中国消费者对于汽车的需求愈发独到:花钱要花在更先进的东西上。
5月4日,在大多数人朋友圈里频繁刷屏的一个词,就是后浪。从营销的角度来看,B站的这条《献给后浪》短片,击中了不少人心中的鸡血,引发了互联网之中的部分共鸣,讨论,甚至是抨击。当然,本文的一切无关这部短片,这个社会永远在经历的是不断进步,先进和优秀的总能淘汰落后和过时的。不过,这部短片的深层含义值得我们细细品味,“总会有优秀的人,来持续不断的让我们的生活变得更加美好。”中国汽车市场发展的历程即是这样。回想过去三四十年间的历程,我们经历了汽车从无到有,经历了汽车走进千家万户,更经历了中国质变为全球最大汽车市场。伴随着市场一起变化的,是每一个汽车消费者的购物观念,他们对于汽车的需求愈发独到:花钱要花在更先进的东西上。
2010年到眼下的2020年,是中国汽车市场快速成长的10年,中国一跃成为全球体量最大的汽车消费市场。但也因为市场的庞大,让中国诞生了上百家乘用汽车品牌,随之而来的就是不断的同质化,大家造着差不多的车,看谁的价格更低。不过,这样的情况,在被先进的汽车企业改变。
距离我们最近的例子,与东风Honda UR-V有关。2017年,随着二胎政策的放开,彼时的中国汽车市场里最流行的词汇是“7座SUV”,各家车企推出了各式各样的真伪7座SUV车型。但对于东风Honda而言,它的选择又一次是打破行业中不那么合适的规律,用自己的产品告诉大家,什么应该是对的,更好的。彼时的市场主流是丰田汉兰达、福特锐界等等车型,但UR-V的出现,很快给了它们一记下马威。大5座、豪华体验、优秀的科技配置以及动力表现、适当的定价,这一切都是UR-V这台本田品牌在华旗舰SUV首次登场时带来的亮点。市场很快交出了答案,当所有车企都在想方设法给SUV力塞七个座椅进去的时候,UR-V说:我后排地板能躺人。东风Honda为“大车”带来了新的定义,同时2.0T/1.5T两种动力又为这款车带来了不一样的性格,甚至具备超越同价位豪华车的“越级体验”。推出的第一年时间里,UR-V用不到12个月的时间交出了近4万辆的销量,足以说明很多问题。当然,靠着自己的这一次突破,东风Honda不仅打开了大五座SUV细分市场,在不断升级的汽车消费中开启品牌向上的课题,而且伴随UR-V这台本田在华旗舰SUV的正式推出,东风Honda留给众多消费者的印象标签里,还新增了高端、极致这类的关键词。
自它的正式推出,时间到如今走过了3年,我们即将迎来本田在华旗舰车型的第一次中期改款。这一次,它的变化又会是如何?根据我们最新得到的消息,中期改款的全新UR-V将在保持大空间、高配置、强动力这些传统优势的前提下,对设计、科技等层面进一步加码。
设计的变化,在于细节层面的新突破。上述两张图能很清晰的说明答案,较现款车型的前脸,全新UR-V使用了全新U形大嘴前格栅,并与同为黑底设计的大灯组融为一体。车尾和前脸进行呼应,使用了全新设计的尾灯灯腔,并在尾灯底部使用了镀铬条进行勾边。比较大的变化,还在于车身尺寸的调整。全新UR-V的车身长度增加了31mm,整车尺寸最终为4856*1942*1675mm,轴距2820mm。从新的外观来看,东风Honda为全新UR-V赋予了更高端大气的视觉表现力,并且得益于更大的车身尺寸,能进一步提升车内超大的后排空间,进一步优化乘坐体验。配置方面的变化,在于核心科技部分。在强调智能驾驶的今天,Honda SENSING安全超感将继续在全新UR-V身上搭载,通过它能更好的保障车辆高速与低速的安全。第二代Honda CONNECT智导互联将实现更多在线功能,比如在实时路况导航外进一步加入拥堵规避引导,在资讯新闻在线外,加入交通违章等更多功能。
智能科技之外的变化,在于便利性配置的加入,包括脚踢式感应尾门、高效空气净化系统、无线充电等便利性配置,将更多更广泛的出现在全新东风本田UR-V的浦西之中。你会发现,上述每一个全新UR-V的进化,都是在满足如今中国汽车消费者最极致的需求,关乎智能驾驶、智能网联、座舱健康等多个层面。可以预见,这一次的全新UR-V又一次在带给所有中国SUV消费者,什么是他们真正需要的、什么是造车应该有的极致。
动力上,全新UR-V将继续搭载370TUBRO和240TUBRO两种动力,主要的变化在于升级为国VI排放标准。随着它更多变化点的公布,摆在所有人面前的,大概率是一台全面更新、专项满足市场最新需求、带来优于豪华品牌同价位车型极致体验的本田旗舰SUV。
从稀缺的车型,再到百花齐放的上百家汽车品牌争霸,中国的汽车消费者从当初选无可选,到为先进产品力而买单,再到市场不断同质化中的顿悟:为最极致和创新者买单。UR-V这款东风Honda旗舰SUV,恰恰是消费变革中的代表作。可以预见,中国消费者的理念在未来还会继续变化,比如眼前可见的“新四化”。在这之中,东风Honda也有着自己的相应动作,比如即将到来的全新UR-V。相信,它的身上还准备着颇多的彩蛋,以满足众多期待。这一切,将在今年6月它的正式上市中,揭开谜题。