“益”评论：把文旅宣传搞成各种层级的领导讲话会不划算！

紧张了一个上半场，大疫紧绷的弦终于舒缓了一些。报复性消费开始在“金九银十”的旺盛里酣畅释放，禁足已久的旅游业无疑是最欢实的——属于它的复活节：全国各地，各种旅游节会、展会、诗会等各显神通、各自激扬，一个红彤彤的下半场呼之欲出。

复活、复苏、复兴，必须热闹起来！

撒感恩门票、搞视频直播、宣自家亮点、呼市场回补、请游客入彀……这些都对。只有把这一口活气调上来，才有可能继续铆力，冲破大疫封门、无人问门、门可罗雀这一道生死险关。也只有闹腾起来，才能显示有生机有活气，才能在自己造血与市场输血中真正缓过来。

面对输血与造血，会闹的孩子有奶吃，闹腾也是一门技术活儿。

有的孩子，又一次把补血的目光投向了政府妈妈。怎么闹才有动静、有声誉、有影响呢？开会办会！既然现在中央对办会有要求，那咱就把会开出技术、开出水平、开出规格。

于是，时间确实是越开越短了、餐越来越自助化了、车马越来越大巴车了。但参会人并没有少——各种层级的领导干部不能少，各种层面的专家学者不能少，各种牛哄哄的媒体记者不能少，各种网红直播的标配不能少。

这个操作，似乎也有道理的：没有领导，向谁表功、向谁要钱？没有专家，谁来证明科学性与未来星？没有媒体，谁来报道？没有视频、没有网红、没有直播，怎么表示拥抱“互联网+”的与时俱进？

所以，标配不能动，讲话不能少。分管省部级忙，就请人大政协领导；在任领导忙，就请往届领导；请了中央、省级大领导，还要请上主管部门专业领导；部门主官很忙，就请分管领导；分管领导有事，那么请来一级二级的巡视员也是可以的……

一算账，迎来送往并没有少、走马参观并没有少、酒店订房也没有少，该花的钱还是没有节约多少。

关键是，一个会议+一阵风式的媒体报道+一两个小时的视频直播，并没有充分地走到目标市场中间，并没有更有印象地走到消费者的眼睛里、也没能重复唤醒那条著名的记忆遗忘曲线。换言之，这一场会，更像是一场老朋友、熟人圈的聚会，并没有收获更多的新朋友、新游客、新市场。

有的孩子，摸索着把补血的目光投向了市场妈妈。他们拿着可以办一场会、几场会的钱去旅游市场、游客中间、都市眼球里撬动资源闹动静：

自己带上美食美人美景，去抖音、快手、小红书、朋友圈里大秀特秀；模仿建设网红打卡地，鼓励网友自拍自传自发自秀；把各种媒体请进来——中央省市区县媒体、抖音快手网络媒体、都市楼宇框架媒体、户外大牌立柱媒体、都市流动车载媒体……英雄不问出处，只问传播力，把各种媒体都搅一搅。狠狠地凸出一个中心议题：天下唯我独好，风景这边更好，都到碗里来。

在请进来与走出去之间，实现了朋友圈的多极拓展、市场化的有效律动、品牌力的无限延伸。

掰起手指算一算账，您说哪个更划算呢。

作者：敬城

编辑：徐诺

摄影：王琦林、陈超、郑丹

地址：成都市武侯大道三河段428号

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