悦·营销︱哈弗这个事情搞大了：不仅三车齐上市 还凡尔赛秀了一把

哈弗，一个国民品牌，不宣传就已是汽车圈的顶流IP，而他们现在却要“颜值、实力”一把抓，并且是组团传播。这个事情是搞的别人没得做吗？

1月11日，厦门，哈弗举办了一场汽车圈几乎没有过的发布会，他们不仅从“网络”生活中引经据典，将人们带入哈弗宇宙中去，还一口气发布了旗下三款不同的车型，着实令人惊叹！

相信各位看官们还最关心这三款新车是啥，一辆是哈弗全新车型——哈弗初恋，一辆是第三代哈弗H6 2.0T版本，还有一辆是哈弗大狗中华田园犬版。这三款车不仅都是长城柠檬平台的全新车型，更是哈弗品牌打造的流量“网红”单品。

拿哈弗初恋来说，这款车被定义为“年轻人的第一台车”，虽然被哈弗定义为入门级的紧凑级SUV，但其尺寸（4472mm/1841mm/1619mm，轴距2700mm）已基本上是目前主流紧凑级SUV的水平，可见哈弗的产品迭代到了一个什么样的程度。

从该车的版本命名来讲，四款车型分别是大一版、大二版、大三版和大四版，这就如同哈弗大狗的各种狗狗命名一样讨巧，且也紧密关联着“初恋”这一生活状态。据了解，这四款车的价格为7.89万元—11.29万元（在哈弗现有产品阵营中，入门级无疑）。

为了迎合初恋这一理念，该车在设计上也体现了“第一款车”的属性。新车采用了哈弗最新的家族式设计语言，六边形的进气格栅内部采用了蜂窝网状的设计，而大灯则采用了类似于泪眼的设计；而且整体采用黄金美学线条设计，极具力量感的起跑式车身腰线贯穿车侧，兼具时尚感与力量感。

新车内饰提供多种颜色可选，其中黑色为全系标配，中配车型新增黑灰、黑红、黑绿可选，顶配车型拥有专属黑棕配色。配置方面，新车标配远程启动、N95级高效空气过滤、后窗电热除霜功能、FOTA无线固件升级功能、语音识别等等。

动力方面，新车搭载了1.5T涡轮增压发动机，最大功率110kW，峰值扭矩220N.m。传动系统方面，匹配7速双离合变速箱。同时，哈弗初恋还带来了上市礼遇，包含0首付36期0息或0月供、基础流量终身免费、车联网FOTA升级权益等多重礼包。

可以说，无论颜值、配置还是动力等，哈弗初恋不仅满足了当下年轻人日常生活的各项需求，更是在产品布局中填补了哈弗H6之下的城市SUV空档。而如同哈弗大狗、欧拉猫等产品命名一样，“初恋”一词不仅更容易记，而且可与年轻人形成情感共鸣。

在这一点上，哈弗大狗与第三代哈弗H6都有过相同的经历，即以某种标签式的营销运作，让产品在用户心中更加深刻。虽然它们是早已上市的车型，但全新的版本还是赋予了它们更新的生命力。

如哈弗大狗以“3/4刻度座驾”成为去年哈弗成长最快的“网红”单品，在上市仅97天时间，已累计售出超过2.8万多辆。本次推出的是首款2.0T版本，取名“中华田园犬”，该车售价为15.59万元。

相比哈弗大狗1.5T两驱版车型，哈弗大狗2.0T四驱版最大的特点是增强了越野属性，配备了强劲的2.0TGDI发动机，第五代Haldex四驱系统、中/后两把差速锁以及6种全地形驾驶驾驶模式，让它有着堪比硬派越野的“硬核”实力。

据了解，这款2.0T发动机获得了2020“中国心”十佳的2.0GDIT发动机，可实现325N·m的最大扭矩（1500-4000转下）与155kW的最大功率（6000-6300转下），将高效率低排放的优势发挥至极致。

