自主品牌可以有多强？看看BEIJING-X7就知道了

作者| 龚宸芫

编辑| 王双双

作为BEIJING汽车首款战略车型，BEIJING-X7生来就与众不同，行业领先的生产工艺和严苛质检标准，从揭开面纱的那一刻起，BEIJING-X7便受到行业内外的一致认可。

近日，在BEIJING汽车举办“BEIJING-X7冬奥探享之旅”试驾活动后，一波又一波的好评让大家对BEIJING-X7的好感度又新上一个台阶。

试驾的路线从北京南五环至张家口崇礼，途径高速、国道，以及城市道路等多种路况，基本涵盖日常行车所要面对的各类驾驶条件，BEIJING-X7从容的表现，让多位参与试驾活动的媒体都给出了较高评价。

在冰雪路面上起步、下坡或者中高速转弯期间，BEIJING-X7稳定行驶，未出现分毫失控迹象；接近崇礼的颠簸路段，BEIJING-X7平稳开过；车程中毫不担心违章违规、“鬼探头”等驾驶困扰；驾驶时长虽超过3个小时，但整体感受轻松……上述话语均来自他们最真切的感受。

“敢叫X7的都有两把刷子”、“让人刮目相看”、“颜值配置都在线”……当夸起BEIJING-X7来，大家毫不吝啬，把能想到的词全送给BEIJING-X7。

BEIJING-X7真有那么好？为什么宣称其是同级车里的亮眼存在？BEIJING-X7的实力体现在哪些方面，有没有事例佐证？

01

科技与安全得以完美释放

定位于“纯粹致美空间SUV”的BEIJING-X7拥有纯粹空间、纯粹设计、纯粹科技、纯粹安全四大核心卖点。

从前脸来看，上面的造型是飞翔的翅膀，下边的大六边形进气格栅，配合与进气格栅成为一个整体的全LED车灯组，能明显看出中国文化与国际领先设计理念的融合。BEIJING-X7的侧面颇具设计感，车窗镀铬饰条向后延伸，在C柱位置快速倾斜，营造出溜背车身的既视感。同时后翼子板向外隆起，车身力量感进一步增强。

打开车门后，又能体验到纯粹的科技感。打开车门的一瞬间，BEIJING-X7迎宾模式启动，座椅会自动后退以方便来客上车，迎宾灯光会自动开启，让上车这个小环节更有仪式感。

进入车内，同级独有三联屏是车内的视觉担当。它由12.3英寸液晶仪表盘、12.3英寸中央控制屏，以及全尺寸空调控制屏组成，三块屏幕可以联动，而且拥有多重“花样”，比如开机时，开机动画能够三屏联动。

驾驶途中，L2级自动驾驶系统亦优于同级，其搭载IACC自适应巡航系统，能够在堵车时，实时监测前车行驶情况，辅助控制车辆，实现自动跟车并保持车辆在车道中间行驶。

倒车停车时，360°随动3D全景影像让人倍增安全。其拥有4个百万像素高清摄像头，能实现车外视野全覆盖，提高倒车时的安全性。

在车身尺寸上，BEIJING-X7打破了多项同级之最，让空间得以纯粹释放。BEIJING-X7车身尺寸做到同级最大，同时也是同级中后排腿部空间最大的车型；包括天窗，其亦做到同级最大尺寸。

02

跨界营销手段出彩

除了打造诚意十足的产品，在营销上，BEIJING汽车也下足了功夫。

早在上市前，BEIJING汽车就开展了为期两个月的全方位传播活动，为BEIJING-X7上市吹响预热号角。

从新华社的全球首发，到10分钟简短线上发布会，BEIJING汽车成功将话题炒热；接下来，“纯粹致美探索日”活动向大众揭示BEIJING-X7的诞生之路；随后，以“BEIJING磁场·醒”为主题的线上直播沙龙，探讨BEIJING-X7的设计哲学，展现其的造车硬实力。

在上市前夕，BEIJING-X7通过连线新华社，持续为上市造势。这场活动通过链接年轻消费群体，实现了品牌传播和网络直播营销的创新融合，探索出“品效合一”的新路径，受到业内广泛关注和好评。在上市后，BEIJING-X7创新营销动作不断，娱乐圈、文艺圈、电竞圈、潮流圈圈圈不落，持续吸睛。

BEIJING-X7上市发布会采取脱口秀的新颖方式，通过辩论的形式将产品的功能娓娓道来，让观众形成一种叠加的观看感受，等同于欣赏一场综艺节目式的新车发布会，在吸引人看完全场的同时，产品特点也更易于记住。

BEIJING-X7还和李宁开展跨界合作，将电竞、李宁中国选手、BEIJING汽车这三个本无交集的事物通过年轻化紧密联系在一起，共同挖掘中国文化元素，展现出新时代国潮魅力。

多位媒体人表示，上述营销模式值得肯定。BEIJING汽车在品牌上真正实现了相互借力，双方的受众群得到渗透，实现了1+1＞2的跨界效果；同时，双方突破次元壁的跨界，给行业创新营销提供了新的思路。

BEIJING汽车在努力和这个世界、和用户粉丝沟通，以更加年轻开放的心态，探索更广阔的可能。

03

前行道路光明

作为BEIJING汽车BMFA“魔方”架构平台的首款量产车型，BEIJING-X7充分吸收了平台化的优势，在颜值和配置方面相比其以往产品，都有大幅提升，在10万元-15万元的市场占据一席之地。

值得一提的是，BEIJING-X7的50%的订单选择顶配致领版车型，超过20%的用户选择次顶配致潮版车型。BEIJING-X7的高科技与高配置成为吸引年轻消费者的杀手锏，这对于BEIJING汽车“产品向上、品牌向上”的战略将是一个积极的信号。

通过BEIJING汽车对BEIJING-X7的战略布局，利用独具东方审美的造型设计理念，还有区别传统与时俱进的品牌理念，BEIJING汽车都在经历着脱胎换骨的变化，也从侧面验证了BEIJING汽车重振品牌姿态的信心和底气。

从自身出发，BEIJING汽车一直牢记以“成为汽车‘新四化’引领者，守护人类美好出行梦想”为使命，全力实现将BEIJING汽车建设成为“世界级绿色智慧出行和科技创新品牌”。