“青山周平+韩雪”给楼兰站台，这一手玩得也是没谁了

5月19日，东风日产联合网易态度公开课，在上海·成美术馆开启了“发现楼兰 发现美”系列活动的第二站——空间设计。

坦白说，去之前我是不以为然的，空间设计？嗯，无非又是一场PPT数据对比展示什么的呗……但是多少也有点期待，毕竟网易态度公开课的flag在那里立着呢，没准会有点不一样？

结果，真的相当不一样。

居然没有任何一个数据的展示！

车长啊轴距啊什么的，统统没有，除了傲娇地说我是大五座，连“三围尺寸”都没强调一下下。倒是有韩雪小姐姐的颜，还有日本建筑师青山周平一口叫人耳朵都要怀孕的普通话。

据说大部分人是冲着韩雪小姐姐来的，但是不瞒你说，青山老师才是我的真爱，活的青山老师超帅超级温柔，颜值也是超出了大众对于一个设计师的期待。

认识青山老师是在《梦想改造家》，迷上他是因为，其他人设计的感觉是酒店，但是他就是在建设一个家的感觉。印象特别深，他把一个6.8平方米的小屋建成“史上最牛学区房”，兼备办公、读书、买卖、起居等用途。改造技能逆天！

而在这次的活动中，青山老师分享的他对未来“家”的概念转向社区化共享化的想法也是极为独到。应该说，东风日产请青山老师站台，委实是个相当机智的玩法，青山老师对空间美的追求和传递出的新鲜创意、温暖细节，巧妙地契合了日产楼兰一直强调的融汇创新精神和理念。

同场的韩雪小姐姐也不负期待，她说她是一个功能性女孩，看东西先考虑功能，真是活得很明白的女孩纸呢。

就如日本人的螺蛳壳里，有着永远做不完的道场。而车作为一个现实中可以移动的家，楼兰的空间感十足，为实现了品质生活的初衷提供了扎实基础。比如把后备厢掀开，放上懒人沙发，放上一个小桌子，就可以满足下午茶的需求。

楼兰联合网易态度公开课，创意十足地营造了从空间设计的模型展示，空间设计美学的交流、生活理念的碰撞，给参加的人们一个沉浸式的体验。

或许，在这样一个过程中，每个人看到了不一样的哈姆雷特，但有一点是可以肯定的，那就是身处其中，每个人都会感受到与众不同的美感。

说起来，楼兰“发现美”的手法总是与众不同。

有一张是行动牌，从文化探寻之旅的创行西北、品韵江南，到顺水而歌探访大国文明，楼兰让人眼前一亮。

有一张是家族娱乐牌。以及包括楼兰在内的东风日产SUV家族还冠名东方卫视自然探索类节目《越野千里》。利用家族影响力自然是好事，但在对个体的宣传及精准营销上，楼兰无疑还要做到更多，因为在今年的中大型SUV细分市场中，竞争实在很猛烈。

于是，楼兰就打出了这张文化牌，今年东风日产楼兰联手网易态度公开课，玩转粉丝经济，通过精准的洞察，搭了一条和消费者face to face的沟通桥梁。

在数字营销同质化越来越严重的情况下，想要玩出新招数，迅速吸引消费者的“眼球”，全盘的营销策略、优质内容的输出和良好的情感沟通搭建每一项都很重要。

所谓“戏法人人会变，各有巧妙不同”，那么，楼兰的营销可以被认为是有态度的营销，让你明知是营销，还是开心地吃下了这颗安利。

目前的中型SUV市场很热闹，新生代的冠道、途观L的加入，加上之前早就存在的汉兰达和昂科威，各大厂商在这一市场的布局逐步已成，楼兰无疑面临不小的挑战。

其实在合资车企中，东风日产在SUV领域的车型更完善，且定位明确，各有分开，完整的产品线也大大提升了竞争力。要知道，就在去年，东风日产登上了合资SUV销量榜第一，2017全年销量突破40万辆。奇骏更是登顶日系SUV销量冠军，与之相比，新楼兰的2017年数据始终稍逊一筹。

2018年东风日产楼兰销量取得突破式涨势，月均同比增长率超过40%。1-4月东风日产楼兰累计终端销售8997辆，同比增长35.2%。其中，4月更是同比增长40.1%。

在国内中型SUV市场随着消费升级高增长的“大蛋糕”面前，眼看着途观L和昂科威领风骚，冠道和UR-V站稳脚，汉兰达和锐界在7座市场自逍遥，楼兰如何打好突围赛？未来中型SUV市场接下去的布局会怎么演变，这很让人值得期待。