网红高管“胖头俞”线上直播送健康 上汽开启创新营销先河

一场突如其来的疫情，让本该浪漫的2020年2月14日的情人节变得暗淡。为防疫抗疫需要，多少有情人相隔千里；即使同在一城市也只能“网恋”，也不能像往常那样享受浪漫的烛光晚餐。

尽管没有玫瑰红酒，但2020年2月14日情人节仍被一场“车企高管直播”涮屏朋友圈。通过互联网，近50万人同时在线与主播互动点赞，一场传递爱与温暖的直播，也就此开启一种汽车营销新模式。

一场席卷全国的疫情，让汽车产业遭遇2020年开局不利。当全体国民众志成城抗击疫情的同时，车企厂家也以转产、减负、网上看车等多种方式进行生产自救，为复工做着准备。

在我们看来，2月14日，一场史无前例的“车企高管直播”拉开了上汽荣威、名爵又一次创新沟通的序幕，让这个情人节在充满温暖与关爱同时，也意义深刻。

首先，“车企高管直播”给人第一感觉就是亲民。上汽乘用车公司副总经理俞经民，从企业高管化身亲民可爱的直播大叔“胖头俞”，专业而热情地向全国网友讲解产品——这种魄力和互动效果，除了业内罕见外就是开创新高。

其次，就是“车企高管直播”模式，让车企高管第一次直接面对消费者，倾听他们声音，了解消费需求。同时，进一步把传播路径、用户沟通从线下转向线上，必将影响未来汽车服务和营销方式。

总而言之，在这个特别的情人节，上汽为我们每个人都感受到春天的温暖。上汽乘用车高管直播首秀，科普私家车防疫知识，并送上百万健康大礼，开启了线上直接互动沟通的全新触点，这种创新的沟通方式对于汽车营销的表现也值得期待。

尽管现在疫情尚未结束，对车市影响难以估量，但可以预见的是：只要精准把脉用户需求和市场发展趋势，车企的春天一定会如期而至，再创新篇章。