第七代伊兰特：星光之下，自有锋芒

从车企以往的做法来看，赞助综艺是提升知名度较为常见的做法之一。比如因为《爸爸去哪儿》而大火的英菲尼迪，因为《跑男》而被大家所熟知的上汽大众凌渡都是极为典型的成功案例。因此在未来较长的一段时间里，赞助综艺都将是车企主流的传播方式之一。

但是在综艺节目泛滥的当下就更加考验车企的甄别能力，毕竟要想实现汽车品牌、综艺栏目、受众群体三方调性的高度契合并不简单。在这样的背景之下，北京现代第七代伊兰特亮相腾讯视频星光大赏几乎可以称之为成功案例的典范。

熟悉北京现代的人都知道，第七代伊兰特是一款外形前卫、主打年轻的全新车型，那么它需要考虑的自然是在营销上如何与年轻人产生交集并激起共鸣，因此它与腾讯视频星光大赏走到了一起。

首先从节目内容上来看，星光大赏可以看作是娱乐圈的年终盛事，主要是为一年来始终坚持超越自我、为热爱与梦想前行的群星加冕，同时有赵丽颖、杨幂、肖战、杨洋、迪丽热巴、王一博、吴亦凡、气运联盟等备受年轻人青睐的的百余位明星悉数到场，显然能够精准地吸引到年轻人的关注，这样的受众群体显然与追求品牌及产品年轻化的北京现代不谋而合。

在活动现场，第七代伊兰特陪伴所有人一起欣赏了异彩纷呈的高能演出，见证了光芒万丈的星光盛典。第七代伊兰特也就此打通了与年轻人沟通的桥梁，掌握了未来市场的密码，通过与当代年轻人无障碍的沟通，走进了更多年轻人的心中。

当然了，在营销上进行创新固然重要，但这样的创新必须要建立在过硬的产品实力之上才能做到事半功倍，而这也正是北京现代的强项。2020年可谓是北京现代的产品焕新大年，第十代索纳塔、第七代伊兰特先后完成了换代，ix35在12月也迎来了新款，凭借年轻化的产品矩阵，北京现代在竞争激烈的合资市场逐步站稳了脚跟，这也为创新的营销奠定了良好的基础。其中第七代伊兰特的表现更是突出，上市首月销量便达到了10100台，深得年轻人喜爱。

而在以技术为核心的引领下，北京现代明年还会有多款年轻化的产品投产，在产品矩阵和营销措施双双年轻化的作用下，北京现代品牌向上的脚步自然也会变得愈发稳健。

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