又是猫猫狗狗，又是坦克大炮，长城真乃“年度起名鬼才”

《易经》在很多人的认知里是一本玄学奇书，让人闻之肃然起敬，却不知所云，对它的敬畏更多来自一种未知。在易经的预测体系里，有非常多的因素可以影响我们的人生运势，这其中有一项就是名字。

名字从出生就一直陪伴我们，它带有时代的信息，铭刻着文化观念，留下了家族血统的烙印，凝聚着父母对孩子深情的厚意和殷切期望，隐寓着不同的理想抱负、兴趣爱好和目标追求，甚至被认为对人生起着潜移默化的作用。

名字之于人如此，车者亦然。

近来长城汽车及其相关品牌的新车命名方式，如同被打开任督二脉，天马行空，空前绝后，引得一片哗然，“年度起名鬼才”的称号当然不绝于耳。

在个性化命名的道路上，长城汽车日渐沉迷。

随着长城炮、哈弗大狗、初恋、WEY坦克300的相继上市，长城汽车透露旗下的产品将会更广泛的采用个性化的命名。今年，还将会有哈弗狂欢、赤兔，WEY拿铁、摩卡等多款新车到来。个性化的命名为长城汽车全新产品带来了足够高的社会热度，尽管声音褒贬不一，但站在产品传播角度长远来看，此举不明觉厉。

目前，大部分品牌的新车命名方式都是以英文字母、数字、英文直译或字母数字的结合为主流，这样一是为了便于消费者识记，二是便于品牌后期对产品线进行梳理和区分。而长城这次采用的个性化命名方式，确实在行业内不常见。

在命名方式上，BBA这些豪华品牌的做法就很有学习价值，比如宝马的1系到7系；奔驰的A级到S级；奥迪的A1-A8、Q1-Q8，简单几个数字字母的结合，足以把旗下全系车型完整概括。

但是，在当下汽车设计普遍同质化的情况下，当普通消费者在面对同一品牌旗下不同产品时，只是会觉得不同车型之间的外形特别相似，但却无法有效对它们进行区分，这个特点以南北大众最为典型。

这就是个性化命名在产品传播过程中所存在的弊病。如果不是外形设计十分有辨识度，个性化命名带来的效果只会适得其反。

但是长城汽车似乎完美避开了这一点。

这些采用个性命名方式的车型几乎都有着非常高的辨识度，同时车型特点也做到了和其名称高度契合。现款在售车型中，坦克300，铁甲雄风，霸气侧漏，新时代硬派车型的样子它都拥有；长城炮，高大威猛，装备齐全，文能城市代步，武能跋山涉水；哈弗大狗，复古方正，天资聪颖，时刻准备迎接主人的召唤；欧拉猫系列，黑猫灵动乖巧，白猫憨态可掬，好猫时尚前卫，每一款都能俘获猫奴的芳心。

欲戴皇冠，必承其重。旗下一众新车能够自如驾驭这些个性化名称的背后，除了长城研发团队的奇思妙想外，当然离不开长城品牌强大的产品力。

回头再来细看那几个家大业大的豪华品牌。能够常年让其他品牌遥遥相望是一种荣耀，更是一种能力，这种能力包含命名方式的化繁为简，包含强大的车系车型产品支撑，也包含着他们向消费者和整个社会传达的价值观。

当下的长城汽车同样是有这个能力的。

进入2020年以来，长城汽车推出了包括第三代哈弗H6、哈弗大狗、长城炮皮卡、WEY坦克300等在内的多款新品、同时还发布了柠檬、坦克、咖啡智能这三大技术品牌。最近发布的数据显示，2020年长城汽车累计销量为111.16万辆，同比增长4.84%；连续第五年突破百万销量，超额完成102万辆的年度销量目标，目标完成率达109%；“天之骄子”哈弗H6年销量达376864辆，连续8年夺得SUV年度销量冠军，成为名副其实的国民第一SUV。

2021年同样是长城汽车的大年，进入1月份就接连推出了哈弗初恋、WEY摩卡等车型。好的名字，是对未来美好前景的一种寄托，显然，长城汽车已经向未来迈出了第一步。