“亲情味”十足，福特领界凭什么讨喜消费者？

随着汽车市场向存量竞争转变，竞品间的高强度对抗也随之提升，而作为最具美系情怀的福特汽车，抢先发布全新紧凑型SUV领界，上市短短三月销量过万，呈节节攀升之势充当起整个品牌的中流砥柱。在产品繁多、市场庞大的紧凑级SUV市场，领界为何会一炮而红？说到底无非就是两方面的原因，一是竞品车型良莠不齐，二是自身品质毋庸置疑，再加上亲民的价格和多配置选择，似乎注定领界会引领不凡。

但是寒冬桎梏之中，能在竞品中脱颖而出，又谈何容易，除了以坚实的品牌价值做支撑，产品本身同样需要赋了足够大的性价比，按照后期所实施的“福特中国2.0战略”来阐述，贴合民生且尊重民意，愈发本土化的领界更具有亲情味。这种亲情味似乎已经完全适应了国内市场环境，对于消费者而言，有了良好的印象，就是有了潜在消费的意识，这种意识不会被消磨殆尽，只会愈演愈烈。

通常来说，想拥有一辆具有影响力的合资车（开出去倍儿有面子），往往需要以高昂的费用来购买，这对于仍是以基层为消费主力的市场，人们由于资金受限而被拒之门外，奈何自主车型的品牌价值较为孱弱，很容易让人在名与利之间变得左右为难。先说自主品牌车型，虽说配置很高，做工很细，但是车机系统、传动匹配等方面小问题时有时无，可靠性不高，但是门槛较低，而合资品牌虽说可靠性略高于自主品牌，但是门槛较高，如果说自主品牌能达到合资车质量水平，或者说合资车能到达自主品牌门槛，车型一定会畅销。

福特领界则找准了切入点，敢以10.98万起售拉低销售门槛且不说，更主要的是直接冲击自主品牌的价格防线。届时，在同等价格的起跑线上，福特领界所展现出来的百年历史积淀更具有优势。这样一来，福特既有品牌加持的可靠性，又有适应市场的门槛，从这两个维度来说具有爆款的特性。

而在12月份初福特领界再次新增2款酷潮科技版车型（15.48万和16.88万），同级内首辆搭载48V轻混系统，不仅可以享受最具前言的科技动力，而且仅在百万级的豪华车型上配备颇有几分高端意味。当然，酷潮科技版车型不仅仅能够为自身锦上添花，更体现出了百年福特的技术积淀，车型配置不仅仅是优势，更是无可替代的竞争力，不仅让消费者打消了油耗的顾虑，也让消费者有茶余饭后的谈资，让消费者更有面子。

老话曾言“入乡随俗”，讲究的就是要贴合民意需求。这对于合资车的来说，考虑到全球化的布局无法在设计感官上做得面面俱到，所以时常有消费者对部分车型的颜值并不感冒，甚至认为过于陈迂老旧。国内消费者眼光非常挑剔，不仅要稳定性高，还要好看，还要性价比高，毕竟凭颜值爆火的车型数不胜数，当然也有凭奇怪外观徘徊在市场边缘的车型，所以说颜值对于国人而言，也非常重要。

福特领界融合本土文化，六角式格栅搭配矩阵式大灯组，硬朗的车腰线又匹配新颖的悬浮顶，使得整车在视觉效果上年轻而不张扬，运动且不失优雅。说实话，新车并没有继承福特传统的家族化语言，而敢在迎合消费者审美需求之上又实现创新，完全做到了国人所追求的新潮之美。所谓勇者无畏，领界的设计虽说中规中矩，但是又有一些本土风味和异域风情，在竞品繁多的市场中，尤其是在国潮兴起的时期，领界的设计就显得比较独特又有味道。

值得一提的是，车身尺寸4580/1936/1674mm，虽然让人看起来有点数据平平，但2716mm的轴距却具备越级的表现，这是什么概念？车长4890mm汉兰达也仅是2790mm轴距，而反观同级现代IX35（2640mm）、大众途岳（2680mm）及哈弗H6（2680mm）均呈碾压之势。在消费者一心求大的市场环境中，领界的轴距似乎更有优势，再加上较高的外观设计，使得领界这款车型迅速进入到消费者的视野中，而酷潮科技版车型，在领界品系中，又是最具性价比的车型。

在大多数人看来，合资车受利润管控往往在配置上表现的十分寒酸，由此也成就了自主品牌在产品配置上筑立起的优势。而福特领界将丰富的配置和知名的品牌力相融合，真正做到了“鱼与熊掌兼得”。新车搭载同级SUV鲜有的福特Co-Pilot360™智行驾驶辅助系统（通常只会出现在20万级合资车中），尤其是酷潮科技版提供全速域自适应巡航、盲区监测、前方碰撞预警/制动、车道偏离预警、全景影像、主动泊车辅助系统等，让人在享受便利的同时拥有了足够安全保障！

随着汽车行业的高速发展，不仅仅是国产车受到了成本压缩，合资车同样受到了成本压缩，这是行业通病，而藏在背后的供应商，也都加快了新产品的开发，在满足现有市场需求的前提下，降低供应价格来获取更多的市场份额，所以说在成本控制上，合资车已经慢慢的追上了自主品牌，领界似乎就是最好的证明。福特领界装载飞鱼智行信息娱乐系统刷新人们对合资车的认知，智能互联也更加方便快捷，随着5G时代的慢慢到来，车载互联网已经成为趋势，而领界似乎让消费者看到了情怀所在。

激情与油耗，两者呈反比的属性很容易让消费者犯难，又好开，又省油，是消费者的头等大事，也是品牌方的头疼大事，而福特领界为了更好的照顾消费者感受，全系搭载1.5T EcoBoost® 145缸内直喷涡轮增压发动机，140Ps，225N.m，可以尽情弛聘。而得益于高效的米勒循环、直喷高压及高压冷却EGR等技术，热效率高达37%跻身同级一流水平。当然，最让人引以为傲的是12月初刚上市的酷潮科技版配备领先同级的48V轻混技术，不仅可以制动能量回收，而且在车辆起步、加油、超车之际提供更强劲的动力。届时，较常规12V动力车型，酷潮科技版还可优化多达10%-15%的油耗，拥有畅快驾驶体验且降低用车成本，可谓羡煞诸多的竞品车型。

当然在紧凑型SUV市场中，有主打省油的型，有主打舒适的车型，也有主打操控的车型，而兼顾多项能力的车型，少之又少，这里的兼顾多项能力是相对而言。比如说省油，都说美系车车重，油耗高，而酷潮科技版48V轻混技术的油耗，在同等驾驶状态下，一定会优于同级别的日系车，或者说旗鼓相当；而在驾驶激情上，这一直是美系车的优势，不用多说；而在配置上，领界虽然依旧没有国产豪车高，但是该有的全都有了，但自主豪华品牌与领界的差距，不是体现在配置上的，而是体现在技术和品牌力上的，所以说在紧凑级SUV市场中，领界很值得一看，而酷潮科技版则是最值得购买、性价比最高的车型。

写在最后：

看多了诸多合资品牌的高高在上，福特领界能降低姿态以前沿配置和新能源化动力来迎合消费者，足以见得诚意十足。而以清纯优雅塑装，亲民实在定价，也完全贴合人们的主流需求。在诸多品牌加紧过冬的节奏时，福特依旧从容不迫，这就是品牌沉淀的硬实力，不得不说，福特带来的新车领界，各方面都表现出足够的亲情味，哪有不讨人喜欢之理？