专访高新华：星途全新一代TXL拥有五个五星+

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10月20日，星途全新一代TXL在北京正式上市。

对于这款新车，奇瑞可以说是调配了集团目前最优质的产品资源、人力资源，是名符其实的旗舰新车，那么，在整个汽车市场进入存量博弈阶段的今天，星途全新一代TXL如何突围而出，到底有哪些硬实力？

星途品牌总经理高新华和星途营销中心总经理陈曦就此接受了媒体专访。

高新华博士表示，星途全新一代TXL首先是有着非常优秀的基因：M3X火星架构，是奇瑞23年技术集大成之作，由星途携手全球顶级供应商麦格纳共同打造，具备国际领先水平。

除此之外，全新一代TXL还有五个“五星+”：

首先是安全上的五星+，在不久前的C-NCAP安全碰撞测试中，上一代星途TXL以93.6%的综合得分率获得了五星+安全评级，是新版规则发布以来中级SUV的最高安全评价，得分甚至高于奥迪Q5L。

其次是超大轴距带来的五星+空间、诸多智能科技的配备带来的的五星+智慧以及全新的内外饰设计语言所带来的五星+感官品质。

更重要的是，在星途工程师对造车品质坚守下所带来的五星+品质，比如坚持到最后一分钟不懈怠的100万小时测试，1毫米的车身品控以及0.1毫米的零件工艺精度。

高新华认为，全新一代星途TXL的目标人群是已婚有孩，事业处于刚刚起步或上升期的男性消费群体，他们作为家庭的支柱在工作中稳步进取，有主见、有责任心、乐于助人、爱家顾家、务实稳重，他们在购车时最重要的考量就是品质。这一点和全新一代星途TXL非常契合。

全面领先合资的产品力

在星途营销中心总经理陈曦看来，具备这些品质优势的全新一代TXL已经具备了全面超越合资品牌的竞争力。

比如在空间方面，全新一代TXL的轴距已经与汉兰达这类七座SUV相当，第二排伸展空间达到139mm，可以带来越级的空间体验，完全超越同价位合资车型。再比如12.3吋高清液晶双联屏、触控式液晶空调、拨片式电子换挡这类高档配置，探岳这样的合资车型都是不具备的，加之超五星安全和同级最全的ADAS高级驾驶辅助系统等智能化科技，全新一代TXL给消费者带来的是比合资品牌更高的质价比。

与此同时，星途还为第一批2020年12月31日前的全新一代TXL购车客户提供了专属的“超五星礼遇”，包括3年超长免息、最高16000元金融补贴、限时置换补贴一万元、首任车主终身免费基础保养、终身免费道路救援、终身免费基础流量、首任车主发动机、变速箱核心零部件终身质保等等，进一步降低那些想要购买高品质SUV车型消费者的拥车门槛。

事实上，高新华认为，在智能网联方面，星途这样的中国品牌已经领先于合资品牌。

一方面，中国人最了解中国人的喜好，中国品牌在本土有着决策快的优势，对消费者的购车动机洞察也更为准确，同时，得益于中国开放的互联网环境和一大批世界级互联网企业，中国品牌可以借助像阿里、百度这类互联网巨擘的实力。比如全新一代TXL就搭载了同级最全的22项ADAS高级驾驶辅助配置，自动辅助驾驶级别达到同级领先的L2.5级。

如何打造星途品牌？

作为一名研发出身，已经入职奇瑞23年的老将，高新华也曾执掌过奇瑞的销售部门，可以说在研发和销售两方面都积累了丰富经验。面对目前严峻的市场环境，他执掌下的星途将如何破局？

高新华认为，高品质的产品是基础，最终目标还是要打造消费者认可的高端品牌。

在高新华看来，奇瑞并不缺技术，已经建立起完善的九大运营体系，申报了19000多项专利，还有中国品牌建设最早、规模最大、功能最齐全的碰撞安全试验室，也是最早组建，拥有技术领先的 CAE团队之一，具备安全领域设计优化能力、高精度的虚拟仿真能力，所以对于星途的品质很有信心。

同时，他认为星途未来还需要在研发和营销上花更多的精力去研究消费者，找准定位，更加契合消费者的喜好，比如购车主力90后购车人群，他们除了对品质的要求外，智能化科技是一个非常重要的考量点，这也是星途目前的发力点之一。

陈曦也表示，星途目前正在品牌和营销方面进行诸多尝试，之前与《乘风破浪的姐姐》和《少年之名》两档现象级综艺节目的合作就大大提升了星途的知名度，此次与《金刚川》电影的合作也是在努力加强与年轻消费者的沟通，强化品牌及产品形象。

而对于不少人关心的星途如何处理好与奇瑞的品牌区隔，天涯君在专访中也了解到，目前在星途品牌的换购用户中，有46.7%的车主原来是合资品牌车主，只有20%左右是奇瑞的升级客户。

高新华表示，星途目前已经有比较完善的SUV家族谱系，星途LX、星途TX、全新一代TXL，加上将要上市的星途VX，已经可以覆盖紧凑型到中大型SUV的细分市场，未来还会推出至少4-5款新车，进一步提升星途品牌的影响力和市场占有率。

在采访中，高新华提到，他有一个韩裔美国朋友开的是星途LX，邻居在开了这款车后，认为星途LX不比宝马差。发布会上，星途也隆重介绍了一位网名为“大橙子”的星途车主，他驾驶着星途TX历时400多天顺利穿越了22个不同气候、不同环境、不同路况的国家。

“这些都给了我们更多信心和坚持品质的动力。”高新华说。

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