一场嘉年华 还原一个新时代下的越野世家
提到“世家”两个字，爱好不同的人心中可能最先想到的也不一样，但是在中国提到“越野世家”，相信不管是车迷还是广大车主，都能想到这是对北京（BJ）品牌的最好诠释。从1958年成立至今，北汽集团已经走过了60年的风风雨雨，北京（BJ）212等多款经典车型也让全国人民耳熟能详。传承着60年的越野积淀，北京(BJ)品牌如何在新时代的汽车变革浪潮中保持优势勇攀高峰，或许很多人心中会有一些疑惑。
5月27日，在美丽宁静的金海湖畔，北京汽车以一场汇聚千人的盛大嘉年华活动，为我们还原了一个新时代下的越野世家。在这场越野文化盛宴上，不仅北京(BJ)品牌强大实力得到全面展现，同时，北京(BJ)40 PLUS和北京(BJ)80珠峰两位重量级新成员的上市，也势必会吸引更多消费者加入到这个大家庭中来。
为生活探享家而来的北京(BJ)40 PLUS共4款车型，官方指导价15.98-18.98万元；为社会精英人群打造的北京(BJ)80珠峰，官方指导价39.80万元。2018款北京(BJ)80同期上市，官方指导价29.80-32.80万元。
开疆拓土的新成员
或许有人认为，越野车只有玩儿越野的人才有需求，普通的消费者只需要一台城市SUV就行了。如果放在以前，这样的总结或许挑不出什么毛病，但是在当下的中国汽车市场，如果还是固步自封，死守原有的市场份额，势必会面临更大的挑战，只有更加积极的发现新需求，开拓新市场，才能永远立于不败之地。
北汽集团党委书记 董事长 徐和谊先生
正如北汽集团党委书记、董事长徐和谊先生在嘉年华现场所言：“扛起‘中国越野车第一品牌‘的大旗，是北京汽车越野世家义不容辞的责任与使命。”北京汽车越野世家始终坚定不移地发展中国越野车品牌，以开放的态度迎接变革，持续完善产业布局，勇做“中国品牌向上”的主力军。北京(BJ)40 PLUS和北京(BJ)80珠峰两款扛鼎之作，是北京(BJ)品牌探索全新越野体验的核心产品，更是北京汽车越野世家品牌向上的新起点。
北汽股份副总裁 销售公司总经理 吴周涛先生
在北汽股份副总裁、销售公司总经理吴周涛看来，越野分三个层次：狂热者、爱好者、向往者。狂热者就是越野的铁粉，专门出去越野的人群，过去的北京(BJ)40主要是为这个人群打造。
但是很多现在开都市SUV的人，他们不仅自己想去越野，而且想带着家人一起享受越野的乐趣，这个时候，都市SUV的局限性就显现了出来，而传统的硬派越野车又可能让一家老少在旅途中叫苦不迭，所以市场迫切一款既具备强大的越野性能，又能保证旅途舒适的产品，北京(BJ)40PLUS应运而生。
北京(BJ)40 PLUS
“定位于“全地形探享家”的北京(BJ)40 PLUS，就是为这类人群打造的量身之作。”吴周涛表示。全地形是指它是一台覆盖全路况地形、驾驭全生活场景的全新产品。“探”是指它继承了越野世家强大的越野基因；“享”是指它拥有比肩都市SUV的驾控舒适感及智能科技。“探享”也是目标用户勇于探索，乐于享受的生活价值观。
与现款产品相比，北京(BJ)40 PLUS更流行（Popular）、更奢华大气（Luxury和Large）、更多能（Utility）、更智能(Smart)，不仅在产品技术和品质上实现飞跃，更极大地拓展消费圈层和品牌内涵。同时，北京(BJ)40 PLUS也将助力北京汽车越野世家在新的细分市场形成增量，强化“中国越野车第一品牌”的品牌认知。
北京(BJ)80珠峰
与北京(BJ)40 PLUS一同上市的还有象征着巅峰、匠心、高贵、典雅的北京(BJ)80珠峰。北京(BJ)品牌充分了解社会精英阶层对座驾的严苛需求，倾力打造出中国高端越野车的扛鼎之作——北京(BJ)80珠峰。
