寒冬中走出“逍”趋势，逍客蝉联15万级合资SUV销量冠军

车动力 2020-01-16 17:44:42

“天下大势之所趋，非人力之所能移也。”伴随燃油车启动国六标准、新能源车补贴退坡、限购政策日益严格……如今，一台车想要热卖，真的越来越难。2019年，中国汽车市场虽然连续11年保持全球销量第一，但狭义乘用车累计销量同比负增长接近10%，一句“我太南了”说出了众多车企的心声。

总体来看，合资品牌销量占乘用车总销量的60%以上，自主品牌占比不足40%。在各大车型品类中，合资SUV最为坚挺，德系SUV在奔驰、宝马、奥迪带动下在高端市场斩获颇丰，而日系SUV在日产、丰田、本田带动下在主流市场稳中求进。

而在众多合资SUV中，东风日产逍客是唯一一款入围前五名的15万级车型，2019年累计销量182133台，蝉联15万级合资SUV销量冠军，同比增长9.9%，连续多年稳居合资SUV榜单前列。

2019年4月全新逍客上市，立即热销且销量持续走高，背后蕴含着怎样的逻辑？除了产品实力外，全新逍客依靠什么打动消费者？

产品迭代，精致的结构主义哲学

身处市场不断变化的时代，追求内在的整体性与共时性，是每一次变革的最优解。

逍客的成功，其实有根源可循。2006年，第一代逍客诞生于欧洲。这款由日产欧洲设计中心和日产欧洲技术中心独立研发的SUV，首创跨界SUV理念。自上市以来，在业界备受好评，逍客全球累计销量超过470万台，多次斩获欧洲销量冠军。

2008年，逍客引入中国市场，卓越的驾控性能、自由感十足的设计理念，一举刷新了中国消费者对SUV的认知，开创紧凑型SUV的市场新局面。

在历次焕新升级中，逍客始终重视整体性。东风日产通过与消费者深入沟通，获取用车反馈和建议，持续进行卓有成效的创新和改进。

2019年4月，专业智领SUV全新逍客上市，以精质内饰、精智科技、精致驾控三大领先产品实力，带来10大同级领先技术与36项专业升级体验，用全面提升的整体品质回应消费者需求。

雷诺-日产战略性CMF平台研发的专业SUV底盘，加上前后独立悬挂、183mm的高立地间隙，奠定全新逍客的跨界基因。而全新的动力总成，充分保障动力性和经济性。

内饰方面，全新逍客采用高档轻奢面料营造空间质感，配以日产人体工学真皮座椅、D型多功能豪华真皮方向盘等，提升操控感和舒适感。

同时，搭载日产智联系统的全新逍客，成为真正的移动互联空间，实现智能语音控制、车载全时导航、远程实时监测等200多种互动应用，带来更好的出行享受。

此外，IEB预碰撞智能刹车、EAPM油门误踩智能纠正、MOD移动物体/行人探测预警、BSW变道盲区预警、LDW车道偏离预警、AVM全景式智能监控影像、TPMS胎压监测系统等智能主动安全系统的搭载，则为驾乘者带来随时随地的安全守护。

十多年来，逍客的消费者口碑始终位居高段位，与产品力提升呈现共时性、正相关性。逍客常年位居销量榜前列，赢得超过125万逍客车主的认可，依靠的正是与时俱进、一点一滴的持续创新和改进。

市场锤炼，精致的实证主义哲学

真金不怕火炼，市场下行剔去虚浮之气，逍客销量上扬展现真正的同级领先实力。

具有多功能运动属性的SUV，注定要赢得年轻消费群体的青睐。紧凑型SUV，更是凭借性价比优势，成为年轻人购车的优先选项。即便2019年中国汽车市场乘用车销量下滑，但是紧凑型SUV销量占比仍然接近三成，依旧是绝对的主力阵营。

随着中国汽车市场步入存量期增长期，市场细分导致竞争加剧，淘汰率进一步提升，紧凑型SUV市场更是首当其冲，成为车企必争的红海之地。

2019年，依旧有多款合资紧凑型SUV新车亮相。4月，全新逍客上市；6月，2019款本田缤智上市；7月，2019款本田XR-V上市；7月，2019款现代ix35上市；11月，2020款丰田C-HR上市……不难看出，在15万级价格区间，日系紧凑型SUV实力突出，有力支撑着日系SUV的整体增长。

对于消费者而言，全新逍客以精致主义为基调，塑造越级产品力，满足多样化用车需求。而“做最好的自己”这一逍客品牌精神，也在影响和感召年轻人，精于细节并彰显自我，塑造更好的自己。

全新逍客的越级品质，让消费者产生强烈的“悦己”感，也带动了销量的提升。4月到12月，全新逍客连续9个月销量均超过1万台，连续数月位居同级车型销量榜首，成为车市负增长大形势下，逆市攀升的典范。

而且，逍客作为中国市场上最快突破，且唯一超过100万台销量的15万级合资SUV，展现出令同级对手难以望其项背的实力，在竞争激烈的大环境下走出了自己的“逍”趋势。

精神共鸣，精致的人文主义哲学

尊重思想的自由，是这个时代最好的品德。

任何一款车，都有其目标消费人群。逍客将目标人群定义为“专业玩家”，指的是身处都市，拥有取悦自我的智慧和实力，在工作和生活中游刃有余，敢于挑战兴趣的极致，全情投入的一群人。

在全新逍客上市发布会现场，打造了居家、办公室、Live House、精品店等四大实景体验区，展现逍客目标人群的多面状态，阐释“做最好的自己，做自己的逍客”的精致精神。

东风日产副总经理陈昊在全新逍客上市发布会上表示：“全新逍客树立起15万级合资SUV新标杆，为品位生活加油，为质感人生添彩，助力专业玩家做到最好的自己！”

显然，尊重年轻人的思想，迎合年轻人的需求，全新逍客将极致欧式驾控、高质感美学设计、全维智能科技融为一体，更将时尚和实用合二为一。

为了激发消费者对自由的向往，充分传递全新逍客的品牌主张，东风日产在全新逍客上市后迅速开启试驾活动。在宁波东钱湖，驾驶者与全新逍客穿梭都市、徜徉湖畔、登峰品茶，在城市和自然间自如切换，体验“精致生活”的魅力。随后的欧洲试驾之旅中，体验者则驾驶逍客体验欧式品质生活，共赏欧冠决赛盛宴，感受无处不在的精致。

2019年底，全新逍客启动#解锁城市#行动，以人文视角和自由表达，在北京、广州、西安、武汉等多个城市，与十位跨界媒体人一起解锁城市高能路况，深入展现逍客“专业玩家”的群体形象和精神诉求。

结束语

“跨界”而来的逍客，集合触手可及的精致感、极致欧式驾控、前沿智能科技，打造内外兼修的越级品质，树立15万级合资SUV市场标杆，接连突破年度销量纪录，与中国百万车主一起，践行“精致主义”，做最好的自己，做自己的逍客。

2020年，以蝉联15万级合资SUV销量冠军为新起点，全新逍客将会创造怎样的业绩，值得期待。

寒冬中走出“逍”趋势，逍客蝉联15万级合资SUV销量冠军

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