逆势昂扬 品质先行 疫情下奇瑞捷豹路虎销量增长的奥义

2020年紧紧围绕疫情展开，在即将收尾之际，市场终于能够对挣扎于其中的车企及其年度销量表现有一个清晰的判断。

从整体大势来看，2020年的中国车市表现比预期中好了太多。特别是豪华车市场的销量表现，更是令人惊喜。

作为中国首家中英合资的高端车企，奇瑞捷豹路虎自今年4月份以来销量一直稳步上升。整个第二季度奇瑞捷豹路虎销量保持强劲势头，同比增长约15%，环比增长162.61%；前三季度批售销量同比上升7.68%；1月-11月累计批售销量同比上升9.18%。

奇瑞捷豹路虎的销量逆袭，在外界看来是必然的。为了将英伦豪华的品牌调性精准输出至每一位用户，奇瑞捷豹路虎从制造到服务，都力求做到极致，带给用户“不止于车”的英伦豪华体验。因而，无论市场大势如何，奇瑞捷豹路虎在产品与质量上的精耕细作，终于在消费市场得到了应有的正向反馈。

在豪华汽车市场的竞争中，奇瑞捷豹路虎的标签和定调是最明显的一个，它是英伦、贵族与豪华的代名词。其世界一流的制造和品控管理体系，是奇瑞捷豹路虎品牌内涵强有力的后盾。

作为捷豹路虎首个英国本土以外的整车制造工厂，常熟生产基地于2014年10月21日开业并正式投产。生产基地除整车生产外，还拥有全球化的点到点物流体系、发动机工厂，具有世界先进水平的质量保证体系。

至今，奇瑞捷豹路虎已经建立起以研发体系、采购体系、制造体系、质量体系和物流体系为五大支柱的全球化管理体系。

为了确保制造出高品质的产品，奇瑞捷豹路虎积极推进“智能+”战略，率先应用工业互联网覆盖全产业链，实现远程生产线自动启停和实时状态监控，保障产品在每个制造工艺中的品质，并实现了对全产品生命周期的可追溯。

同时，智能制造还能帮助奇瑞捷豹路虎同时满足捷豹和路虎两个豪华汽车品牌消费者的个性化定制需求，执行复杂订单的高效、精准生产。

从智能领先的整车生产基地、国内首家专制全铝车身车间以及捷豹路虎首个海外发动机工厂等“智”造硬实力的打造，到整车四大工艺车间的智能化程度达到全球领先水平等“智”造软实力的落实，奇瑞捷豹路虎正不断向“智”造高地迈进，在中国市场树立豪华品质制造标杆。

强大的智能制造与品控管理体系还辅以了全球化的供应管理体系。奇瑞捷豹路虎将来自英国和欧洲的零部件供应与中国本土的零部件供应相结合，为中国消费者带来高品质豪华车型奠定基础。

当然，全球化的供应管理体系是必须遵从奇瑞捷豹路虎全球统一的零部件采购标准和流程的，从审核到培训再到技术咨询的供应商质量管理体系和采购体系，这不仅能够确保输出高标准的产品，还能够共享全球化采购的规模优势。

此外，奇瑞捷豹路虎研发体系构建了从产品规划、造型设计、项目管理、流程及系统，到工程开发、车辆试制试验和认证的整车研发全业务链能力，以及改善排放及发动机性能和新能源开发的能力，形成了成熟完善的项目管理体系和配套研发管理流程及系统。

正是涉及研发、采购、制造、质量和物流体系的全产业链布局，让奇瑞捷豹路虎工厂输出的产品拥有一流的品质保障。

兑现“三年五款新车”的承诺后，奇瑞捷豹路虎迈上了一个新阶段，并相继推出全新一代路虎揽胜极光、全新捷豹XEL以及全新路虎发现运动版。不断丰富的产品矩阵，充分满足中国消费者对豪华细分市场的不同需求。

值得一提的是，诞生于奇瑞捷豹路虎常熟工厂的产品，在遵循全球制造工艺的同时，也针对中国市场做了定制调整。

奇瑞捷豹路虎从中国消费者的需求出发，确保产品契合中国复杂的用车环境，满足中国豪华汽车消费者独特的用车需求与个性化的审美。

众所周知，中国豪车消费人群与国外有着跨度极大的差距。首先是年龄层次上，中国豪车消费者普遍比欧美低20个年份；其次在空间上，中国人对大空间更加偏爱；此外，在外观设计、内饰风格、智能化配置上，中国豪车消费者都有一套成熟的认知体系。

因此，出产于奇瑞捷豹路虎常熟工厂的各款车型，在设计之初，便首要考虑到中国消费者的喜好。例如，捷豹XFL、XEL加长的轴距极大改善了后排乘坐空间，直接切中了当下国人对大空间和舒适性的偏好。全新捷豹XEL首次创新地采用了“一车两款”的设计方式，推出优雅系列和运动系列两款车型，以满足消费者的不同喜好。

在落地电气化产品之时，奇瑞捷豹路虎同样展现出了对中国消费者足够的尊重。奇瑞捷豹路虎首款新能源车型——全新路虎发现运动版P300e插电混动，以卓越品质和创新科技紧扣中国消费者需求。

随着未来新能源产品阵容的进一步扩展，奇瑞捷豹路虎将为中国消费者带来更加超乎期待的驾驭体验和便利环保的用车生活，持续引领中国豪华车市场品质进阶。

尊重市场、尊重用户，奇瑞捷豹路虎在过去几年中充分践行这一理念，赢得了消费者的肯定与信赖，这为奇瑞捷豹路虎产品的落地、品牌的打造奠定了坚实的基础。因而无论行业大环境如何，奇瑞捷豹路虎都在稳步发展，以实力取胜，成为中国豪华汽车市场不可忽视的力量之一。

2020年疫情之下黑天鹅横行，但是奇瑞捷豹路虎却在短暂波动后最终跑赢大盘，冲破“黑天鹅”的魔咒。奇瑞捷豹路虎用实际行动证明了，当前汽车市场特别是豪华汽车市场的比拼，更多的是拼体系、拼质量、拼细节。

显然，这一次，奇瑞捷豹路虎拼赢了。在未来向好的车市走势中，奇瑞捷豹路虎势必将继续发挥体系的力量，守稳中国豪车市场份额，让更多消费者感知到英伦与贵族的豪车魅力。