定位于“鸿鹄之志凌云巅峰”的北京(BJ)80珠峰，以旗舰的身份加入北京(BJ)80家族。新车集创新科技之大成，尽显高级定制的奢华，成为越野世家品牌向上的又一创举。北京(BJ)80珠峰的推出，将再次拉升北京汽车越野世家的品牌高度，突破自主品牌高端越野车的天花板。
同期上市的还有定位于“放怀凌越尽揽芳华”的2018款北京(BJ)80，新车在越野、安全、舒适、智能四个方面进行升级，前后排座椅加热、搭载独立功放系统的7个高品质扬声器、4G模块+车载WIFI、后桥机械差速器、流媒体后视镜、行车记录仪等配置的增加，使其成为国产中高端越野车的标杆车型。
中国越野文化引领者
如果只是单独发布两款新产品，北京（BJ）汽车或许并没有必要如此兴师动众。据悉，在嘉年华之前，北京汽车越野世家就以“探享”之名广发英雄帖，最终有上千名来自全国各地的嘉宾到场，他们中不仅有头发花白的爷爷辈儿，还有刚刚学会走路咿呀学语的小小越野车迷。为了参加这样的一场盛会，他们很多要驱车数千公里，跨越大半个中国，成为中国越野精神的最好体现。
五湖四海的北京（BJ）车主驱车前来
在发布会前，有10位幸运车主率先拿到北京(BJ)40 PLUS的车钥匙，让一众车迷甚是羡慕。在这10位幸运车主中，有一位车主最为特殊。对于这个绰号“一根烟”的车主来说，一个月之前的惊险遭遇让他至今心有余悸。
2018年4月29日，他驾驶一台北京BJ40从河源连平县穿越至江西赣州龙南县，在途径一处下坡时，因一时大意以两驱模式下山，结果车辆打滑跌入50多米深的山沟中，车辆连着翻了好几个滚儿。所幸事故发生后，他和坐在副驾驶的儿子都毫发无损，车门可以打开，车辆仍然能正常行驶。
北京汽车股份有限公司总裁 陈宏良先生为“一根烟”颁发“安全品质证言人”证书
这样一段近乎神奇的经历成为风靡越野圈儿一段佳话。北京汽车越野世家秉承对车主的切实关怀，不仅为其免费置换新车，还邀请他成为北京汽车越野世家的“安全品质证言人”，由北京汽车股份有限公司总裁陈宏良先生为“一根烟”颁发“安全品质证言人”证书。被运到现场的事故车辆也引得大家纷纷驻足拍照合影留念。
越野文化的精髓，其实说到底就是一群有共同兴趣爱好的人在一起玩儿，而北汽准备的这场嘉年华也相当丰富多彩，除了北京汽车全系车型悉数到场，几款平时难得一见的车型也让大家啧啧称赞。这其中，不仅有《战狼2》中北京(BJ)40 原型车，还有平时极少见的北京（BJ）80阅兵车和防弹车。来自五湖四海的车迷不仅可以展示自己的改装成果，还能深入交流越野心得。在热情洋溢的篝火晚会上，大家伴着美酒烧烤畅叙情怀，俨然成为“一家人”，成就了一场不可多得的越野文化盛宴。
事实上，作为中国越野车的“国粹”，北京汽车一直致力于推动中国越野文化的发展，组织策划了很多车友聚会和体验活动。据悉，北京汽车还将在今年和所有的授权经销商一起在当地打造客户俱乐部，为客户提供更多的体验式活动。
2018年，北京(BJ)品牌将通过围绕体验营销、文化营销和圈层营销等一系列的动作，全力提升品牌影响力，打造“中国越野车第一品牌”。
在未来产品规划上，越野世家将探索个性化、定制化模式；坚持横向做宽，满足客户个性化定制、改制需求；纵向做深，聚焦越野车产品技术及客户需求，力争成为中国越野车行业的制高点。
北京(BJ)品牌将继续征战环塔拉力赛等顶级赛事，在专业赛事中检验和传播产品品质，并通过开展“38°向上人生—北京汽车越野世家体验营”、“使命召唤”、世界杯观赛之旅、阿拉善英雄会等活动，让消费者实现与新车零距离接触，提升产品和品牌的影响力。
本报点评：对于北京汽车越野世家来说，如果考虑到定价，其在国内的直接竞争对手非常少，在这样的大背景下，北京汽车需要的不仅是将原有的这一块儿细分市场做精，同时还需要向外扩展，开拓更大的细分市场，本次北京（BJ）40PLUS和北京（BJ）80珠峰的上市，很明显就是成功的一大步。