一直以来，本田飞度在国人的心中就有两面，一面是家用代步，一面是运动钢炮。因为这两面处于对立，所以飞度在国人心中，一直处于一种左右摇摆、个性不鲜明的状态。而在当下个性鲜明的国内乘用车市场，本田要想让飞度有质的飞跃，就需要摆脱这种摇摆状态，在消费者的心中将这二者分开。这就需要另一款产品出现，于是本田推出了LIFE车型。

分道扬镳从名字开始

在看到东风本田LIFE的第一眼时，很多人一定都有这样的想法涌上心头：“这不就是挂东风本田标的飞度吗”，实际上有这样的疑问也不足为奇，就外观来说，LIFE被看做是飞度的影子，而LIFE出现的目的，是为了解决飞度个性不鲜明的问题。因此，本田赋予了LIFE新的内核，而不是与众不同的外观。

从LIFE的车名上看，它的中文意思是生活。每当想到这两个字，我的眼前就浮现出人间烟火、市井喧闹和油盐酱醋的画面。LIFE想用自己的名字告诉每一位购车者，它的定位就是生活家用，它就是一款为满足平凡生活而生的车型。从它的名字上，我们就能看出东风本田LIFE想从根本上与飞度进行区隔，也想给人一种车如其名的感觉，让大家觉得LIFE更懂生活。

50年历史积淀，骨子里的“居家”概念是核心

和飞度相比，东风本田LIFE在历史底蕴上明显更胜一筹。飞度出现不过20年时间，而LIFE车型已经有50年历史了！无论是在50年前，还是如今的21世纪，LIFE的定位始终没有改变，那就是居家实用风格。前几代本田LIFE车载配置都比较简单，也没有中控电子屏，能大卖靠的就是经济耐用，这一点也是东风本田LIFE在日后上市和飞度进行区隔的关键所在。

用音译名产生初印象、吸引消费者

和前段时间有些戏谑的哈弗大狗不同，东风本田的LIFE音译名叫“来福”（中文名未确定），这个很中国风的名字，虽然槽点满满，但也拉近了LIFE和国人的距离，在国人心中留下了很深刻的印象。和唐国强老师欣然接受B站网友的调侃一样，通过来福的名字，东风本田LIFE也将在B站平台和年轻人打成一片。

用名字产生初印象之后，东风本田LIFE还需要提升产品力才能真正留住年轻人。这方面，LIFE以飞度为模板制造，其实是一种智慧。

三大件上，东风本田LIFE也是1.5L地球梦发动机+CVT变速箱，底盘后悬也是扭力梁结构。内饰虽然还未公开，但无论配置还是用料，很多车友给出的答案是：“和飞度基本相同。”

而在具体尺寸方面，东风本田LIFE长宽高相对飞度都要稍微大一些，但因为长了不过2mm，所以就空间表现来说，两款车并没有明显区别。在尺寸上如此接近，本田也是考虑到LIFE和飞度的同宗竞争关系。如果比来比去一个样，那就没有比的必要，双车可以通过互补来强化本田在小型车市场的领军地位。

写在最后

东风本田LIFE就是飞度的另一面，和本田缤智与XR-V之间用外观区隔不同，飞度和LIFE真正的不同在于内核，也在于消费者的认知当中。而一旦消费者的这个认知改变，那他们接受LIFE也就不困难了。