年轻消费主力群体的崛起已是不争的事实，各大车企也早已开始研究这一人群的特点，除了衣、食、住之外，“行”显然是研究的重中之重，推出符合年轻人个性、气质以及调性的车型，那就抓住了年轻人的钱包，毕竟这关系到自家车型的未来，无论是定位、设计还是市场表现。

2020年总算过去了，新的一年闪亮登场，回顾过去，才能更好的把握当下，继续前行。哈弗大狗，一款年度网红车型，得益于创新性的营销，自诞生起让无数人眼前一亮，光听到名字就能让人记忆深刻。定位3/4刻度的全新品类SUV，既能满足城市穿行，也能满足野外的越野需求，来一场说走就走的旅行，都能满足。这一点很符合当下年轻人的性格。

目前，官方确认，2.0T版的哈弗大狗即将上市，预售价16.19万起。新车搭载荣获2020“中国心”十佳的4N20汽油机，针对越野性能进行了专门调校，新车最大马力204匹，在1500转便能输出320N.m的最大扭矩。高转速下发动机效率高，油耗低，低转速时就能够爆发足够大的扭矩，便于越野脱困。加上哈弗大狗搭载的博格华纳Haldex第五代智能四驱系统技术，越野能力将进一步提升。因此，这个版本的车型才是重点，值得关注。

哈弗大狗自征集命名的那一刻起，话题就从来没有停止过，不夸张的说，哈弗大狗是当下SUV市场自带流量光环能力最强的一款车，没有之一。哈弗大狗上市66天后，销量突破1.8万辆，成为2020年下半年的一匹销量黑马。那么这只“萌宠”究竟做了什么能够在这个不平凡的2020年，创造出哪些出彩的成绩呢？就在2020年的最后几天，哈弗大狗召集了近300位汽车行业大咖，来一场线上Talk show，一起唠唠哈弗大狗2020的那些事！

粉丝经济与大狗的养成

在2020年什么经济形态最火？答案当然是有直播带货衍生而来的粉丝经济了。但是对于汽车的这个传统行业而言，想要真正拥抱这个前所未有的商业新命题，将会是一场营销模式的大变革。显然哈弗大狗作为2020年推出的全新品类车型，是这场营销变革的破局者，以“用户共创”理念为核心，开创了全生命周期的哈弗大狗养成模式，打造了一个有深度有创新的汽车行业粉丝经济模式。

所谓的用户共创，是要与用户成为“朋友”,让其深入参与到品牌的每一个环节，甚至是决策，把用户发展成为有情感连接的“粉丝”,让用户也能成为品牌的拥有者。例如，今年6月，哈弗的一场“一字万金”为3/4刻度座驾新车型征集命名的事件惊爆了全网，最终由各路网友大神开放脑洞，“大狗”这个名字脱颖而出。而后哈弗大狗车型配置命名、汽车配色，甚至是“哈狗邦”的车友会的命名都在网友们天马行空的想象力下贡献的，这就是“大狗的养成”。

跨界营销，潮玩够野

作为定位年轻市场的车型，从哈弗大狗的首次亮相不久，就化身“潮玩教授”,携手酷狗音乐、虎扑、搜狗三大平台，在潮玩娱乐、生活、社交三个不同圈层年轻人群一起，解锁潮玩新体验。而后哈弗大狗在8月，随着中国新说唱2020的强势开躁，哈弗大狗高调官宣加入，成为节目官方指定用车。

为了进一步吸引潮玩青年，哈弗大狗成功借用说唱元素，建立起了汽车圈的首个厂牌计划，邀请拳王邹市明担任哈弗大狗的首个明星厂牌主理人，与全民一起潮玩制躁。在中国新说唱2020的总决赛当晚，签约当季总冠军李佳隆为潮创主理人，与大狗组成潮创CP。

花样出圈，解锁营销新姿势

如果说跨界是将大狗赋予了潮玩的印记，那么哈弗大狗一系列花样出圈的玩法，是哈弗大狗基于用户共创，解锁了汽车营销更多的玩法。从哈弗大狗预售开始，到敦煌试驾、潮流秋拍会、潮乐分享会二连三的玩法，可谓是将哈弗大狗打造成了全网最会玩的一只萌宠！

9月5日，行业首创，哈弗大狗&京东潮流共创预售发布会在京举行，电商领域和汽车领域知名度最高的“两只萌宠”跨界组的CP，并首推盲盒礼。而就在预售会的一个星期后，一只包括媒体、明星、网红、机车大模、用户多个圈层几百人的队伍挺进敦煌，开启了为期一周的“潮遛护卫队，敦煌时空穿越之旅”，对哈弗大狗潮玩实力进行深度体验，开启了一场敦煌文化与潮玩理念碰撞交融的潮流大秀。

紧接着在9月25日的潮流秋拍会，更是以潮品拍卖会的另类形式，邀请四大顶流助阵哈弗大狗C位出道。之后在广州车展上哈弗大狗2.0T四驱车型中华田园犬版正式预售，并将车友会“哈狗邦”的聚会搬了车展，并邀请哈弗大狗潮创主理人，与哈狗邦成员们一起开启一场别开生面的潮乐分享会，首发说唱金曲Big Dog。

此外，哈弗大狗的花样玩法还渗透到了长途的试驾活动当中，从穿越祖国东-北两极到“一路向黔“的贵州之行，还有最近的“勇闯阿拉善 野行”，哈弗大狗无一例外都冠以了潮玩的名义；而在12月份开启的连续一个月的3/4刻度之美的发现之旅，更是从不同角度的诠释了3/4刻度的生活态度，引导年轻人去追求精彩的人生。

小结：

自2020年下半年一路走来，哈弗大狗自带流量，定位有辨识度，外观造型有个性，风格又自成一派，让无数圈内圈外的人都记住了他。知名度有了，产品力又不错，再加上持续的营销跟进，哈弗大狗成为2020年下半年的一匹黑马似乎也是情理之中的事儿，因此月销破万也不是难事。随着市场环境的好转，2.0T版本的持续跟进，相信在2021年，哈弗大狗的市场表现值得期待。