年轻化转型如何赢增量，吉利“双缤”给出了最优解

特殊而难忘的2020年终于过去了，处在疫情和车市下滑的双重考验下，很多人都曾经为年终成绩单捏过一把汗。

待到发榜时，发现事情并没有想象中的那样糟糕，吉利、长安、长城等中国品牌，均克服逆境，以亮眼销量完成了既定的年度目标，为中国品牌打入了强心针，也大大提振了中国车市前行的信心。

尤其是吉利汽车，2020年累计销量达1320217辆，在超额达标的同时还连续4年蝉联中国品牌乘用车销冠，成为了中国品牌高质量发展的领军车企。

吉利能够实现逆势增长，得益于技术研发大手笔投入后的厚积薄发，也离不开高瞻远瞩的车型战略，在新车导入时，始终快人半步。

在2020年，代表吉利向年轻化转型的两款先锋产品，“双缤”——缤越缤瑞便崭露头角，成为吉利强大的增量引擎。

其中，高动力智慧SUV缤越已经跃升为小型SUV细分市场中最具辨识度的车型。2018年10月上市后首月销量破万辆，8.5个月之后累计总销量突破10万辆。放眼同级竞争对手，广本缤智用了11.5个月，东本XR-V用了12个月。在刚刚过去的2020年，缤越连续3个月超过1.5万辆，连续5个月环比增长，12月销量为15628辆，全年销量为127045辆。目前缤越的总销量已经超过28万辆，长期位居小型SUV销量榜前三，自主品牌产品阵营第一。缤瑞上市以来累计销量突破18万辆，也成为了A+级运动轿跑市场的爆款车型。

在充分竞争的汽车市场，没有无缘无故的成功，在吉利“双缤”身上，必然存在着某些秘诀。

天生好底子，才是突破口

缤越之所以能够打破了小型SUV合资品牌长期霸榜的局面，最关键的原因在于底子好，技术领先，动力、操控、外观、配置等的综合实力好，尤其是三大件皆已达到了高水准。

缤越搭载的黄金动力组合，是与沃尔沃联合开发的1.5TD涡轮增压发动机，匹配自主研发7DCT湿式双离合变速箱，发动机最大马力177匹，最大扭矩255牛·米，实测百公里加速仅需7.9秒，百公里刹停距离为36.5米。这样的数据，对比以性能见长的本田缤智也要略胜一筹。正因如此，缤越才敢于喊出“中国钢炮”的口号。

吉利工程师还在保证耐久度的前提下，通过减少能量损耗提高了变速系统传动效率，使得整体传动效率最高达到97%，0.2秒内即可完成换挡，动力输出于是更为畅爽。

在提升操控性方面，缤越同样做足了功课，适当加长了前后悬运动行程，采用双通道设计的减震器，配以精心调教的底盘和悬架，因此驾控表现远超同级。

据车透君的实测赛道体验，缤越能轻松应对绕桩测试、U型弯甚至直角胳膊肘弯，论车辆清晰的路感反馈、弯道中充分的侧向支撑信心，甚至能和灵活快速的卡丁车进行battle。

对于智能科技配置的搭载，缤越同样毫不吝啬，其L2级智能驾驶辅助系统，集成了ICC智能领航、APA 全自动智能泊车、AEB-P城市预碰撞安全系统（带行人识别功能）、SLIF速度限制提醒功能等一系列智能安全功能。车机方面，GKUI19智能生态系统全面整合高德导航全新伴听3.0、喜马拉雅电台等多媒体应用，车载娱乐绝对丰富多彩。至于空气质量管理系统、PM2.5监测及自动净化系统等实用配置，缤越也都全副武装。

满满年轻范，专属认同感

要想在年轻人热衷的小型SUV市场和A+级运动轿车市场中走俏，“双缤”能够还有“一招鲜”，那就是尽可能地去凸显“年轻人的专属”。

缤越采用了吉利最新的“时光竞速美学”设计语言，在以“翼展”元素塑造出特有“年轻的力量之美”的同时，还采用了性能车型特有的战斗设计，无论是前脸的进气口还是后方的扰流板、四排设计，都赋予了活力十足的运动感。

此外，内饰大面积的哑光金属拉丝饰条、红黑撞色配色座椅、翼展式仪表板、钢琴式空调按键以及大尺寸的换挡拨片，体现出来的时尚气息和质感，均很能打动年轻人。

由于轴距达到了2600mm，缤越的内部空间明显比探歌、XR-V、逍客等合资车都要大。小型SUV空间局促的瓶颈，被缤越高达68.7%的轴距利用率给巧妙化解了。

在车型阵容方面，缤越可油可电，拥有48V和PHEV车型；缤瑞同样丰富，拥有亚运版和F版车型，这让年轻人的各种选车需求都能一一满足。

在可玩性和改装性上，缤系充分考虑到了年轻人的需求，出厂自带“官方改装”。

拿缤越PRO来说，它原厂状态下就有很强的运动氛围，隆起的机盖线、犀利的散热口造型、黑色的带铲前唇、中网处的一圈显眼的红色修饰条、多辐式熏黑轮毂、红色卡钳、熏黑处理的尾灯、双边四出排气以及明显的扩散器造型，而减震、排气声浪等改装零配件也能从市面上轻松购入，因此改装门槛很低，无需大费银子，稍微改改，就能很个性出彩。

在营销方面，吉利同样高度重视与年轻人的互动，爆款网综亮相、改装大赛举办等等，可以说，年轻人购买了“双缤”，不只是多了一辆爱车，还增添了多重的价值认同。

正是性能越级和价值认同的叠加效应，使得“双缤”收获了越来越多年轻人的认同。

写在最后：

不难看出，从外观内饰设计，到L2级智能驾驶，再到GKUI19智能生态系统，吉利“双缤”都在尽力满足年轻人想要的潮流、科技、安全和可玩性。

面对强大的合资对手，“双缤”选择的突破路径很清晰：那就是在产品立项时，就在技术和品质上下苦功，以此确保在性能配置等综合产品力上，全面突破合资品牌的围堵。

一言以蔽之，从“配置领先”到“技术领先”，“双缤”因此渐渐竖起了引领中国品牌年轻化的大旗。