起亚汽车的新logo，终于是换上了。

2021年1月6日，起亚汽车通过“Logo揭幕秀活动”发布了全新标识和品牌标语，展现了作为汽车制造商的大胆转型和全新品牌理念。

但...为什么是终于？

如果你一直有在关注《大话车江湖》，一定记得江湖君在2020年2月份发布的一篇文章——《新Logo前卫潮流，起亚换标的“小心思”》。

在那篇文章中，江湖君说到过：2019年12月，起亚的新logo已经在韩国相关知识产权网站提交了申请，并且起亚汽车公司总裁朴汉宇采访时透露，新logo会在2020年发，最快10月份出现在新车之上。

但如今发布，早已超出了当时公布的时间，始作俑者当然非新冠肺炎莫属。不过话说回来，选择在2021年伊始发布新logo和新slogan，想来起亚汽车也是为了图个好兆头，毕竟“新年新气象”嘛！

新logo，新slogan

关于起亚logo的发展史，江湖君就不再赘述了，有兴趣的朋友可以再去回顾一下之前的那篇文章（戳这里→）。

今儿咱们聊聊，起亚的新logo。

起亚的新logo，整体采用了当下最主流的扁平化设计，依旧还是以“KIA”字母为主题，但去掉了原有的椭圆外圈，设计更简洁前卫，看起来更有现代感。

根据起亚汽车的解读，全新标识源于三大设计理念——“均衡（Symmetry）”、“律动（Rhythm）”和“向上（Rising）”。

“均衡”体现了起亚汽车在原有的业务领域将始终以顾客满意度为核心，面向未来拓展产品与服务，提供全新客户体验的信心；全新标识以一条富有韵律的线条连接在一起，展示了“律动”的理念，代表着起亚汽车在出行领域不断推陈出新的创新精神，始终匹配消费者不断变化的诉求；“向上”则象征着起亚汽车致力于真正从顾客角度出发向全新品牌进行挑战的决心。

起亚汽车总裁及首席执行官宋虎聲（HoSungSong）表示：“全新标识表明了起亚汽车志在以变革和创新成为行业标杆的承诺和决心。全球汽车产业正处于快速变革期，起亚汽车正在主动影响和适应这场变革。在不断变化的出行需求中始终赋予用户灵感，是我们的愿景和使命。请大家拭目以待起亚汽车的全新形象并共同展望未来。”

1月6日，起亚汽车举办了“Logo揭幕秀活动”，伴随着韩国首尔上空一场破记录的盛大烟火表演，起亚汽车为全新标识揭幕。

303架无人机同时发射成百上千枚烟花，充满艺术气息，展现科技魅力，点燃、庆祝起亚汽车的全新起航。值得一提的是，这项活动创造了一项新的吉尼斯世界纪录——“史上最多无人机同时发射烟花”。

（烟花表演戳这里→https://weibo.com/2004188153/JBWzV7mEx）

新愿景，新战略

2020年，起亚汽车发布了中长期未来战略“Plan S”。

作为“Plan S”战略的一部分，全新标识的启用彰显了起亚汽车志在未来出行领域占据领先地位的战略雄心。

除了全新标识之外，起亚汽车还发布了全新品牌标语“Movement that inspires”。

虽然官方目前还未公布中文版本，但以江湖君的理解，大概可以翻译成“心之所想，行之所向”。当然，最终版本还得以官方发布为准。

除此之外，起亚汽车官方还发布了另外一条信息——韩国标准时间2021年1月15日星期五9:00（北京时间1月15日8:00），关于起亚汽车全新品牌战略的更多细节，包括品牌目标和品牌理念，以及起亚未来产品线规划，将在线上“新起亚品牌展”活动中正式发布。