不像新车发布会的发布会，领克真够天马行空的！

汽势Auto-First|孙金凤

领导讲话、技术讲解、价格公布、上台合影……中间或穿插小节目，或邀请明星站站台，如今大多数的新车发布会都是看一眼开头就能猜得到结尾。而9月6日，领克06的一场新车发布会却上了行业热搜榜，这场打破惯例、不像新车发布会的发布会，却环环击中Z世代的兴趣点，开创了汽车新品上市的全新方向。 

领克上新 发布会又上热搜了

9月6日，一场长达6小时的线上直播新车发布会上了行业热搜榜，也在年轻人的朋友圈中刷了屏。与以往的新车发布会不同的是，此次发布会全程无品牌方领导出席，不请明星、自带流量，却令人印象深刻。

在品牌方创设的犹如电影科幻大片的领克06机能之城中，主持人李晨和领克06化身的XR机甲希克斯贯穿全场，跨界联合美妆、美食、科技、健身等领域的KOL在线互动，同时还有ROG玩家国度、九阳、ninebot等8大品牌在线直播，送出600万价值的礼品，犹如一场线上大趴。

在这场发布会中，美妆、美食、科技、健身、直播带货，环环都在Z世代的兴趣点上。通过大胆创新的沟通模式，构建了产品与Z世代用户的高效沟通渠道。在这座充满活力的“机能之城”，领克06为用户搭建了一个展示个性与自我的高光舞台，唤起了Z世代对领克06“任性有理”产品主张的价值共鸣。同时，领克06“新都市机能SUV”的定位也深入人心。这场最不像新车发布会的发布会，却让人深刻地记住了一个名字——领克06。

 每场新车发布会都是一场惊喜

实际上，领克的每场新车发布会，都与众不同，令人惊喜。

领克品牌首款产品领克01，2017年11月28在宁波国际试车场激情上市，首次让消费者感受到了领克品牌的年轻与激情。

领克02 的发布会再创行业新高度，巧妙地引入时装、潮牌，以2018领克春夏发布会的形式，将“潮流至躁”搬到了张家口领克工厂，这一次领克是时尚工厂潮流店，而领克02则是店内最IN的潮流新单品。潮流引领者的姿态初显。

领克03再出奇思妙想，走出国门，以2018领克秋冬发布会的形式，在日本富士赛道激情上市。此次海外发布会通过领克和Cyan Racing车队合作参与WTCR赛事，让这个年轻品牌迅速扩大影响、被全球消费者认知。

今年5月5日领克05的上市发布会秉承了领克品牌“挑战一切惯例”的行为准则，采用“大电影”形式，为用户带来耳目一新的感官盛宴。吉利控股集团总裁、吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧、吉利集团设计高级副总裁彼得·霍布里（Peter Horbury）、领克汽车高级副总裁魏思澜（Alain Visser）、整车架构中心院负责人肯特·鲍维澜（Kent Bovellan）在剧中特约出演。在直播过程中，用户通过观看《领克05号计划》首映，跟随跌宕起伏的高能剧情，惊险刺激的特效画面，共同探索HALO MAN极以为常的精神，感受领克05非凡的产品实力。大电影的拍摄毫不含糊，完全是按照一部标准的好莱坞式大片打造，制作精良，镜头感炸裂，让观影者大呼过瘾的同时，将领克05的产品精髓牢牢记住。

而此次领克06的机能之城发布会，再次用出乎意料的发布形式，在年轻人中传递领克“打破一切惯例”的品牌精神，并不断引领汽车行业品牌营销新方向。领克品牌的新车发布会也越来越像是一部让人欲罢不能的美剧，06发布会后出现的领克04，更是引人遐想，而04的发布会将是什么模样，令人充满期待。

品牌营销不走寻常路 成就领克跳脱而出

作为年轻的汽车品牌，领克品牌创立3年来不仅相继推出领克01、02、03、05、06等多款车型，以丰富的产品布局为年轻消费者带来不同的驾驶体验，还通过一系列“挑战一切惯例”的品牌营销，把品牌强调的年轻、潮流、科技理念传递给新时代的年轻人。

与年轻人寻找共鸣，把用户当成朋友，当理念被用户认可，品牌粘性与忠诚度便开始逐渐建立。目前，领克创新打造的官方俱乐部Co:Club，截至7月底粉丝数已接近100万；品牌专属社交平台“Co客领地”，集分享、体验社交于一体，数量已达262家，并举办活动累计接近1000场，不仅丰富了用户体验，更推动实现品牌与用户双赢；而作为领克和用户沟通交流的重要纽带，领克APP目前汇集了超过92万注册用户，日活用户最高超9万人次。

与时代同步，与年轻人共鸣，上市3年即实现累计30万辆，是“引领潮流”的领克从众多新品牌中跳脱出来的重要原因。

时尚、潮酷、撩人

对平庸say no

创造奇境

颠覆常规

这就是领克态度！