从“裂变”到“聚变”， 从“汽车生产者”到“汽车生活构建者”，车企生态创新就该是这样！
互联网技术的不断演化，正深刻地改变着整个汽车行业。
这种影响并不限定在研发、生产领域，更从根本上改变了品牌传播、用户沟通的方式。
过去，汽车品牌的传播渠道，主要集中在报纸、电视、门户网站等传统媒体，信息流动多为单向。但进入到4G时代，如潮水般涌现的自媒体、KOL、兴趣社群却逐渐成为媒介渠道的主流，品牌和用户间的沟通也变得更加直接和频繁。
同时，在传播的内容上，品牌内容也从早期的电视、平面广告，变成了如今图文、漫画、长短视频、音频、直播百花齐放。
这一系列变化，最终构成了4G时代媒介“裂变”的特征。
然而，随着5G时代的到来，媒介内容和媒介渠道向视频领域产生“聚变”，将很有可能是接下来三方关系发展的“新趋势”。
毕竟，和其他传播方式相比，视频、直播内容的信息量更丰富、交互也更直接。5G高速度，低延迟的特点，也将更有力地推动视频、直播渠道的壮大，抢夺稀缺的用户注意力资源。
那么，在这种“新趋势”下，汽车品牌又该如何“重构”品牌-媒介-用户间的三方关系？在5G时代，汽车品牌又该如何把握好视频、直播内容这一“风口”？
近日，一向敢领业界之先的吉利汽车，就交出了一份极具创新精神的出色“答卷”—— “1760计划”！
简单来说，“1760计划”就是吉利面向全社会招募1760位视频内容创造者，用视频、直播内容的呈现方式，打造内容共创平台。
当然，“1760计划”的“野心”，绝不仅仅是帮助吉利打造一个新的内容“出口”。
从本质上来说，这更是一个为了重构品牌-媒介-用户间的三方关系的“生态体系”。
看起来有点复杂？但其实它的运作模式却很简单。
为了方便理解，我们可以将之类比为汽车视频领域的“今日头条”。
首先，吉利通过自身的优势资源，为该体系“赋能”，促进优质内容的创造和传播。
具体来说，就是吉利将向内容创造者们提供包括“超百万现金激励”、“专业内容团队支持”、“亿万量级流量扶持”、“一手内部资讯”、“明星、高层独家专访”、“试驾、活动优先权”等特供资源，助力内容他们孵化出优质视频内容。
这些优质内容将由“1760频道”承载，并分门别类为《吉利客厅》、《火速围观》等IP栏目。
此外，“1760频道”还将充分利用技术手段，实现汽车行业内首个“透明工厂”开放创举。
有了优秀的内容，自然也会吸引到优秀的用户。为了让平台更快发展，吉利更为用户提供了诚意十足的“实惠”。
譬如，1760台官方特价车，将以“直降万元”、“一折秒杀”、“免费使用权”、“半价买车”、“不限量抵价券”等方式进行让利。
当然，在用户层面上，他们所能获得的利益也是多方面的。
借由这个平台，用户获取更有价值的信息，在信息洪流中发现对自己最有价值的内容。
同时，用户也能找到一个与品牌产生直接、高频互动的空间。随着用户对吉利品牌产生更为深入的了解，甚至进一步转化为购买行为，最终该体系将步入到完整的“生态循环”。
也就是说，该生态体系可以帮助品牌将“流量”转化为“声量”，最终提升“销量”。这种三方关系的“聚变”，将成为吉利“1760计划”的核心。
了解完“1760计划”的核心，那么吉利为什么要花如此大力气去打造这个生态体系呢？
在功夫汽车看来， “1760计划”构建的生态体系还有三大方面的原因。
首先，这是吉利面对5G时代媒介“聚变”的又一次创新。
正如前文所述，视频和直播这种呈现方式在5G媒介环境下拥有天然的亲和力，不仅信息量大，又能产生直接的沟通。
吉利也正是看到了这种趋势，所以“1760频道”的内容，全都以视频、直播这种最为高效的方式为载体。
其次，是吉利将与内容创造者一同，用UGC、去中心化的方式，孵化优质内容。
事实上，尽管品牌方对自身产品和服务最为了解，但要把这些信息“翻译”为用户喜闻乐见的内容，内容创造者作为媒介“桥梁”的作用，必不可少。
他们可以用更生动，更鲜活，更“贴地气”的方式与用户沟通、互动。也能从根本上提升产出内容的质量，让“内容为王”真正落在实地。
最后，也是最为关键的是，那就是吉利对自身角色定位转变的重要呈现。
无疑，汽车业已经进入了新技术驱动的全新时代。吉利此前也在多个场合强调，自身应该完成从“汽车生产者”到“汽车生活构建者”的角色转变。
在这个过程中，老一套的品牌传播、用户沟通方式显然已经不能适应吉利新时代，新角色的发展。
在功夫汽车看来，透过广州车展1760计划这一缩影，我们可以看到吉利创新给汽车业带来的新气象：更主动，更积极地融入到用户中去，让传播更有温度、让沟通更立体。
站立在5G时代的“风口”，一向敢领业界之先的吉利，再次以创新者的姿态引领行业变革。
毋庸置疑，凭借领先的理念，优势的资源，吉利“1760计划”打造的是一个完整的品牌传播、用户沟通的生态“闭环”。
从“汽车生产者”到“汽车生活构建者”，从“裂变”到“聚变”，车企的生态创新，就该是这样！
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