“辣么有趣”广汽三菱品牌转型加码跨界营销

随着年轻消费群体的崛起，以及“网红经济”的到来，跨界营销成为车企破局年轻化的关键。

10月31日，广汽三菱在线上举行“辣么有趣产品发布会”，正式发布代号“LT”的新产品，跨界推出广汽三菱辣条，并将其命名为“SPICY ENERGY BAR”，把“畅、享、辣趣”的四大口味场景与旗下四大车型相结合。同时，广汽三菱还在北京、杭州、广州、长沙、重庆、武汉、西安、郑州、成都、昆明十城同步举办线下发布会。

广汽三菱辣条共推出四种包装对应四款车型：“探索无限版”口味为欧蓝德、“驾驭上瘾版”口味为奕歌、“乐趣诱惑版”口味为新劲炫、“地表之王版”口味为帕杰罗·劲畅。

辣条大礼盒外观设计采用中国红作为主色调，内里的辣条包装以趣味手绘图案将四大场景与车型相结合。礼盒中还有结合辣条与城市特色设计的贴纸、书签、钥匙扣等“辣趣”系列产品，增添了更多趣味。

在“双十一”期间，广汽三菱还为消费者推出了“麻辣十重礼”。即日起，仅需14.5万即可全包闪购欧蓝德，电商平台专供100台限时抢购。11月7日或14日到店还有机会抽取49999元购车抵扣券和200-5000面额油卡。11月1日至11日期间，订购欧蓝德、奕歌、劲炫车型，享受交1000抵2000“翻倍礼”；电商平台下订车型还可享受1000元购车抵扣券、价值1888元文创礼包等优惠。

进入2020下半年，广汽三菱已经开展了欧蓝德观星之旅、新劲炫联名《葫芦兄弟》、与文和友跨界IP合作、“发现未历之境”西藏试驾等一系列营销活动。此次“辣么有趣”新品辣条产品的推出，是广汽三菱创新营销互动方式、向“汽车生活引领者转型”的又一实践。

在今年9月的北京车展上，广汽三菱发布了未来三年中期规划，包括加大车型推出频率、利用广汽三菱研发中心进行现代化研发、推进品牌改革和营销创新等。未来，围绕“驾驭探索之趣”品牌口号，广汽三菱还将持续打造独具风格的汽车品牌形象。