广汽传祺，冬藏待春来
文｜孔令浩
依托广汽本田、广汽丰田两大合资公司远超行业的市场表现，广汽集团在2020年实现产销均超200万辆；但与两大日系合资品牌相比，在广汽集团内部，事实上自主品牌的发展一直处于核心的战略地位。
于国内汽车市场而言，在广汽传祺的前十年，其最具影响力的车型无异于传祺GS4，数据显示2017年是传祺GS4的巅峰时代，当年销量约33.5万辆；在紧凑型SUV市场，彼时传祺GS4也曾是仅次于哈弗H6的一代神车。或也可以这样说，传祺GS4的崛起见证着国内SUV市场的繁荣。
2014至2017年间国内SUV销量实现了从408万到1,047万的飞跃式增长，与此同时，因为传祺GS4一款车型的热销，广汽传祺也在几年间迅速跨越年销50万辆的门槛。根据公开数据，传祺GS4在2017年占有广汽传祺整体销量近66%的份额。
2018年国内车市进入下行阶段，曾被寄予厚望的SUV市场热度也随之消散。靠着传祺GS4走上巅峰的广汽传祺，也逐渐失去节奏——2017年至2019年，传祺GS4销量分别为33.5万辆、23.6万辆、10.3万辆。乘联会秘书长崔东树曾表示，GS4下滑主要因为受SUV整个市场需求低迷影响。但当SUV市场红利减弱，广汽传祺的轿车业务却难以接过重担，轿车复兴计划道阻且长。
改变迫在眉睫。2019年8月，为统筹自主品牌业务，广汽集团正式成立了整车事业本部，并进行了干部调整和交流轮岗安排。此后11月，广汽集团正式发布“广汽e-TIME行动”计划——其中E代表顾客体验、T代表科技创新、I代表智能网联、M代表智能制造、E代表电气化。时隔一年，2020年9月，广汽集团再次根据发展战略和工作需要对自主品牌事业一体化进行深化整合，并设立经营管理委员会与整车事业本部合署运营，进一步强化一体化运作和实现经营管理层的一体化深化，提升自主品牌体系竞争力。
根据广汽集团“十四五”规划，其中特别强调了1个重点——全面提升自主创新能力，实现集团高质量发展。
「多项新战略发布」
随上层规划逐渐清晰，广汽传祺同时启动了品牌重塑和提升工作，在营销方面重新梳理品牌形象、价值，推进形成全新的品牌核心价值体系。去年9月底，以2019年末发布的“e-TIME行动”计划为指针，广汽传祺正式发布品牌新营销战略—“金三角战略”。以“金三角战略”推出为起点，广汽传祺将聚焦消费者价值，将过往的“价格战”转变为“价值战”领域。
据悉，“金三角战略”包含1个中心、3大目标、3大举措，即一切以顾客体验为中心，通过产品增值、科技增值、服务增值3大举措，实现为消费者增值、为经销商增益、为主机厂赋能的3大目标。
广汽乘用车副总经理、广汽传祺销售有限公司总经理李勇表示：
“我们正式发布‘金三角战略’，目的只有一个，就是通过高价值的产品、高价值的服务，为消费者带来买得值、用得值、还很保值的体验”。
至11月广州车展，广汽传祺正式发布全新品牌口号——”一祺智行 更美好”，提出，“趣、质、亲”三大核心价值理念，并发布了全新服务品牌Fun Car＋e。其中Car+e既为Care，融合服务和智能e时代的双重含义，将打通“客-店-厂”服务生态圈，以数字化赋能特色服务体系，通过一键掌控、一键触达、一键尊享三大数字体验打造全场景、全周期的数字化服务。
「科技为产品赋能」
根据了解，在e-TIME行动计划的指导下，进入2020年后广汽传祺致力于以GPMA架构、钜浪动力、ADiGO智驾互联生态系统三大核心科技，打造“科技传祺”的领先形象。
一直以来广汽传祺始终坚持以科技创新驱动品牌向上。
“我们始终致力于创造更好的用户体验，以科技赋能产品，以技术创造价值”。
广汽研究院首席技术总监徐仰汇曾如此表示。
广汽集团总经理冯兴亚也曾表示。
“我们自主品牌每年实际净投超过50亿元，这些是自主品牌发展的基础，大家可以算一下我们现在的营业收入和投入相比，研发投入占营业收入的比重接近10%，全球车企平均值才5%。”
公开资料显示，2020年，广汽传祺正式发布了“钜浪动力”平台，形成了发动机、变速器两大领域，高效发动机、高效变速器、混动产品三大支撑，1.5L、2.0L燃油发动机、DHE混动发动机、AT、WDCT变速器、DHT混动变速器六个版块完整的产品架构。
其中，第四代发动机热效率达到42.1%，代表了目前世界上汽油机产品热效率的顶尖水平。7WDCT变速器综合传动效率达96%，最大传递扭矩达400N•m，换挡响应低至0.2s，荣获“世界十佳变速器”称号。
此后，全新传祺M8全面升级并搭载“钜浪动力”上市。根据广汽传祺资料，依托金三角战略为指导，全新传祺Ｍ8在原款车型核心优势上再度价值升级，在配置提升近2万元基础上整体价格保持不变。不难看出，MPV市场正成为广汽传祺新的发力点。
“可以很自信的说，我们就是中国的MPV市场的标杆。”
广汽传祺销售公司总经理李勇曾这样表示。根据公开信息，2020年，传祺M8累计销售3.39万辆，同比增长46.7%，并已连续11个月蝉联20万级中国豪华MPV市场销量冠军。
在MPV市场的成长足以说明广汽传祺新方向的正确。而从广汽传祺一系列动态来看，2020年或更像是苦练内功之年。关于2021年，至少现在看来广汽传祺依旧有一个好的开端——近日广汽传祺GS4、广汽传祺M8入围本次CCTV中国汽车风云盛典2020年度50款国民汽车榜单。而至今年第三季度，传祺首款运动轿车传祺轿车EMPOW55将正式上市，届时或将有望为广汽传祺轿车业务带来新的转机。
