根据乘联会最新公布销售数据，2020年3月中国乘用车日均零售同比下降36%，突如其来的疫情，让早已遭受寒冬的中国车市雪上加霜。与跌落冰点的行业销量相比，年轻的新能源品牌长城欧拉却表现出了足够的韧性，第一季度品牌销量达2,703辆，以硬核产品品质和创新营销模式赢得了良好的市场反响。
在疫情危局之下，欧拉积极发力汽车新零售并交出优秀答卷：在刚刚过去的3月，欧拉通过品牌直播团购日，打造“线上卖车”销售闭环，仅2小时直播便实现全平台累计观看量超165万，当月累计成交订单更是超过千笔；4月，欧拉乘胜追击，将启动“欧拉潮车 全网购车季”活动，推出三重购车大礼、携手行业内外媒体大咖、整合四大权威媒体平台，以“直播+拼团+带货+电商”新零售模式，加入更具吸引力的优惠政策和互动玩法，不仅满足了消费者差异化的购车需求，更将推动欧拉汽车新零售全面升级，助力品牌销量再创新高。
传递“用户品牌”的“温度”，欧拉与用户共克时艰
面对疫情能迅速筑起“抗疫”防线的品牌，无疑成为了众多消费者在寒冬车市中的“棉袄”。依托长城集团关爱基金，欧拉率先推出十大关爱保障及五重大礼行动，为用户提供全方位的购车支持与优惠。在私家车出行需求剧增的环境下，这一暖心举措无疑让消费者感受到了欧拉的品牌魅力与温度。
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面对特殊时期下的通行难问题，欧拉联合欧了出行推出“21天免费用车关爱计划”与“低价租车”服务，确保复工族的出行更私密、更安全。欧拉的暖心举措不仅有效缓解复工复产后的交通压力，还着实让用户放下安全焦虑，极大提高了出行安全系数。
联手抗疫，构建全新线上购车场景
然而，欧拉的品牌“温度”不止于此。针对用户的购车痛点，欧拉通过启动“零接触”计划迅速做出表率：与经销商联手打通线上购车通道，围绕线上咨询、看车、预约下订、上门试驾车/交车等系列流程，打造购车流程的线上化、简单化与标准化，以解决疫情期间用户的购车痛点，确保消费者的购车体验，提升用户满意度。
在线上购车服务层面，欧拉通过建立“以线上为中心”的云布局，全面覆盖天猫、京东、汽车之家、拼多多及短视频平台，构建全新的营销引流体系，凭借送车上门、服务到家的服务满足用户足不出户即可购车的愿望。
在全国曾经多地管制、公共交通受阻的出行条件下，欧拉还联手汽车之家推出“欧拉VR智能展厅”的战役新功能，随时随地即可一键360°全景看车，这种销售模式的快速响应，这不仅仅颠覆了消费者到店购车的传统，更是构建了全新的线上购车场景。
赋能线上营销，解锁汽车新零售
随时疫情大潮逐渐退去，车企开始通过全新的销售模式，以迎接即将恢复的汽车消费者市场，其中也不乏欧拉的身影。凭借敏锐的市场嗅觉与出色的营销实力，欧拉“直播云团购”在刚刚过去的3月已累计达成订单1307笔。同期举行的“欧拉经纪人”计划正是通过社交裂变的形式加强了品牌与消费者的连接，最终取得了累计211,012位参与人数，斩获近千台订单的优异成绩，也充分体现了欧拉新零售体系的更多可能性。
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步入4月，长城欧拉“零接触”购车计划再度升级，推出三重购车大礼、携手行业内外媒体大咖、整合四大权威媒体平台，以“直播+拼团+带货+电商”新零售模式，加入更具吸引力的优惠政策和互动玩法。半价购车、万元钜惠、限时秒杀……精彩活动层出不穷，让你足不出户，就能完成看车、订车、试车、购车的全流程，分分钟秒个欧拉智能潮车。
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硬核产品力加持，满足用户多场景用车需求
能够在众多新能源汽车品牌中赢得消费者的追捧，除了欧拉出色的营销表现以外，还得益于自身过硬的产品实力。诞生于电动车专属ME平台的欧拉R1，不仅外形简约精致时尚，2475毫米的超长轴距还为这款网红爆款电动小车带来了越级的宽适空间。安全层面，欧拉R1也彻底打破了“小车不安全”的偏见，60%以上高强度钢车身，高达4.0的车顶抗压强质比，充分满足了后疫情时代消费者对安全出行的强烈需求。
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而欧拉的另一款标杆产品——欧拉iQ也凭借“长续航、跨界车、大空间、更智能、更安全”五大产品优势，成为越来越多年轻家庭的首选。欧拉iQ搭载了三元锂离子电池和博格华纳永磁同步电机，NEDC综合工况续航里程高达401km，轻松破解里程焦虑的痛点。欧拉iQ还有快充功能，仅需25分钟，即可将电量由30%充至80%，外出旅行时，只需在休息区吃个午饭的时间就能轻松补充电量，彻底避免因充电慢而导致旅行被耽误的情况，从此无惧远行。
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随着“购置补贴和免征购置税政策延长2年”等利好政策的出台，国内汽车市场也将迎来复苏。凭借出色的产品品质与营销举措，我们有理由相信欧拉会在全民营销的道路上越走越远，在不断丰富汽车新零售内涵的同时，欧拉也将会为用户创造更美好的纯电生活。 
