“冰雪”冷撬动“市场”热，BEIJING-X7回归纯粹 致美生活

撰文 / 温 莎

编辑 / 张霖郁

设计 / 杜 凯

三亿人的冰雪梦已经实现了一半。

2015年7月31日，北京携手张家口成为2022年第24届冬奥会举办城市。在当时的申办报告中，我国政府向国际奥委会作出了“三亿人上冰雪”的庄严承诺。

五年过去了，中国人民大学近日发布的2020年度“全国冰雪运动参与状况调查”显示，2019-2020年冬季，全国约有1.5亿人参加过冰雪运动。

一直以来，冰雪运动就有着“贵族运动”的说法，国际上一般认为人均GDP超过8000美元的国家，其经济基础才能够支撑冰雪运动的发展。换言之，冰雪运动不仅是一项有益于身心健康的运动，更是经济繁荣的证明，是人民对美好生活的追求。

人们对美好生活的追求，不只体现在休闲生活中，还有汽车产品上。为了满足消费者日益增长的物质文化需求，中国品牌在经过了长时间的技术和品牌积淀后，不约而同开始了迈向了高端化，BEIJING汽车就是其中之一。

2019年10 月15 日，北汽集团在北京世纪坛向世界宣告了新BEIJING 品牌的诞生。并发布了全新的品牌slogan——“美好，从BEIJING 汽车开驶。

2020年5月15日，北汽集团举办了一场只有10分钟的线上发布会，宣布北汽集团的全新自主品牌“BEIJING”正式定名“BEIJING汽车”，并发布了全新的品牌slogan——“美好，从BEIJING汽车开驶”。

在充满机遇与挑战的2020年，品牌独立和品牌焕新成为大势所趋。汽车产业的深度变革期，一个崭新的品牌带来的不只是话题和曝光度，还是在产品、服务，甚至生产制造上的改头换面和持续升级。

新车上市五个月后，BEIJING汽车举行了“BEIJING-X7冬奥探享主题”活动，将车与生活融为一体，与车主和媒体共同奔赴冬奥举办地北京、张家口之间，感受冰雪魅力的同时，展示了BEIJING-X7的实力。

渠道向下，价值向上

中国汽车市场已经进入存量竞争，但得SUV者得天下仍然是扩大市场规模的主要手段。

几乎每一个头部自主品牌旗下都有一款热卖的SUV产品，10-15万元的自主紧凑级SUV市场堪称一片红海，其中不乏哈弗H6，荣威RX5，长安CS75 PLUS这样的“神车”。作为后来者的BEIJING-X7，从中杀出了一条血路。

乘联会数据显示，BEIJING-X7上市一个月后，销量便达到了4504辆，之后一直保持在了月销5000辆左右。另据BEIJING汽车内部透露，购车用户中50%选择顶配的致领版，超过70%的用户属于增换购。

也就是说，将近三分之二的消费者愿意用15万元的落地价格购买BEIJING-X7，这一售价已经上探到了中高端的售价，实现了BEIJING 品牌的“向上”突破。

外观上，BEIJING-X7采用大都致美设计理念，诠释着“自信、纯粹、温暖与智能”的BEIJING汽车品牌内涵。

前脸部分融合了中国文化与国际领先的设计理念，上面是飞翔的翅膀，代表了未来的建筑风格，下边是六边形大气格栅，全LED车灯组与进气格栅成为一个整体，寓意“飞翔的开放空间”，大气十足。

美观兼具实用性是BEIJING-X7的一大特点。全系标配隐藏式门把手，强化科技感的同时提升了空气动力学性能，实现了0.34超低风阻。

中国消费者一直对大空间有着执着的追求，拥有流畅车身线条的BEIJING-X7的长宽高达到了4710*1892*1715mm，轴距为2800mm。这一尺寸在同级别的产品中格外突出，已经接近中级SUV的数据。

大空间给予了灵活、多变的可能，BEIJING-X7可以实现纯平后排地台、后排座椅180°纯平放倒，拥有多达28处的储物空间，各种物件都能轻松找到合适尺寸的容纳空间。

在传统汽车向智能网联新汽车转型的时期，BEIJING-X7通过多项同级独有的配置武装到了牙齿，尤其是FACE ID智慧视觉系统的加持，实现了千人千面、疲劳检测、在线支付三大功能，黑科技技能满点。

