李勇：传祺未来的三个关键词“科技、品质、服务”

今年10月，广汽传祺累计销量达到3.0629万辆，同比增长达22.8%。连续4个月实现正增长，证明广汽传祺此前的“价值营销”改革初见成效，传祺正走在重回巅峰的正确道路上。

刚过去不久的广州车展上，广汽传祺展现了更年轻的自己。

作为自主品牌中销售均价较高的品牌，广汽传祺一向定位中高端，尤其是轿车、MPV的产品线，都是偏高端的宜家宜商，因此车展上亮相了年轻运动，但定位更接近入门级的EMPOW55，让外界产生了不少疑问。

“传祺推出更年轻的产品，不再只是注重销量这么简单，就像这台EMPOW55，跟传祺过去所有车型都不一样，在数字化e时代下，我相信大家可以从品牌到产品看到一个全新的传祺。”广汽乘用车副总经理、广汽传祺汽车销售公司总经理李勇在车展上接受了车厘子的专访。

EMPOW55对传祺意义何在？

要剖析传祺为何要在此时推出一款“前所未有”的EMPOW55其实不难，背后根源在于广汽近年推出的GPMA架构。

平台架构是近年国内外车企热衷推广的造车理念，就像一个能够炮制不同口味汽车的中央厨房，GPMA架构是广汽造车理念的全面升级，标志着广汽传祺进入了全新的平台化、模块化造车时代。

据介绍，GPMA架构秉承广汽集团e-TIME行动计划“用户体验是一切工作的出发点”理念，围绕 “活力、节能、可靠”三大核心亮点打造，实现了 十大领域的进化升级，包括年轻造型、驾控、智联、低油耗、混动化、可靠性、柔性化生产、安全性、健康舒适和国际化等十大领域。

可以看出，这次炫酷登场的EMPOW55妥妥就是GPMA架构对“活力”的产品诉求体现——满足消费年轻化的趋势，体现在年轻炫酷的造型、快速灵敏的动力响应、随心所欲的驾控体验、精准安心的智驾互联。

“我们也一直在思考年轻人需要一款什么样的运动轿车，第一是年轻炫酷的造型，第二是快速敏捷的动力响应，第三个是科技智能的智驾体验，还有就是随心所欲的驾控体验。如果说再多一点点跑车的基因，就更好了。应该说EMPOW55这款车，满足了年轻人所有对运动轿车的期待。”对于EMPOW55的年轻化布局，李勇显得底气十足。

那么，传祺在高端车型的成功，能否复制到年轻的EMPOW55身上呢？李勇以目前热销的自主品牌高端MPV M8为例，其车型定位和EMPOW55的定位完全不一样，但是对于消费者的洞察，却是可以借鉴的。

传祺未来的三个关键词：科技、品质、服务

两个月前，广汽传祺发布了“金三角”战略，提出将以“e-TIME行动”计划为指针，一切以顾客体验为中心，聚焦产品增值、科技增值、服务增值三大增值板块，致力于实现为消费者增值、为经销商增益、为广汽传祺赋能的目标。这也全面打响了中国品牌价值战的第一枪。

对于传祺未来的发展布局，李勇也一一做了介绍。“今天广汽传祺发布了全新品牌口号‘一祺智行 更美好’，这其中有三个核心概念：智能驾趣、匠心品质、亲和服务。我们期望未来塑造一个更加年轻、更加科技、更加活力的企业品牌形象。

李勇表示，在新一轮的车市竞争中，服务被摆到了前所未有的位置，“我们新的品牌口号下也有三个品牌核心价值：趣、质、亲，其中‘亲’，就是亲和服务。我们要把以前广汽传祺服务领域所做的工作运用数字化手段进行改造，提升效率，进一步改善用户体验。”

因此，目前广汽传祺打造了一键掌控、一键直联、一键趣享的数字化特色服务体系。以一键掌控为例，就是通过手机端搭建了服务可视化生态平台，用户所有的维修保养都实现了可视化，“一键直联，消费者在用车过程中有什么问题可以直接在我们的掌上APP，和厂家客服、工程师在线互动。”至于一键趣享，则是为了解决客户在维修保养中用车的问题，推出了代步车服务，用户在APP上面可以直接预约使用。

“通过数字化转型，今年做了很多线上营销的工作，另外，广汽传祺还帮助提升店端数字化营销能力，实现数字化营销的下沉。”李勇最后总结道。“以后买传祺就是三点：品质、服务、科技。”

对于注重销量，是不是代表价格下探的问题，李勇认为并非这样，传祺会持续进行品牌的焕新，“我们是自主品牌，但是我们的竞争对手不是自主品牌。我们在北京车展发布了金三角战略，当时对外宣布的是，打响了价值营销的第一枪，是面向合资品牌去打的。”李勇的底气，是广汽在在全球有多个研发基地，另外也有也有丰田的品质和先进的技术生产管理系统。

谈及今年的市场走向，李勇回忆，在今年艰难的环境下，广汽传祺做了很多工作，克服了困难，从7月份开始，连续4个月实现了同比增长，同时MPV实现了逆势增长，“1-10月，广汽传祺MPV同比增长超过了17%，传祺M8同比增长了47%，站稳中国品牌MPV第一阵营。”

他还表示，传祺GS4连续保持一万以上的销量水平，另外一点可喜的是，全新的产品GS3 POWER，上市首月销售接近5000台，目前还在逐步攀升，“可以说我们已经恢复到了一个稳固增长的通道。”

随着中国经济形势趋好，以及政策层面的影响，未来广汽传祺也势必将迎来一波新的爬坡期。“我会以比较乐观的心态看待明年车市。”李勇表示。