领克01和奥迪Q3 谁属于Z世代？

上个星期，我在无意中发现，99年生小侄女的化妆包中，竟然装了七八个不同品牌的口红。有迪奥的999，有"杨树林"的109，当然也少不了纪梵希、香奈儿这样的大牌，就连萝卜丁也有一只。而最让我感兴趣的，是那只来自英国，包装和档次都不及其他大牌的Lily Lolo。她说最近最喜欢这支，颜色很搭。接着还告诉我，她预定了一只故宫口红，明年4月就可以到手。我猜那支口红将成为她在明年4月间的最爱。

我问她，为什么会喜欢个性新锐品牌，她反问我，那重要吗。实际上，小侄女是信品牌的，但她更喜欢那些炫酷、有趣、个性并且善于互动的品牌。而许多和她同龄的人，似乎或多或少都有这样的想法。

欧美地区将小侄女这代出生于 20 世纪 90 年代中期之后的人，称为"Z世代"。这个不断壮大的群体，是第一个完全出生于互联网时代的群体，也是未来最具消费潜力的群体。他们的消费观念和品牌观念，与之前的千禧一代，也就是身为80后和90后的我们，有着绝对的区隔。

IBM商业价值研究院曾对"Z世代"做过一次全球性消费者调研。结果显示，"Z世代"们的品牌忠诚度极低。他们更加务实，且更具怀疑精神。他们更关注产品的品质，服务的好坏，品牌的互动等真实存在的东西，而非那些天花乱坠的营销炒作，以及根深蒂固的品牌档次划分。

所以，小侄女才会反问我，那重要吗。因为在她的眼中，那些传统名牌和一些新兴品牌之间最大区别，就是价格。如果传统名牌无法做到她喜欢的，那么它们所拥有的，也只剩下价格。

无独有偶，我还认识一个小孩，95年生，也属于"Z世代"，刚刚毕业，准备买车。前几天问我奥迪Q3和领克01怎么选。我问他，你喜欢哪个。他说喜欢领克，但是父母要选奥迪。

他看上的，是领克01的顶配，父母看上的，是奥迪Q3的次顶配。在他看来，领克的产品有个性，品牌也很有个性，和他很搭。而他父母认为，奥迪更有面子，而且老字号，有口碑，品质也有保证。

因为谁也无法说服对方，于是陷入了僵局，只好求助我这个第三者。

奥迪Q3是豪华紧凑级SUV的标杆，面世以来销量一直不错，保有量也很大，这点让奔驰宝马眼馋不已。领克01则是紧凑级SUV的后起之秀，作为一个新品牌的首款产品，上市一年，销量便突破8万辆，不仅成绩着实喜人，也证明了这款产品的品质过硬。

奥迪Q3的风格属于典型的德国稳重范儿。六边形大嘴展示着奥迪的经典设计风格，圆润的车身曲线精致独特，尾灯的设计更是辨识度十足，不管白天还是夜晚，一眼望见便知道那是一台奥迪。

相比之下，领克01的设计极具个性。在"都市对立美学"设计理念的指导下，以都市天际线为灵感的前脸造型显得时尚无比，高高在上的LED日间行车灯，贯穿前脸的熏黑前格栅，独特的能量尾灯，以及那抹从车窗上方掠过的银色特征线，都展现出了绝不从众的风格。

可以看到，奥迪Q3和领克01的风格迥然不同，前者经典耐看，后者时尚个性。所以他父母会选择奥迪Q3，而他喜欢领克01。这根本就是两代人的审美代沟，当然谁也无法说服对方。

不过，两款产品虽然同为紧凑级SUV，但奥迪Q3的空间表现要逊于领克01。毕竟后者在车身尺寸和轴距上的各项数值都有不小的领先，这也许会成为父母松口的关键所在。

虽然奥迪Q3和领克01在设计上各有千秋，但因为都是针对年轻人的车型，所以动力上绝不含糊，都搭载了2.0T涡轮增压发动机。

先来看奥迪Q3，它搭载了著名的EA888 2.0T涡轮增压发动机，匹配7速湿式双离合变速箱。虽然次顶配车型没有采用高功率版本，但是最大功率依然达到了180马力，峰值扭矩也达到了320牛·米，属于同级别主流水平。

