「风评」全球车企圣诞节营销大比拼！花样多脑洞大还暖心

今年的圣诞节特别款，您入手了吗？如今的圣诞节备受年轻人关注，无论是女生的护肤圣诞套装，还是男士的圣诞限定款球鞋，各大品牌都少不了借势营销，纷纷争夺这一与年轻人沟通的最佳时机。

全球汽车品牌、汽车改装商以及汽车经销商也脑洞大开，推出了特别版车身涂装、高性能运动套件、创意广告、促销政策等等，不同品牌在不同国家都推出了哪些圣诞节营销方案呢？快随我一起来看看吧！

宾利

你见过最豪华的圣诞礼物是什么？当然不是宾利圣诞节涂装特别版的 1:64 模型了，而是一台真正的宾利汽车。宾利专属定制部门 Mulliner 基于宾利飞驰打造了一款「Reindeer Eight（驯鹿 8 号）」，深红色车身搭配了圣诞树装饰球一样的拉花，设计创意很好的贴合了节日气氛。

外观方面，最显眼的必须是可爱的「驯鹿」立标，据说它采用了 3D 打印技术制作。另外，这款特别版宾利飞驰整体的空气动力学套件都使用了金色元素（包括前唇、侧裙和轮毂）。动力方面，特别版并没有任何变化，仍然是现款的 4.0T V8 引擎，峰值输出为 550 匹和 770 牛·米。

梅赛德斯-奔驰

近日，梅赛德斯-奔驰将「圣诞版」G 级和 AMG GT 两款车发布在了自己的社交媒体上。这两款车型都穿上了圣诞款“毛衣”，这一宣传在网上引发人们的热议，当然，新奇的配色和图案也为大家带来了浓烈的圣诞气氛。

宝马

早前，宝马集团宣布了史上最大规模的 OTA 升级，将对全球 75 万辆宝马汽车的 i-Drive 系统升级至最新的 7.0 版本，中国市场的 20 多万辆的宝马汽车也包含在内，最新版 iDrive 7.0 系统新增苹果 CarPlay 与百度 CarLife 功能，并还含有众多符合国内用车需求的智能化功能。

最特别的是，iDrive 7.0 系统还为车主设定了特殊的问候语。例如：圣诞节当天，车主可以通过一句简单的“嘿！宝马，圣诞快乐”激活车机的人机交互特效，伴随节日音乐，整个屏幕 UI 画面将变得绚丽多彩。此外，除了圣诞节，全年的其它节日也有相应的互动效果。那么，究竟哪些车型可以升级 iDrive 7.0 系统? 现售的宝马 3 系、6 系 GT、7 系、8 系、X3、X4、X5、X6、X7、Z4。如果您还没收到节日祝福的话，别难过，至少还有宝马和咱们御风派记得您。

梅赛德斯-奔驰 × 宝马

除了搞怪一番之外，奔驰和宝马再次牵手高调秀恩爱。在最新的创意视频中，奔驰 EQC 停进了位于慕尼黑宝马总部的宝马世界（BMW Welt）；同时，宝马 iX3 在位于慕尼黑全球最大的奔驰直营中心展出，两家德国车企以这种方式一起庆祝 2020 年圣诞节的到来。与此同时，梅赛德斯-奔驰也里表达了对慕尼黑市的支持，很好的诠释了圣诞节关于爱与和平的主旨。

2020 年对所有人都不容易，停下脚步去享受圣诞节带来的温馨之余，双方在营销上长期的积极互动，也为汽车行业树立了典范。

MINI

早在两个月之前，著名改装厂牌曼哈特（Manhart）基于 Mini JCW GP 车型推出一款 Manhart F350 圣诞限量版，其中，“F”代表「Fast」，“350”代表「350匹马力」。

Manhart F350 搭载一款代号为 B48 mill 的 2.0T 四缸引擎，它是由德国 Manhart 与荷兰 Beek Auto Racing 联手而来，通过重新刷写的 ECU 程序和引擎周边部件升级，峰值输出可达 350 匹和 530 牛·米，相较于 Mini JCW GP 车型的 301 匹和 450 牛·米，Manhart F350 的动力提升非常明显。另外，悬挂系统也进行了升级，前悬挂降低 20mm，后悬挂则降低 15mm，而且悬挂阻尼变得更有支撑性。

既然是圣诞限量版，那么它的外观设计自然充满圣诞元素。Manhart F350 采用竞速绿经典款颜色，搭配红色烤漆的点缀。「红与绿」不仅契合节日氛围，而且还融合了英国赛车运动的历史传统，可谓相当完美。事实上，每一款 F350 都会有一种独特的空力套件设计，以及不同造型的 19 英寸轮毂进行搭配，确保每款车型的独一无二性。

福特

福特最新的 2020 圣诞主题中，由 80 年代热门电影《假期历险记（National Lampoon's Vacation）》中备受欢迎的格里斯沃尔德家族演绎。

圣诞之夜，一家人聚欢聚在大 house 的车库前，由 Chevy Chase 饰演的老父亲 Clark Griswold 准备给大家一个惊喜，不过，手脚不利索的他未能接通电源点亮精心布置的灯光秀。好在妻子不慌不忙地将充电枪插入福特 Mustang Mach-E 充电口，避免了尴尬。全屋灯光亮起，大家纷纷被这辆纯电动 SUV 赞不绝口，这则广告创意性地“炫耀”了 Mustang Mach-E 反向供电的能力，以及大容量的电池包。

从 Mustang Mach-E 的论坛上可知，有不少 Mach-E 的准车主已经收到了「订购车辆组装日期已确定」的邮件通知，他们的爱车即将装配完成，并于圣诞节当天送抵家中，这一定是车主们全年中最幸福的时刻之一！

在大洋彼岸的另一端，福特在西班牙市场推出了全新促销政策：只要购买福特 Explorer（国内：探险者），福特就会免费赠送一台全新的索尼 PS 5 游戏机。这项促销政策将一直持续到明年 3 月 31 日（或售完为止）。目前，福特 Explorer 在西班牙市场的起售价为 €79,350 欧元（无折扣），按当前汇率计算约为 ¥63,234 元人民币，国内车主感到欣慰吗？

圣诞老人的新雪橇长啥样？

在我们印象中，圣诞老人的座驾是驯鹿拉的雪橇，但如果把圣诞老人的座驾换成各品牌的新车，请各位脑洞大开，新时代下，圣诞老人更适合哪款座驾呢？早在 2018 年，道奇品牌就给出了答案：道奇 Challenger SRT Hellcat 高性能肌肉车。

来到 2020 年，英国汽车销售公司「布里斯托尔街汽车（Bristol Street Motors）」为圣诞老人绘制了不同车型的雪橇，它们看起来非常酷炫。

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在国外，圣诞节好比中国的农历新年，它是一个自带温情氛围的节日，你可能看到的是一个个情感营销案例，也可能看到的是暖心故事，但车企向消费者传递的信息不止一个，而用心的车企都会在这一节日中引出品牌文化，用情感内核引发用户共鸣。在此，御风派祝大家圣诞节快乐！Merry Christmas！