当用户打开车门，迎宾模式启动，驾驶舱座椅自动后退，方便上车；上车后，FACE ID智慧视觉系统迅速捕捉用户的面部信息，自动将座椅、后视镜、空调调整至用户专属状态，在行车中，该系统也可实时监控用户状态，当驾驶者出现分神、疲惫等状态，系统将会及时提醒，保证安全。

此外，在语音交互方面，BEIJING-X7支持122项语音控制功能，涵盖150余车载场景，语音识别率可达99%，且搭载了同级领先的IACC全速自适应巡航、APA一键全场景泊车等系统。

“魔方”架构 “转”出高品质

汽车业正在步入模块化造车的时代。

丰田的TNGA、大众的MQB，吉利CMA……无论是自主品牌还是合资品牌，竞争已经趋于白热化。作为造车的底层基础，先进的平台架构可以实现多元技术的融合，有效控制成本，从源头处把握产品的制造品质，可谓好处多多。经过多年累积，BEIJING汽车也在品牌发布时，推出了先进的BMFA“魔方”架构平台。

该平台是BEIJING汽车由研发2.0晋升到研发3.0的核心战略，旨在突破BEIJING汽车原有产品设计研发模式，以实现品牌力的越阶，为消费者“制造更加智慧的汽车”，BEIJING-X7正是该平台旗下的首款量产车型。

全新的平台之下，新产品实现了多项升级。例如，通过全新电动化动力，BMFA“魔方”架构平台生产的产品可以实现了15%的动力性提升和25%的整车燃油经济性提升。

品质方面，得益于标准化设计和高效生产线，品控更有保障。生产BEIJING-X7的“京工场”内，冲压、焊装、涂装和总装四大生产环节都已实现高度自动化。

在这一系列标准生产流程中，BEIJING-X7采用行业领先的生产工艺和严苛质检标准。从国内顶级的全自动冲压设备，到 FFT柔性GATE总拼和川崎NC定位系统，再到创造车顶4.05倍承压的高强度车身，真正将纯粹高品质融入到生产制造的每一个环节。

精度控制在毫米级的滚边和涂胶工艺，为BEIJING-X7带来比肩豪华车的隔音表现；自动化内外喷工艺和2K清漆技术，将车身耐老化、抗腐蚀能力提升到同级最优。此外，从冲压到总装的上百道质检管控措施，从源头确保BEIJING-X7最终呈现于消费者面前的纯粹品质。

过去两年时间，关于消费升级与消费降级的争论一直存在。归根到底，消费者对品质的追求并没有降低，只是不在意品牌了，他们变得更加务实，只买好的不买贵的。

用15万元左右的价格，为消费者提供更高的价值和更好的品质。在其他与合资、自主品牌的硬碰硬中，BEIJING-X7将在自主品牌的“厚道”发挥到了极致，真正做到了“人无我有，人有我精”，自然受到了市场的认可。

形象焕新，服务升级

“BEIJING-X7冬奥探享主题”活动的起点在大兴的BEIJING汽车北京祥盛通达店，这是BEIJING全新品牌形象店中的一家。

BEIJING汽车全新启航后，便全面铺开了终端网络焕新升级的战略攻势，150家BEIJING汽车经销商将实现店面升级，其他300余家经销商店也将全部焕新BEIJING汽车新标识。

全新升级的BEIJING汽车经销商店，在形象上以创新、包容、科技、温暖为设计核心理念打造，在硬件水平和功能分区方面也得到了全面提升。

除了常规的汽车销售服务功能，升级后的BEIJING汽车经销商店更加注重美好生活的理念，在店内设置了阅读休闲区、洽谈区和亲子区，并配备智能互动设备。

在汽车产品同质化愈发严重的今天，服务成为各大品牌的寻求差异化的重点。以蔚来为代表的新势力、新品牌们已经从用户型驱动型企业中获益良多，数不清的品牌也在大谈用户思维。

冬天，寒冷中孕育着强大的生命力。冬奥会的成功申办，为我国冰雪运动发展提供了一个千载难逢的机遇。经过了数十年的发展后，中国汽车走过了春天，迎来了冬天。在你死我活的存量市场中，合资与自主品牌进入了混战，产品与服务硬碰硬。

BEIJING-X7展现了实力，拿出了勇气，令人们对BEIJING汽车的下一张牌更加期待。