“益”评论：中国白酒“两超多强”的竞争格局日益显现！

一段时间以来，关于中国白酒界的竞争格局，先后有“一超多强”“一超一强多极”“一二三梯队”等各种提法。

各据其时，各有道理。而从2020年秋季攻势以后愈来愈清晰的酒业竞合大棋局来看，天下大势又为之一变：

“两超多强”的中国酒业“笑傲江湖局”愈发凸显——茅五两家如同少林武当，稳踞武林泰山北斗之位——这是“两超”。其余汾酒、泸州老窖、洋河大曲等则如恒山派、华山派等五方剑派+青城派+唐门+各种镖局——这是“多强”，各据山头，各领风骚。

“多强”好理解，“两超”道理何在？我们用数据说话。

一是从三季度的业绩来看，贵州茅台实现营收239亿元，同比增长7.18%；五粮液营收达到117.25亿元，同比增长17.83%。媒体统计数据显示，茅五两家前三季度总营收和利润分别达到约1100亿元和480亿元，赚走了18家上市酒企接近57.46%的营收和70%的利润。

二是就在月前，久居深市一哥位置的五粮液再度发力，一举跃升为深交所首家万亿级的上市公司。至此，贵州茅台以2.2万亿夺得沪市一哥，五粮液以1.1万亿稳坐深市一哥，中国酒界唯二两家市值破万亿级的企业又站上了同一段位的新擂台，双星并耀，两秀江湖。

三是在 2020 年初的达沃斯世界经济论坛上，英国权威品牌价值评估机构 Brand Finance发布了《2020 年全球品牌价值 500 强报告》。在白酒板块的头部，还是贵州茅台（品牌价值 393.32 亿美元）、五粮液（品牌价值208.72 亿美元）双双领跑。

四是在曹操出行大数据研究院发布的2020年第3季度都市新中产之于国内白酒实体店“出行+消费”的抵达榜单上，茅台、五粮液等打榜的态势同样凸显：贵州茅台的专车抵达率为19.28%，五粮液为14.10%。来自苏宁易购的同期数据也显示，茅台、五粮液领衔苏宁易购平台白酒热销品牌的top5。

五是近年来的白酒江湖里，流传一句著名的评语：“铁打的茅五，流水的老三”。数一数二的在稳稳把位，第三却频频更迭。作为中国白酒酱、浓两大香型的代表，茅台的“厚利少销”之路优势尽显：品牌稀缺性——国酒名片，产量稀缺性——年产仅4万吨，市场稀缺性——上市酒企中唯一的酱香型。而作为浓香型的五粮液，其面对的竞争压力就要大得多——

不仅要面对长江对岸酱香型的茅台，仅就同类香型而言，同处长江上游的泸州老窖就在其卧榻之侧，长江中下游还有安徽的古井贡酒、江苏的洋河大曲等大牛品牌，成都市场上还有区位优势明显的水井坊、剑南春，在这片丛林中，五粮液能够力压群雄，稳踞为浓香型之王，与酱香型的茅台比肩为国酒双雄，难能可贵。

站在国家层面讲，中国酒业的“两超多强”的竞争格局更有利于市场的健康发育，更有利于适应双循环经济的新发展环境，也更有利于做出老百姓喝得起的好酒。

古罗马诗人奥维德说：“一匹马如果没有另一匹马紧紧追赶并要超过它，就永远不会疾驰飞奔。”

显然，在中国白酒的广阔市场上，这两匹马正越来越近地追赶起来。

作者：敬城

编辑：徐诺

美术：王琦林、郑丹、陈超

校对：高岳东、曾肖瑜

地址：成都市武侯大道三河段428号

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