而博格华纳第五代Haldex四驱系统显著提升车辆的越障能力，能够瞬间增强车辆的牵引性能和动力性能；6种全地形驾驶模式的加持以及量身定制的越野UI（可显示海拔、气压、车身倾斜角度、轮间扭矩输出状态），让该车更越野。

以这款车的价格，它是30万元以内唯一搭载两把锁的承载式车身SUV，可帮助车辆实现车轮间100%的扭矩传递，让复杂路况下的脱困变得轻而易举，也令冰雪行驶更加稳健顺畅。

另外一款哈弗H6自不必多说，它可是中国的国民神车，即便没有如哈弗大狗、哈弗初恋那样的标签式属性，但仍是顶流的IP车型。其中第三代哈弗H6自去年8月30日上市后，短短的三个多月，其累计销量便突破5万台，占据该产品的四成销量（与第二代产品同堂销售），助力哈弗H6夺下连续91个月SUV月度销量冠军。

此次全新上市的是第三代哈弗H6 2.0T版本，弥补了其在三代产品上没有2.0T的短板。这款车的最大特点在其身上应用了与大狗相同的发动机与四驱系统，使这款城市SUV的全地形适应能力得以提升。

值得一提的是，该车也是全球首款整车FOTA升级+5G拓展燃油SUV，能够实现智能系统、动力、智能驾驶等所有程序共计40余模块、上千项功能的智能升级。

而在智能驾驶辅助方面，这款车搭载了Mobile eye Q4自动驾驶芯片，拥有14颗雷达+6颗摄像头，可实现超L2级自动驾驶，具备全场景AEB自动紧急制动、50米全自动循迹倒车等22项智能驾驶辅助功能。

此外，有HUD抬头显示、蓝牙钥匙以及全新的智能网联系统的加持，第三代哈弗H6 2.0T以更具未来科技和豪华质感的智慧座舱，为新时代年轻人带来无与伦比的舒适驾乘体验。

这样一款具有领先行业的性能操控以及前瞻的智能科技配置车型，为都市年轻人提供了拓宽生活边界的可能。该车共推出3个版本，一款两驱与两款四驱版本，售价区间为13.69万元—15.49万元。

可以说这三款车型都是哈弗目前的硬核，且具有“网红”属性的车型，是哈弗品牌着重打造的爆款单品。而哈弗方面的信心不仅源于全新产品的产品力，更是哈弗品牌体系优势的体现。

就在三款产品齐上市的现场，长城汽车股份有限公司哈弗品牌公司总经理文飞还凡尔赛了一把：2020年长城汽车以销售超111万辆，同比劲增4.8%，连续五年实现年销百万的佳绩完美收官。其中，哈弗品牌一骑绝尘，2020年累计销量超75万辆，“国民神车”哈弗H6年销量更是达376864辆，实现了累计91个月稳居SUV月度销量冠军、连续8年夺得SUV年度销量冠军的王者佳绩。

至今，哈弗全球已累计销售650万辆，而如今的哈弗除了产品力，正以如“出圈”、“海王”、“爷青回”等网络用语打造符合当下年轻人生活习惯的营销生态。

其中“出圈”代表着哈弗品牌目前正以直播带货为主，联合头条、B站等平台，实施高频率、大跨度的跨界营销，使品牌成为娱乐一哥、直播一哥、出圈带货之王。

“海王”则是指哈弗已在多个细分市场取得成功，无论是H6、大狗、哈弗F7,还是全新的初恋，以及在全球56个国家的出口市场，哈弗品牌正成为全球最会“撩”的汽车品牌。

最后“爷青回”是指在黑科技的加持下，哈弗品牌使汽车作为一个超级智能终端达到了人性化便捷体验，多元化应用场景，通过脑洞大开的独门创新营销，不断锐化、年轻化的品牌形象。

这些都成为哈弗不同于，或者至少领先于同业竞争对手的关键变量。虽然市场变幻莫测、用户需求更加苛刻、消费意识也更加成熟，但相信在全方位的运作下，哈弗品牌仍将保持同业领先地位，成为中国品牌对抗外资品牌压力的中坚力量。