40万用户，国民汽车标杆WEY的营销打法不简单

2020是让各行各业都感受到极大压力的一年，汽车行业更是艰难，在这种情况下，豪华汽车代表WEY却展现出了极其坚韧的一面。WEY不仅在智能驾驶科技的高端赛道上极速狂奔，率先在新车型上落地使用领先全行业的咖啡智驾系统，更实现了累积40万用户的重大突破，让更多人享受到与众不同的豪华科技出行体验。

取得如此惊人的成绩实属不易，这背后一方面有强大的产品力支持，另一方面也离不开创新营销的赋能。翻看WEY过往一年的营销做法，会发现颇多亮点，三大创新营销战略打法紧密配合，助力WEY在白热化竞争中突围而出。

战略打法一：抢占风口流量，央视权威背书

直播无疑是2020年最大的风口之一，成为新的"兵家必争之地"。WEY直接与巨量引擎大平台合作，联手央视财经、抖音、懂车帝，开启第二季"美好购车节-央视财经直播专场"。

在现场，康辉、朱广权、陈伟鸿、谢颖颖四位央视主持人以"金牌推销员"的身份联袂解说，并两两组队进行说车大PK。几大央视"名嘴"亲身体验后都忍不住走心安利，直播间金句频出，"VV7 的美貌让我无法再拒绝，拥有 VV7 你就无惧前面道路几多斜"，"我们常常不会太攀比，要比就比VV7"，"确实可以比，但绝对无可比拟"……不愧是央视主播，嘴上功夫果然了得，把WEY的产品实力诠释的非常到位。

与精彩说车同步的，还有360度全景汽车环幕展台，室内双车道配合多机位，让用户在直播间可以全方位感受WEY产品的特色优势，升级后的互动看车体验，打破了空间的限制，用户所见即所得。抖音等流量平台还专门为此做了充分的平台属性传播，精准锁定目标人群，兼具权威性、年轻化和互动感的营销打法，帮助WEY品牌全力抢占流量风口，为销售直接引流。

战略打法二：全民齐参与，私域强引流

WEY在业内属于跨界互动高手，去年圣诞节期间，WEY就和抖音、明星汪东城玩起了娱乐跨界。在年轻人聚集的抖音平台，WEY发起#当wey来敲门#挑战赛，活动期间，消费者可以与WEY品牌圣诞老人一起敲门，按照活动要求参考明星汪东城的做法拍摄抖音短视频，即可瓜分千万流量奖励，一举引发全民抢"年终奖"的热潮，WEY给抖友准备的视频流量加热权益很快就被瓜分完毕。

汪东城强大的明星号召力和WEY深厚的品牌力强强联合，加上新颖有趣的互动内容以及抖音顶级流量加持，为用户呈上了好玩有料的圣诞节日狂欢盛宴，无形中拉近了品牌与用户之间的距离，让人在互动中与WEY品牌建立情感联结，积累私域流量，实现传播效应最大化。

战略打法三：坚持用户思维，狂发年终福利

在用户最喜闻乐见的福利方面，WEY也是相当走心。VV7、VV6、VV5三大车型齐上阵，为用户备好了极具吸引力的金融政策，从现金礼、置换礼到金融礼、保养礼等全面覆盖，考虑的相当周全。

其中，VV5提供了10000元置换补贴礼、限时专享10000元购车现金礼、10000元购车金融贴息礼；VV6准备了15000元置换补贴礼、限时专享10000元购车现金礼、10000元购车金融贴息礼；VV7的优惠力度则更大，包括限时特享15000元购车现金礼、15000元置换补贴礼、10000元购车金融贴息礼以及科技版特享终身免费基础保养，优惠福利即日起一直延续到2021年1月31日，可谓是诚意十足。

WEY坚持以用户为中心，用切实的年终福利化解用户的购车压力，在强大的品牌效应和高流量基础上，有效解决了营销"最后一公里"问题，带动品牌销售转化，助力年度销量任务的达成。

结语：

在三大创新营销战略打法赋能下，WEY聚焦用户价值，从风口中博取高流量，通过有趣的跨界互动和有料的福利优惠，赢得用户好感和一个个订单，逐步建立属于自己的品牌营销闭环。看到这就不难理解为什么WEY可以在短短几年内赢得40万+用户的青睐。

2021年，WEY的下一个新征程已经开启，新车型被提上日程，并开展了"征名"活动，全民开脑洞进行竞猜，共同见证这款划时代重磅豪华车型的诞生，再加上智能驾驶等前沿新科技的持续加码，致力于成为世界级豪华品牌的WEY羽翼日渐丰满。希望WEY能继续汇聚全球优势资源，坚持以用户为中心、以技术为驱动，借助更多新颖的营销玩法和优秀的高端产品，给业界和用户以惊喜，并向全世界展示中国豪华汽车的真正魅力。