以家之名，轩逸登顶

这是一段谁也无法忘记的岁月。2020年初突发的疫情给所有产业都带来了前所未有的冲击，艰难和不确定性在整个2020交织弥漫。但是，往往越艰难的时刻，越能被定义为一种更严格的考验。

 

这就好比，即使上半年经历了断崖下跌，但伴随着复工复产的展开，中国车市便能迅速进入复苏回暖的上升轨道那般。

伴随着疫情得到控制，东风日产从去年3月开始V字反弹，不仅实现了全年销量目标，还再度提前达成百万销量。即使想要“虎口夺食”的后来者众多，但伴随着龙头产品不断依据市场需求进化，“王牌幸福家轿”轩逸仍然能够成为众多家庭的共同之选。

事实上，大家都可以清晰地认识到，过去魔幻的2020年，无论是品牌还是产品，强者恒强的定律越来越明显，能够继续扎根中国市场的，往往是那些实力突出的头部阵营。

 

说到这里，便不能不提在厮杀和反厮杀最为激烈的家轿市场，连续9个月在中国乘用车中夺魁的轩逸。

根据乘联会销量数据显示，2020年12月，轩逸单月销量达62,867辆，同比增长1.4%，是12月唯一单车销量破6万车型。2020年全年，轩逸累计销量达540,947辆，成为2020年年度销量总冠军。

这是一个什么概念？即使加上受疫情影响最为严重的2月份，轩逸的日均销量也达到了1470辆左右。而这个数据，还是在东风日产受到疫情影响的前提之下。

“家轿之王”的称号，显然已经无以复加。但这背后的热销逻辑，却值得研究参考。

以家之名

坚守舒适和安全基因

走过年尾回顾整个2020年，可以发现产业动荡的裂缝之下，事实上也生长出了不少的增长机遇。

由于疫情的影响，大部分消费人群对于汽车购买的决策更加理性。尤其是对于家轿车这样优势鲜明的细分市场，既要满足家庭用车的舒适性，更要保障家庭出行的安全性。

 

简单点来说，也就是更注重实用性与品质感的兼顾与平衡。照此来看，便不难理解，已经把舒适和安全融化成产品鲜明标签的轩逸家族，能够在2020年持续引领。

从进入中国市场沉浮，到如今卫冕家轿之王，轩逸已经经历了十四代车型的更迭。每一次迭代，我们都能发现轩逸，总是能在消费者最重视的这两个核心上不断进化。

比如，在家庭用车最为注重的舒适性方面，由轩逸一手打造的家轿车舒适高度，正在被轩逸自己打破。

相比于上一代车型，在核心优势零重力的“大沙发”基础上，第14代轩逸大面积的皮质包裹，人体工程学座椅，全新平台带来的2712mm的更宽轴距，更进一步提升了舒适感。

除此之外，配合日产舒适的底盘调教，第14代轩逸还搭载了1.6L自然吸气发动机+CVT无级变速器，驾驶过程中的平顺性也保证了乘员的乘坐舒适体验，舒适标签再度深入人心。

值得一提的是，由于融入了更多的节能技术，在这套动力总成的加持之下，第14代轩逸最低油耗可降至4.9L/100km，这一数据基本可媲美HEV车型的油耗水平。

再比如，聚焦到家庭出行的安全性方面，第14代轩逸更是同级车型中的佼佼者。

得益于日产全球CMF超级模块化平台，第14代轩逸在高强度钢比例上还有了明显的提升，1500、1200、980兆帕多种强度的超高强度钢，都分别用在了整车的核心骨架部位。

此前，在中国汽车技术研究中心发布的C-NCAP的安全等级评测中，第14代轩逸以91%的综合评分率通过，便足以证明安全性方面的优异表现。

以用户需求为核心

产品力再度高阶进化

作为一款在中国市场上淬炼了十四年的车型，从0走进387万个家庭，轩逸对于本土消费者不断进化的需求总是尤其敏感。

在消费升级趋势的推动之下，年轻消费群体的需求也越发多元。而与此对应的是第14代轩逸在产品力上精益求精，基于舒适与安全的再度高阶进化。

于是乎，在第14代轩逸身上，我们还看到了更多智能化的丰富元素。由于升级了最新的Nissan Connect日产超智联系统，第14代轩逸不仅可以实现语音控制，还能够进行远程监测，全时在线导航、智慧加油等多项智能体验，仿若一套智能家居。

这不仅提高了车主对于车辆控制的便利性和安全性，还让人车关系有了进一步“升温”。除此之外，第14代轩逸还首次搭载了7项NISSANi-SAFETY智能主动安全系统和3大驾驶辅助科技，基本涵盖了目前所有的主动安全功能。

其中，IFCW超视距碰撞预警可谓是同级少有，不仅能够检测前方的车辆，还能够在前方车辆的基础上，观察更前方车的动态，以随时预判是否需要紧急制动，以避免连续碰撞。

可以发现，在被动安全的基础上进一步强化主动安全的保护能力，轩逸对于“家”的理解，是从出行场景进行的全方位考量。

面向产品力的自我进化，轩逸并不是“大而全”地做加法，而是有的放矢地从用户的需求，立足于安全性和舒适性的角度，进行的一次智能化蜕变。

这种蜕变是前瞻性的。无论对于哪个细分市场而言，安全和健康始终是汽车的根本，轩逸正是瞄准了这一核心本质。

在2020年疫情爆发后，由于全系标配了带PM2.5过滤功能的空调滤清器，第14代轩逸的健康座舱也迅速得到了市场的认可，从2020年4月份开始，便持续领跑全国乘用车销量冠军。

以品牌的凝聚

共创“家文化”的价值认同

 

总结下来，轩逸能够在艰难的2020年逆水行舟，并不是消费者的从众之选，而是轩逸对于“品质家轿”的精准定位。更何况，在东风日产“家文化”价值观的驱动之下，轩逸还有着同级别市场独有的情感意义。

 

2020的寒冬给市场加重了寒意，但是这并没有阻碍有着“家文化”底蕴的东风日产，持续与用户情感共振。

2020年6月，东风日产一场“云家宴”让作为“家人”的用户感受到了来自品牌的温度，主流合资车企中的首个文创IP——NISSAN好物，更是让用户感受到了个人对于品牌的价值重量。

2020年9月，轩逸一场“广州超级文和友”活动，进一步与用户的生活联动。2020年12月，一场圣诞跨年活动，更是充满了幸福感和暖意。

轩逸作为连接用户与品牌之间的纽带，轩逸代表的不仅是对幸福感的满足，更是对品牌文化的积淀。在不断深入市场，连续领跑的同时，轩逸积累的不仅是市场的高度，还有着品牌的温度，和技术日产的深度。

 

因此，以家之名，以幸福感为核心，在2020年，轩逸登顶，实至名归。

红点观察

综合而言，作为有着幸福感的爆款车，轩逸之所以能够登顶家轿市场的巅峰，拿下2020年车市总冠军，就在于它看到家轿市场的痛点，并以此为出发点读懂了用户对于“家”的所有需求。

一路的高光，2020年全年实现540,947辆的成绩，是十四代轩逸车型的口碑积累，更是轩逸对于中国家庭出行需求的前瞻洞察，以及对于消费者更多新需求的及时满足。

End.

戳“阅读原文”了解更多最新汽车资讯！