出品 | 亿车号

作者 | 李潮

对车企而言，2020北京车展可谓冰火两重天。有些合资品牌的展台显得空空荡荡，缺少新产品，更缺少观众。而有些自主品牌展台人头攒动，网红车型不断引爆。这一方面说明了消费者对品牌不再盲从，另一方面也说明了自主品牌切切实实的进步。

其中，长安欧尚汽车坚定"向尚而行"，去年在人民大会堂上市的"大美都市精品SUV"长安欧尚X7，持续当红，月销过万。现如今又凭借"超感·新运动SUV"长安欧尚X5闪耀车展，迸发激情，长安欧尚品牌产品势能再度爆发。

01.

“向尚而行”助力欧尚品牌逆风飞翔

2018年4月，长安欧尚汽车正式发布了全新的品牌LOGO，它灵感来源于向上飞翔的雄鹰。这印证了其品牌发展的调性，也坦露出欧尚品牌主动退出传统燃油面包车市场，正式进军乘用车市场的野心。

在新的市场环境下，汽车作为基础载体，将更多地为一种生活方式和出行方式转变。如何才能加速“进化”？唯有打造精品，向年轻化挺进，方能“向尚而行”。

“向尚而行”是长安欧尚汽车长久坚持的品牌战略。涵盖了“技术向尚”、“营销向尚”、“产品向尚”三大计划。到2021年，将推出12款新品、其中四款新能源产品，全面覆盖SUV、MPV、轿车三大市场。

目前，国内汽车行业逐渐转入存量竞争时代。更好性能、更好产品力的车型才能生存下去。高质量发展已经是未来趋势，而长安欧尚汽车早已经看准这一点。

以"向尚而行"为核心战略打造的欧尚X7，自去年11月底发布，每月销量都能破万，成为颇受追捧的网红车。

长安欧尚X7源于长安全球研发中心全新模块化MPA-2平台，致力于打造中国品牌的5座智慧大空间精品SUV，就产品力来说是非常符合当下消费者对更精品车型的诉求的，不仅轴距达到2780mm，而且还利用CAE拓扑仿真进行MDO最优匹配，使空间较传统设计提升15％，符合国内消费者对“大”的要求，尤其适合家庭出行。

随着汽车消费选择的多元化，欧尚X7大获成功之后，长安欧尚继续多面布局产品阵线，今年将产品焦点转移到了运动SUV上。本届北京车展上，欧尚X5的惊艳发布，或将接棒X7成为新一代的"网红车"。从出生最好的年度到出师遇冷，从迅速调整到坚定信心，从X7的热销到X5惊艳亮相，年轻的长安欧尚汽车正在开启自己"向尚正年轻"的新篇章。

有劲则强，无畏则刚！长安欧尚X5身具同级最强的硬核性能，零百加速最快达到7.79秒，堪称SUV界的博尔特。1:2同级最紧致车窗占比，媲美跑车观感；毫米错锋对冲双腰线和2710mm同级最长轴距、0.606黄金比例身姿，尽显无与伦比的修长美感，欧尚X5的及时推出不仅丰富了产品系列，还留给消费者更多的选择，购车门槛进一步降低。

如果我们梳理就不难发现，无论是欧尚X7，还是欧尚X5，都在积极践行“向尚而行”战略。欧尚X7作为长安欧尚汽车主打实用大空间的SUV，它面向城市新中产人群，同时宽敞的车内空间也满足了众多二孩家庭的用车需要。而定位于运动性能SUV的欧尚X5，它面向城市新潮的年轻群体，在继续吸收长安品牌相关技术拔高自身产品力的同时，通过个性化、运动化的形象参与市场竞争。

02.

产品、营销齐发力欧尚声势渐起

欧尚品牌诞生的两年多时间，也是车市最跌宕起伏的时间段。如何脱颖而出、推陈出新、玩出不一样的高级感带给用户更优质的体验，成为各大车企面临的营销课题。

从中国首枚民营轨道级运载火箭“长安欧尚汽车号”品牌营销引爆网络开始，一系列大开脑洞的营销新创意，不断突破传播套路、欧尚品牌声量犹如火箭腾飞之势。寻找“当红民星代言人”和招募“超级测试员”，让真正的潜在用户加深对品牌的认识和了解，更能通过口碑效应提高对新客的拉力。

面对突如其来的疫情，“厂家直播云团购，7亿补贴大派送”活动火热拉开，欧尚以终端门店硬件打造为场景化营销载体，将汽车与美食、音乐等等时尚元素相结合，直截了当的升级客户体验。

很多车企的营销工作往往有很强的功利性，想以短时间博取关注，往往只是昙花一现。但成功没有捷径，所有成绩背后都是坚持后的累积。长安欧尚的始终坚持，将其做透、做深、做好、做强，得到了粉丝们的褒奖。

品牌向尚并非朝夕之功，是一个长期坚持的过程。长安欧尚汽车在两年多的时间里，在研发、生产、供应链、销售上相继取得初步成效后，方才开启了从品牌年轻化突破与转型的新篇章。

03.

长安，欧尚双品牌大获成功

实行双品牌战略的厂家很多，却很少有品牌像长安欧尚这样在短期内在市场稳住脚。长安欧尚汽车作为长安集团自主乘用车业务向上发展的两翼，秉承以技术为本，依托长安汽车全球造车资源，背靠长安汽车产品试验验证体系，以先进技术的应用构筑产品核心竞争力。

长安汽车35年造车积累的强大技术实力和领先的全球智慧研发平台，为长安欧尚汽车充分赋能。欧尚配备的发动机、变速箱以及底盘品质三大件均来自长安最强体系。其中长安欧尚X5就是其最新技术的体现。

长安欧尚X5作为首款运动SUV战略产品，动力上搭载长安汽车全新NE15T蓝鲸发动机，此款发动机热效率将达到创纪录的40％，其最大功率132kW，峰值扭矩300N·m，具有双涡管涡轮增压、双出口集成排气歧管等多项核心技术，直接碾压EA211 1.5T evo和通用Ecotec 1.5T发动机。

与之配合的是由长安英国研发中心主导设计的湿式7速双离合变速箱，综合传动效率大于92%，提速表现和燃油经济性方面都优于常规的6AT变速箱。同时，搭配赛车级运动底盘调校，切合年轻人需要的速度与激情。

长安欧尚X5的“网红之路”，背后需要优秀的团队经过多次的打磨才能成功。长安欧尚汽车共享长安汽车全球研发体系、车型平台及万人研发团队，其中工程技术人员1.2万人，研发7千余人研发；创新能力连续5届10年蝉联中国汽车研发实力行业第一。

写在最后：

作为长安汽车旗下乘用车品牌，长安欧尚汽车以清晰的品牌战略思路，正在走出一条独特的品牌“向尚”之路。以欧尚X7、X5为首的全新产品矩阵，正在引导年轻世代的消费者跳出当前市场产品的既定设定，完成人生的第一次消费升级。

从产品力和体系力来看，长安的底蕴赋予长安欧尚汽车扎实的基础，而以技术为底营销为变，长安欧尚汽车“向尚而行”的品牌战略也必将助力长安“第三次创业创新创业计划”的成功实现。