”。

6、经历了一年左右的持续上涨后，除了茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡和汾酒等少数头部白酒企业被机构抱团外，很多三四线白酒公司已炒得非常离谱。如水井坊，这个一度被抱团资金无脑炒高到100元以上的白酒股公告业绩，2020年营收下降15%，净利润下降11%，最新的动态估值是58倍。