逆势增长实力强，凯迪拉克2020年销量创历史新高

2020年，在面对全球疫情以及车市下行的双压力之下，凯迪拉克却逆势上扬，在华销量创历史新高，2020年12月份单月销量达27,524辆，同比增长55.9%，2020年全年累计销量达到230,007辆，同比增幅8.2%，是入华17年以来最好成绩，至此，2020年，凯迪拉克实现了累计销量突破100万的丰功伟绩。

具体来看，由CT4、CT5、CT6组成的“新美式豪华后驱轿车家族”在完成产品迭代后，销量稳步增长，12月合计销量11,381辆，同比劲增89.7%。2020年全年累计销量83,329辆，同比大幅增长189.1%；由XT4、XT5、XT6组成的“新美式豪华SUV产品矩阵”同样大放异彩，2020年全年累计销量146,678辆，同比增长27.1%。

纵观中国汽车行业的发展历程，中国车市经历了高速增长、增速放缓和行业转型三个阶段。2018年，中国汽车市场出现了28年来的首次负增长。2019年，车市下行压力持续加大，2020年在多重压力的情况下，凯迪拉克是如何做到了逆势增长呢？

随着去年凯迪拉克在产品线的深度调整与更新换代，让品牌产品线已经得到进一步完善，市场定位也更加清晰，目前凯迪拉克完成了国产“3+3”的强大产品矩阵， 在豪华轿车市场，CT6则是家族旗舰，是实力担当，CT5则是家族中坚力量，而到了CT4这款车型可以说是20万元级别豪华车型的黑马车型，这个级别当中无论是奥迪A3、宝马1系还是奔驰A级都是横置前驱品台的产物，CT4的后驱加2.0T绝对是同级别的性能标杆。这背后则是凯迪拉克品牌以“后驱”为差异化、高端化应对消费升级和年轻化趋势所做的转型向上。

在豪华SUV市场，前年，凯迪拉克推出XT4，填补了中小型豪华运动SUV的市场空白。去年，定位为豪华大型SUV的凯迪拉克XT6率先上市，与XT4、XT5组成了凯迪拉克“新美式豪华SUV产品矩阵”。

国六标准的排放要求和拟实施时间是2016年底环境保护部、国家质检总局发布的，从2019年1月1日起，我国正式实施国六燃油标准的政策公布，国六a将于2019年7月1日对燃气车辆实施，2020年7月1日对城市车辆（城市公交车、环卫车、邮政车等）实施，2021年7月1日对所有车辆实施；更严苛的国六b将于2021年1月1日对燃气车辆实施，2023年7月1日对所有车辆全面实施。

虽然政策层面给予了车企足够长的缓冲时间，但是还是有很多地区率先实施国六标准，部分车企因为反应不够迅速国六车型迟迟没有推出，而凯迪拉克推出适应国六排放政策的车型是所有车企当中最早的，早在2018年11月份，中期改款凯迪拉克CT6早在2018年就已经满足国六b排放标准了，这也是第一款能够满足国六b排放标准的车型，紧随之后，旗下其他车型都陆续更新到国六b排放标准，因此无论是在国五地区还是已经实施国六的地区，消费者买到的都是国六产品，真正让消费者做到了安心。

疫情的因素冲击着全球市场，这也倒逼车企在营销手段、战略方法等方面做出针对性调整，凯迪拉克反应迅速，积极开拓营销手法新创新，做出调整。2020年2月开始，凯迪拉克积极开展线上直播的方式进行产品宣传、销售等活动，企业品牌和专家出镜当主播、一线销售顾问当主播，讲解品牌品牌，让更多的人了解凯迪拉克。

除了积极开展线上直播之外，凯迪拉克在跨界营销层面也一直走在了豪华品牌的前列，凯迪拉克一直都与时尚圈、文艺圈紧密合作，比如与2020年最火热的电视剧《三十而已》以及综艺节目《浪姐》合作，乘势凯迪拉克女性专属平台“Cadillac Lady”应运而生。而接下来，凯迪拉克原创出品的舞台剧《芯上人》更是大获好评，达成了最高单场91.1%的卖座率。不同的圈层精准营销，很好的提升了品牌曝光度。

积极拥抱未来是企业能够可持续化发展的重要思路，未来电气化是不可逆的大势，凯迪拉克在电气化层面的投入由来已久，早在2014年，上汽通用就已经具备了前瞻性的战略目光，并发布了“车·联·无限”的车联网战略，在2015-2018年，上汽通用均在大力布局车联网领域，尤其是2017年的2025车联网战略中推出的全新一代车联网系统，在2020年12月至2021年2月期间，凯迪拉克大规模车载互联系统OTA升级的全面启动，凯迪拉克旗下相关车型也将很快通过OTA远程升级，优化交互界面与车联应用。

未来，凯迪拉克将继续先锋引领通用汽车新一代电气化战略，基于通用汽车第三代全球电动车平台和Ultium技术平台打造的首款纯电动豪华SUV车型——凯迪拉克LYRIQ，预示着该品牌的发展方向和未来产品的设计理念。LYRIQ的总工程师杰米·布鲁尔也表示道：“LYRIQ不仅仅是一款性能卓越的电动车，同时它也是一辆不折不扣的凯迪拉克！”据悉，LYRIQ将在2021年有望与中国消费者见面。

顺境下的成功只能说是顺势而为，逆境下的成功才是实至名归，入华17载，凯迪拉克积极耕耘，开拓创新，以科技技术为根本，以消费者喜好为指引，打造贴合消费者使用需求的产品，丰收是迟早的事情，累计百万销量之后，凯迪拉克重新出发，开启后百万辆时代的风范新征程。