功夫汽车 | “就为喜欢”的“Ms.·ICON俱乐部”是一个怎么样的组织

粉色的车顶、粉色的车身、粉色的轮毂、粉色的内饰、粉色的鲜花……

在年末，一场名为“就为喜欢”的Ms·ICON宠粉派对上，一辆由粉色的装点的吉利ICON，惊艳着到场的每一个人。

“老夫的少女心都要萌化了！”现场一位媒体老师忍不住“尖叫”。

是的，很少会有一款车的活动像吉利ICON会这样，每次都能玩出“不一样”的花样。

专为女士量身定制的会场，精致优雅。“邂逅不一样的自己”几个大字，不断提醒着，这是一场只属于淑女的派对。

而参加了吉利这场“宠粉派对”，我才领略到ICON这款车真的太“可怕”了，不仅老少咸宜，还男女通吃。

事实上，在吉利ICON面世之初，它就主打着“不一样SUV·绝对ICON”的Slogan，这也意味着它有不一样的视觉设计、不一样的科技体验、不一样的潮人用户。不过，ICON能够如此“毫无违和感”的和女性打成一片，还是令许多人惊讶不已。

但话又说回来，为什么雄性阳刚意味极重的汽车企业，也要专程举办一场纯女士向的活动呢？

“汽车X女性”，在传统车企眼中从来都是一个伪命题。

毕竟，与传统消费链女性站在顶端相比，汽车的消费链则基本上完全颠倒。原本在消费链低端的男性才是主导汽车消费的主力。

那既然如此，吉利又为何大费周折的想打入女性市场呢？

因为，时代变了。

尤其是2020年，堪称是一个女性话题的打榜年。

从年初张伟丽成为中国首位UFC世界冠军，到《青春有你2》《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》等女性选秀综艺的备受追捧，《二十不惑》《三十而已》《花木兰》等以女性角色为主体的影视剧热播，再到新闻事件里广受讨论的援鄂女医护、魔都名媛、清华学姐……

这一年，国内舆论场，与“女性”相关的公共话题似乎比以往任何时候都更多。不一样的女性魅力得到不断放大，女性力量对社会发展的推动作用也日益加强，这也引发了全民对于女性人格、事业、家庭的多维度讨论。

当然，这也标志着我们正在进入全新的“女性经济时代”。

在全新的女性经济时代，女性消费营销力正在不断提升，即便是在充斥着“钢铁直男”的汽车领域也不例外。

研究报告表明：“在中国市场，女性具有购车决策权和一票否决权，数据显示，中国女性有79%的购车否决权，在二次购车时，由女性挑选的比例达到47.5%。”

由此可见，在购车这件事上，未来不仅是新生代的天下，更是女生的天下。

除此之外，吴晓波在2021年跨年演讲也指出，在2021年，消费品市场中最大的那个字叫做“Me（我）”，我的喜欢、我的需求、我的社群，再加上我的收入，等于我的消费。这个特征，与当下悦己、爱提升自我的女性也充分吻合。

正是基于新时代的消费特点，吉利打造了这场主题为“就为喜欢”的Ms·ICON宠粉派对。并成立专门为女性打造出一个联合女性力量，能彼此分享，自由表达的平台的“Ms.·ICON俱乐部”。它秉承“就为喜欢”主张，让女性力量得到充分释放，为女性开启一段不一样的快乐人生。

名为“Ms.·ICON俱乐部”，吉利ICON自然是绝对的主角。只是，在吉利旗下数十款车型中，为什么偏偏是ICON最终脱颖而出？

答案还是两点：颜值与配置。

在吉利旗下的所有车型，ICON是最能满足当代女性所有需求的一款车型。

首先是颜值，作为高度还原自CONCEPT ICON概念车设计语言的吉利ICON，它确实更容易在芸芸车生中脱颖而出。这满足了女生“颜控”的需求。

在现场，车主周女士就表示，“ICON最吸引我的就是它的外观，太特别了，像是未来的车。”

除此之外，ICON的内饰也成为了加分项。ICON整体采用白色和卡其色撞色设计同时多处加入大量“时间符号”设计元素。此外，10.25英寸全液晶仪表和10.25英寸悬浮式中控屏都进一步增强了它的时尚科技感。

众所周知，女性消费有一部分很大的权重来自亲子产品。这就表示，对与女性消费者来说，对于孩子有利的产品，也会更受她们的青睐。

在这方面，ICON车内大面积的环保材质就是一个极大的加分项。同时，ICON还搭载了“CN95高效复合空调滤芯”和医用级IAPS智能空气净化，可以更好的过滤空气中的粉尘和病毒，让车内时刻保持清新、健康的环境，这对于有宝宝的家庭来说非常重要。

另外，吉利ICON搭载了“无所不能“的GKUI系统。GKUI系统的存在，让天生对机械不敏感的女性，无需再面对复杂的按键，就可以轻松驾驭车辆的各种功能。而且它带来的还不仅是操作上的智能，更多了不少生活中的乐趣，譬如讲故事、唱歌等等。乐趣，这就是一个智能系统能够赋予用户最大的价值。

至于驾控性，ICON更是能让女司机瞬间变成“老司机”。ICON不仅方向盘非常灵活，还拥有运动模式之后，即便是新手女司机也可以轻松驾驭

总的来说，ICON众多“不一样”的优势满足了女性现阶段对车的一切需求。而更重要的是，ICON多元化的设计为女士提供了表达的驱动，唤醒了女士对自我美的认同，让汽车不需要让女士“被迫”接受，而是主动拥抱，让她们能“永远尊崇内心的选择，永远做不一样的那个自己”。

在“女性就为喜欢而活”，已逐渐成为新时代女性经济时代的潮流趋势后，吉利以一场盛大的派对，让“汽车X女性”变得不再是个伪命题。

在Ms·ICON宠粉派对现场，吉利更开启百台ICON赠送时代女性ICON的计划，并宣布了2021宠粉计划四大权益，以实际行动支持女性就为喜欢而活的态度。

而这仅仅是今年吉利ICON“任性宠粉”的一个部分。

在这场派对之前，吉利ICON已经举办过火山派对、城市派对两场宠粉派对。

同时，ICON还进行了多次与时尚联名的跨界活动。譬如，联名口红系列潮流周边，以ICON的造型灵感的潮服……这些都让ICON的车主拥有越来越多与ICON相关联的潮流单品。而这些都是独属于吉利ICON车主的福利，也让用户感受到了独一无二的“宠爱”。

在过去的2020年，吉利汽车的累计保有量突破1000万辆大关，拥有这样一个庞大的用户群体，如何经营好他们是一件非常庞大而具体的事。伴随着一波接一波的“宠粉攻势”，吉利对用户的经营与爱护也将升级到一个新阶段。

而作为吉利品牌的一款拓圈单品，吉利ICON也不再仅仅是一款车，更是用户的一个潮流单品，就像戴森吹风机、TF口红一样，肩负着吉利扩圈的重任。

当我们讨论什么车适合女士的时候，其实更应该去思考，女性会选什么样的车，吉利ICON就是一个极好的例子。

而“Ms.ICON俱乐部”的成立，更让ICON“不一样”的标签愈加鲜明。这也将助力吉利更好地布局“她时代”，在未来女性经济时代下持续保持领先。