“X之年”完美收官，宝马完善SUV市场布局

“X之年”成功收官，让宝马进一步履行了“为用户提供更优质产品品质，传递优质生活理念”的承诺，同时在全新“第一战略”的引领下，未来BMW 品牌还会继续延续这样的产品攻势。

12月7日，全新BMW X5迎来换代上市，至此 “BMW X之年”这个BMW品牌在中国市场发展中的关键节点圆满收官。

早在今年年初，宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士就曾对外透露：2018年是BMW 在中国市场发展的关键之年。这一年中宝马集团将会对中国市场发起了强大产品攻势，并累计推出多款BMW X车型，助力BMW品牌在中国市场的发展。

如今伴随全新BMW X5的上市，BMW品牌在中国市场的产品阵容再度完善，尤其在SUV领域，宝马已经通过一年时间的发力，成为细分市场产品谱系最全的一线豪华品牌。

年初宝马就正式对外宣布，今年将成为 BMW X家族的关键一年，这标志着BMW品牌的X系列产品将在这一整年中拉开迅猛的攻势。而 X家族作为宝马不断探索和创新的象征，更是成为旗下各个细分市场的一位位开创者，凭借每一款车型都以优异的品质和性能，宝马整试图与基于不同用车需求的用户去融合。

而这其中就包括了今年正式在中国上市的创新BMW X2和全新BMW X4等重磅产品。特别值得一提的是创新BMW X2。作为全球首款紧凑型豪华运动型多功能轿跑车，BMW X2将轿跑车与运动型多功能车(SAV)的设计理念相结合，融驾驶乐趣和多功能性于一身。如今，创新BMW X2进入中国市场，这款全新车型又将为充满活力、引领潮流的年轻消费者提供新选择的同时带来更多的体验乐趣。

与此同时宝马还在同一时间中尽力推进X1-X7等品牌或后续产品的落地，希望形成最完整和最强大的豪华运动型多功能车(SAV)和全能轿跑车(SAC)阵容，来满足用户与日俱增的消费需求。

可以肯定“X之年”成功收官，让宝马进一步履行了“为用户提供更优质产品品质，传递优质生活理念”的承诺，同时在全新“第一战略”的引领下，未来BMW 品牌还会继续延续这样的产品攻势。

如何让消费者对品牌树立情感认同？

一直以来，BMW X家族拥有创新的产品概念和科技品质，其优势被外界格外看重，人为本的设计、领先的xDrive智能全轮驱动系统、优秀的越野能力、前瞻的驾驶和互联科技以及同级最佳的多功能性、最优的燃油效率和超凡的操控体验都是用户所津津乐道的焦点，然而如何让用户能够深切感知，如何获得最大限度的消费者认同成为当下没个企业苦苦思索的课题所在。

而随着消费升级和消费群体的不断成熟，当今社会人们对于成功的定义不仅仅局限于个人财富，而是更加看重身体健康和生活品质。此时，作为最具运动风范和前瞻思维的豪华汽车品牌，宝马更希望能够依托独特的理念能与社会、与消费者保持情感的互联。

一直以来宝马都在各个领域不断加强与消费者深入沟通的新平台，以求能够引领生活方式的变化和消费升级。这其中不乏在体育、音乐、艺术、文化等方面促进品牌与客户之间的互动，不断升级聚焦客户，并与他们共同进行各方面情感互动的品牌策略。

然而在X之年，宝马更希望能够带给消费者不同的信息，来培养与用户间更深的情感体验与品牌文化。在今年宝马举办的关于创新BMW X2、全新BMW X4和全新BMW X5等多个产品的试驾体验活动都能明显感受到创新的理念。

“BMW X之年”与全新“第一战略”落地

早在2016年，宝马集团提出全新“第一战略”，第一个提出ACES， 即自动化、互联化、电动化、共享化/服务化，宝马正式开启其在各个方面引领汽车行业创新的目标。而这其中能够以包客户为中心去营造品牌建设，为客户打造全方位、富有情感的品牌体验，一直是宝马的诉求与发展第一战略的根基。

达成全新“第一战略”的规划，中国市场的贡献与地位无法忽视，这也使得如何在中国市场推进“在中国，为中国”的理念成为宝马扎根中国市场的根基与任务，而这其中一直以来在中国本土，宝马对于本土化的建设也未曾仅仅限制在普通燃油车的生产与研发，对于宝马而言，可持续在华推进A.C.E.S的落地才是宝马本土化的核心目标。

根据信息显示，A.C.E.S，即为自动化（Automated）、互联化（Connected）、电动化（Electrified）和共享化/服务化（Services）。目前宝马已经在华成功测试了宝马无人驾驶的跨国车企，且目前已经在国内实景演示了第四级完全自动驾驶。同时，宝马还在中国不断的践行服务化的新业务。

如今十余年的时间中，BMWX家族创新的产品和体验形式打造了一个个中国豪华车客户体验的时代盛事。而当下BMW X以更加契合时代精神和精英文化的方式为精锐们带来无与伦比的品牌体验，这对于推进宝马中国化进程持续引领、支持和培育中国豪华车市场起到极大的作用。