昨晚，有多少路人选择“粉”全新奥迪A4L

如果我说，一个消费者通过购买全新奥迪A4L，在生活中变成了一个“更强大的人”，你信不信？

面对这个奇怪的问题，大多数人的第一反应是：成为强大的人跟买奥迪车压根儿就没有必然联系嘛！我也是这么认为，但昨晚奥迪貌似就在尝试做这样一件事。

4月10日，奥迪联合深圳卫视与四大直播平台，首次以台网联动+主题演讲的创新模式，为电视机前和网络端前的用户呈现了一场全新的汽车行业发布会，这场名为超级发布会的，主角则是全新奥迪A4L。

 

关于全新奥迪A4L这款产品，我们在上周的文章里做了详细的剖析《全新奥迪A4L：无关期望，“强大”只是一种标准》，它依旧是一款均衡且高水平的豪华汽车，本文不再过多就产品力部分进行讨论。

 

如果你是一位资深的汽车爱好者，应该能感知到，之所以全新奥迪A4L作为中期改款有了近似换代的产品更新状态，主要体现在它的两个最显而易见的变化。

 

第一是，它采用了以往奥迪高性能车上才出现的设计风格，这让它看起来更具运动气质，也更有档次感。第二，它搭载了最新一代MMI系统，在用户体验有极大的进步。

 

这两大产品亮点，乍看一下挺不错的，但触动用户能级还不够。如果平铺直述的讲出这两个亮点，用户的反映大概是，“哦，可以可以”，而不是“哇，好厉害”！

 

原因在于，用户不了解全新奥迪A4L为什么要做这样的更新，以及这些更新是否对用户真的有利。

 

我认为，昨晚奥迪这场超级发布会就完美解决了这个问题。

 

以“更强大的自己”为主题，通过四位嘉宾的演讲，让全新奥迪A4L定位的消费人群，也就是中产阶级，产生价值共鸣，和生活场景共鸣。

 

比如，李易峰通过自己故事，他从歌手状态的碌碌而为，转而勇于踏上演员之道，并经过沉淀后成就当下的更优秀的自己。他走出舒适圈，勇敢向前，打破标签的态度，就对应了全新奥迪A4L，为什么突出走起了性能范儿设计，因为奥迪A4L想不再成为消费者口中那个四平八稳的加长大空间B级车，它亮出全新的产品形象，也是希望突破自我，继续在中国市场蓬勃发展。

 

再比如，北京大学魏坤琳教授以科普的形式为大家呈现了，人类大脑的工作状态以及三大瓶颈，同时让我们感知到，我们之所以在生活和工作中感到疲劳就是因为这“心智资源”有限，大脑的运算能力有限。

 

从而引出，全新奥迪A4L新一代MMI系统就是在为用户节省“心智资源”，通过智能互联，犹如管家主动响应，并快速解决用户的需求。比如你的车没油了，MMI系统会自动跳出最近的加油站且显示打折信息。这样，车主在看到油表灯亮时，完全不必进行，我该去哪儿加油，哪个加油站更便宜这样的大脑CPU运转，自适应远关灯功能也同理。

 

好的产品，自然让人眼前一亮，但当下汽车消费市场，哪里还缺乏好产品呢？一个好产品，如何触动用户，与潜在消费群体产生共鸣，才是当下汽车发布会传播的制胜之道。奥迪，已然开了个好头。