吉利“1760计划”启动，车企为何要将手伸到视频领域？

爱买车 2019-12-06 09:45:11

随着5G网络的快速铺设以及5G手机的普及，我们正在大步迈入“5G商用时代”。那么，面对这个具有高效率、低延时、大链接特性的网络新时代，汽车厂家又有哪些新动作呢？吉利告诉我们，它想打造汽车行业首个视频化用户生态体系！

“1760计划”启动，打造B2C视频共创新生态

日前，吉利汽车宣布即将全面启动“1760计划”，面向社会招募1760位视频内容共创者，目的就是打造汽车行业首个视频化用户生态体系。至于为何叫“1760计划”，那是因为该计划主要是针对吉利的“1760频道”而推出的。

其实，吉利在不断为用户带来高品质产品以外，还在不断探索创新，构建更具价值和品质的用户生态。为了全面拥抱汽车生活，吉利汽车创新性的打造了“1760频道”，它是汽车行业首家视频聚合共创平台。

1760频道以“ALL IN VIDEO！让一切可见”为理念，致力于将用户感兴趣的、有价值的内容可视化，情景化。例如，“1760频道”成功打造了大咖云集的访谈节目《吉利客厅》、行业首创爆料节目《火速围观》等王牌栏目，并与超过300位汽车行业意见领袖、自媒体大V组成内容联盟。目前，其内容分发渠道覆盖了超过30个视频平台，实现辐射用户超1亿人次。

现在，吉利为了打通用户和内容制作者之间的壁垒，让每一个汽车生活参与者都有可能成为优质视频内容的生产者，针对性地推出了“1760计划”。该计划是“1760频道”打造汽车行业首个视频化用户生态体系的重要一步。

“1760计划”面向汽车行业从业者、媒体、普通用户进行内容共创的招募，并给予这些优质视频内容生产者包括：共享专业内容团队、数千万级资源扶持、行业活动报道优先权等激励，助力更多符合用户需求的优质内容落地。

计划落地，吉利有望完成角色重大转变

根据吉利规划，“1760计划”将于2020年在“1760频道”平台进行落地，旨在不断激发内容价值，更好地服务于用户。而伴随着该计划的实施，吉利从“汽车生产者”到“汽车生活构建者”的角色转变速度也会逐步加快，从生产者这一单一角色转变为维度更丰富的汽车生活构建者，吉利的综合实力无疑会再次提升。

除了加速角色转变，提升综合实力，吉利通过“1760频道”这一视频聚合共创平台还能收获更多的用户信赖，提升品牌力。据悉，“1760频道”打算利用技术手段，实现汽车行业内首个“透明工厂”开放壮举。通过在生产线布置的多个实时摄像机位，进行不间断在线直播，视角覆盖汽车生产过程的各个环节，把汽车生产过程完全透明化展现给用户，真正做到让一切可见。

虽然如今的自主品牌生产的整车在质量上已经有很大的提升，但是依然有许多消费者对此抱有怀疑的态度。如果能够通过推出“透明工厂”来打消大家的顾虑，那么不仅对吉利的形象改观有利，甚至可以改变国人对国产车的固有印象。

值得一提的是，伴随着“1760计划”的实施，吉利还将在2020年推出1760台官方特价车，惠利所有在1760频道观看直播的用户。而就在2019广州车展开幕当天，即11月22日，“1760频道”进行了线下首秀，当天不仅有众多行业大咖做客直播间，还在直播过程中每天送出超过5万元的购车基金，让观看直播的用户获得了最直接的购车优惠。

据悉，在11月22日至12月1日这段时间，“1760频道”共进行了14场直播（共计时长1500分钟），并且推出了《吉客问答》、《“百万礼券”万人摇》、《YYP粉丝见面会》以及《大咖说车》等近10个栏目，获得了7571.9万的累计观看量。

不过相对于以上这些，买车君认为，随着吉利的“1760频道”的日益壮大，用户量的大幅上涨，将会为吉利带来无数的潜在购车用户，例如直播期间“1760频道”累计获得的665笔订单，这才是吉利最大的财富。

汽车行业竞争，从产品到多维度转变

在我们印象中，汽车厂家的竞争无外乎进行产品的“拼杀”，孰优孰劣消费者说了算。不过，吉利汽车现在却要化身“汽车生活构建者”，将产品之外的建立用户生态体系的能力也纳入了整体实力的评估之中，这无疑让汽车行业竞争，从产品转向更高维度的综合实力比拼。

2019年，汽车市场的性质由增量市场转变为存量市场，导致整体环境萎靡，许多实力不佳的汽车厂家纷纷陷入销量大幅下滑的状态之中，盈利难以为继。不过，吉利却依旧是那个保持正增长的独特存在。

今年10月份，吉利销量达到130180辆，同比增长1%，环比增长14%。今年1至10月份，吉利汽车累计销量达1088290辆，这是自2017年吉利汽车首次实现年销百万辆后，连续3年实现年销超百万辆。值得一提的是，目前吉利汽车已完成全年销量目标的80%，是自主品牌最有机会完成年销目标的车企之一。

其实，吉利之所以能逆势增长，并且再次突破百万销量，除了产品质量确实过硬之外，与吉利对用户竭尽全力的服务和维系也有很大关系。毕竟产品和服务好了，产品口碑自然就会提升，购买的人也会越来越多。

很显然，对于扩散产品口碑和企业形象，“1760频道”也起到了至关重要的作用，而且这一作用也势必会随着“1760计划”的落地而日益增强。可见，在未来的车企竞争中，除了产品之间的角力之外，用户生态体系的建立与否也会成为竞争差异性的一部分。

从品牌整合，到领克品牌的推出，再到视频化用户生态体系的建立，吉利汽车一直都走在自主品牌发展道路的前端，甚至引领了中国汽车行业的发展潮流。如果“1760计划”真能如期待中的那般发展，那吉利实力势必会更上一层楼，品牌力也会水涨船高，达到一个全新的高度。

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