再来看看领克01，它搭载了Drive-E系列VEP4 2.0TD发动机，最大功率为190马力，峰值扭矩300牛·米，匹配7DCT湿式双离合变速箱，最高传递效率可达到97%，同样属于该级别主流水平。

从功率和扭矩两项参数来看，奥迪Q3似乎要略胜一筹。但领克01的扭矩爆发区间为1400-4000转，1000转时可以达到215牛·米，1400转可以达到300牛·米，相比奥迪Q3的1700-4200转，要更加宽泛且提前。而在实际表现上，领克01的动力爆发点确实也要来得更早一些。

另外需要一提的是，奥迪Q3和领克01都搭载了四驱系统。其中奥迪Q3搭载了闻名业内的Quattro全时四轮驱动，可以在行驶过程中提供更大的牵引力，同时通过出色的抓地力提高通过能力和安全性。领克01则搭载了著名的博格华纳第五代智能四驱系统，拥有十分精准且快速的动力分配性能，同样具备同级别一流的脱困能力。在这点上，两台车可算作半斤八两。

一直以来，奥迪都被喻为汽车圈的科技代言人，车辆上也经常搭载各种前沿的高科技配置。不过由于国产奥迪Q3还不是全新换代的车型，所以和领克01相比，内饰设计在科技氛围的营造上稍逊一筹。

实际上，领克01不仅内饰设计更具科技感，配置也更加丰富，特别是在时下最流行的智能化科技配置上，具有较为明显的优势。

比如可以极大缓解驾驶疲劳度的巡航系统，领克01采用的是带排队功能的ACCQA自适应巡航系统，应用时速范围达到了0-150km/h。

当前车减速甚至停止时，领克01也将自动减速或者停止。而当前车重新启动并加速之后，领克01也将跟随启动并加速。所以这套巡航系统不仅适用于长途高速公路驾驶，同样适用于拥堵的城市道路。相比之下，奥迪Q3搭载的是定速续航系统，只能按照设置时速行驶，无法自动加减速，而且这套系统还要加钱选配。

与此同时，为了更好的配合ACCQA自适应巡航系统工作，领克01还具备AEB主动式紧急刹车系统、LDW车道偏离预警、LKA车道保持系统、RCTA倒车辅助预警、BSD盲点监测系统以及CVW车辆快速接近警示系统。这些系统可以为领克01提供更轻松更全面的安全驾驶环境。如果奥迪Q3想要拥有类似的功能，则需要花钱选配。

再比如车灯部分，虽然奥迪号称灯厂，但是奥迪Q3的灯光配置明显逊于领克01。后者不仅采用了最先进的LED大灯，同时拥有大灯智能随动转向功能，并且还可以自动根据路况切换远近光，为自己和其他道路参与者创造了良好的行车环境。

而在互联科技配置上，领克01更是做到了碾压。在车内那块10.2英寸的触控液晶屏上，不仅可以用语音来设定导航、播放音乐，还可以用语音对车辆进行设置操作，比如调整空调、开关车窗等等。如果不在车内，还可以利用手机APP对车辆进行远程操控。比如忘记锁车，可以远程锁车；冬天出门，可以在家里启动车内空调；有朋友要在车里拿东西，也可以远程解锁；停车场找不到车，可以远程定位并鸣笛指示。

当然除此之外，领克01还拥有手机无线充电、车载行车记录仪、胎压显示、360°全景影像、感应后备箱、全液晶仪表盘、座椅通风/加热等新鲜实用的科技配置。而这些可以非常贴合Z世代喜好的配置，目前都没有搭载于奥迪Q3之上。

侃车观点

作为豪华紧凑级SUV的标杆，奥迪Q3坐拥奥迪品牌的百年口碑，具有十足的诱惑力和吸引力，所以在品牌实力和光环上，奥迪Q3拥有毋庸置疑的绝对优势，这也是为何那位"Z世代"的父母会如此坚定地选择奥迪Q3。

但是在"Z世代"的眼中，他们更加看重产品本身，看重这个产品和品牌是否能为自己带来与众不同的感受，更看重产品的真实价值。而当领克01表现出超越奥迪Q3的价值之后，他们自然会青睐这样一款个性时尚的产品。更可况领克品牌还具有相当"潮"的品牌调性，更是和他们八字相合，所以我们的答案不言而喻。