看吉利如何玩转创新公益

虽然我没有做过公益，但许多真正的公益人士对待公益事业的态度告诉我，做公益，贵在坚持。既然你选择了这条没有物质回报的路，那么就不能只图嘴上一时爽，更应该付出大量的时间、精力甚至财力，将温暖给予那些需要帮助的人。

关于公益事业，汽车圈中的吉利就很有发言权。这家中国汽车领导企业在其快速成长的过程中，一直秉承担当社会责任，回报社会的理念，以“让世界感受爱”作为公益价值主张，聚焦教育、环保、文化传播、扶贫赈灾以及弱势帮扶等多个公益领域和公益议题，通过社会融合、深度参与等多种方式，践行可以解决真实社会问题的可持续性公益。

1997年，吉利进入汽车行业。也是这一年，吉利借办学的机会，从教育扶贫和就业扶贫入手，开始了自己持续至今的公益事业。迄今为止。吉利在公益事业上已累计投入资金超过6.8亿元，精准帮扶全国10省20地区。

吉利控股集团董事长李书福曾说过：“一个没有社会责任心的企业，最终总是会被市场无情抛弃，这样的企业是不可能实现永续经营的。”

2016年3月，吉利携手李书福公益基金会启动了名为“吉时雨”的精准扶贫项目。这一项目的目的不仅仅是给贫困地区“输血”，更是希望可以从源头帮助贫困地区实现“再造血”。这也是吉利公益事业的最大特色——授人与鱼不如授人与渔。

作为吉利最大的公益事业之一，“吉时雨”项目主要围绕产业扶贫、教育扶贫、就业扶贫、农业扶贫、消费扶贫五大方面进行。其中农业扶贫方面，截至2019年，吉利已累计投入4700余万元，因地制宜地在 20 县 43 村扶持特色农业项目 31 个，帮扶建档立卡户约 3,000 户近一万人，惠及村民 11,000 户 40,000 人。

“吉时雨”项目在农业扶贫方面的重大创新，便是吉利结合自身的优势和技术，通过资金、技术和管理等方面的扶持，建立起了一条从产业扶贫到“资金＋管理＋技术＋品牌+市场”全产业链扶持的创新扶贫之路，解决了贫困地区“不知道把产品销往哪里”这一难题。

比如面对扶贫地区贵州雷山的高山茶，吉利首先帮助雷山新建了现代化的茶叶加工厂，引入了浙江省茶叶集团的制茶标准和先进技术，从而盘活了当地2000亩茶园，并提升雷山茶品质。随后，协同故宫文创进行了一次跨界合作，为雷山茶打造了一款跨界的“宫禧福茶”。

“宫禧福茶”一经亮相便广受市场好评，不仅成为了2020年的“网红爆款”，还实现了品牌赋能，成为了销量助力，真正帮助雷山茶产业实现了可持续发展，惠及全县8乡镇茶农16000余人次。

正是有了对雷山茶产业的帮扶经验，吉利便开始不断探索可持续发展的脱贫攻坚创新之路，相继打造出了一系列精心策划，极具特色和创新的跨界公益项目。比如联合敦煌文创打造的飞天月饼，联合娃哈哈品牌推出沁峰茗语”健康茶饮料，联合网易严选推出“东方草木”雷山红梅茶， 联合抖音“山货上头条”推出雷山云雾等等。

从结果来看，这些跨界合作的公益项目不仅取得了非常良好的市场反响，也帮助吉利开创了跨界公益的创新模式，为其他企业的公益事业提供了一条非常宝贵的经验。

毫无疑问，在公益创新方面，吉利已然形成了一套成熟的打法。而随着2020年的结束，吉利也计划于2021年再次推出一款年度跨界公益产品——2021版宫禧福盒。

作为吉利公益文创产品的再升级，2021版宫禧福盒立足牛年，以故宫藏品为设计灵感来源，取材自唐代名相韩滉所作的《五牛图》、北宋传世名画《千里江山图》及清乾隆缂丝《秋桃绶带》图轴等藏品。

从福盒的外包装上可以看到，五牛巧妙入画相得益彰，在锦绣山河之中，五牛亦为五福分立成章，由近至远分别代表着好德、善成、康宁、富贵、长寿，编织一副蕴含着无尽祝福和美好寓意的壮阔景象。

此外，为了“图个吉利，牛转乾坤”，这款公益福盒还采用了特质的牛角扣，寓意开盒迎禧，牛转乾坤。吉利也希望借这款公益福盒，向人们送上2021开篇大吉的美好祝福。

福盒之内，装有来自吉利对口帮扶地区张家口的公益产品——藜麦、贡米、黑米、绿豆、赤小豆等五色谷，以及非遗剪纸福字窗花。

值得一提的是，自2016年以来，吉利便在张家口开展了一系列的精准扶贫项目，帮助当地人民脱贫致富。以张家口张北县为例，村民种植藜麦后，每亩地收入增加30余倍。

正所谓好器配佳品，才能成就真正的“内外皆上品”。2021版宫禧福盒这款跨界公益产品极具“内涵”的设计，也说明吉利已经深谙如何将传统文化深植于公益产品之中了。

现在看来，这种创新不仅帮助吉利打造出了一系列有温度、有情感的跨界扶贫公益产品，更是让被帮扶者能够带着尊严脱贫，非常符合吉利打造有温度的公益经营理念。

正如古人云，授人与渔不如授人与渔，从帮助一个人到帮助一座城，吉利的“吉时雨”项目既是在输血更是在造血。而通过实现扶贫内循环，如今的吉利不仅已经探索出了一条具有自身特色的公益创新之路，帮助贫困地区找到一条全新的发展路径，更是诠释什么叫作践行企业的社会责任。