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撰文 | Auteur de CK
临近年终，职场精英们又开始忙里偷闲关注起双十一网络购物节的盛况。女人们当然是沉浸在包包、化妆品、衣服甚至保健品这些消费中无法自拔；而男人的兴趣大多与机械和速度有关，清一清购物车里的汽车模型，甚至买台真车都可能变成这辈子最疯狂的尝试。
这年头，对着电脑屏幕看车、挑车，足不出户点点鼠标就已经可以完成买单。网络消费正在取代日常的行为模式，对于忙碌的职场人来说，这其实也贴合他们的Lifestyle。曾经需要辗转4S店、汽车超市，甚至花费好长一段时间办成的大事，现在简单了，可以直接在天猫一站式搞定。
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在9102年这个当口，福特也顺势玩起了网络化，借助天猫这个年轻族群热衷的消费平台，在11月10日“天猫双十一晚上会”推出了锐界2020款新车型。包括运动系列和豪华系列，全系售价22.98-38.98万元。锐界2020款的定位很清晰，福特给出的Slogan直击“大七座豪华SUV”，意图把那些看中汉兰达、新胜达，却又对豪华氛围、智能装备以及欧洲驾控风格依依不舍的消费者吸引过来。针对多元化的消费和用车需求，福特借推锐界2020款的时机，在原有三款运动系列车型——两款ST-Line和一款ST的基础之上，推出了四款在售价上拥有更广阔群众基础的豪华系列车型——售价从22.98万元起跳，豪华系列封顶价格为31.98万元。由此也形成了运动系列与豪华系列的产品组合，进一步延伸至不同的细分市场。在当下运动化风潮的席卷中，诸多品牌开始下放运动版车型的造型套件，用不同的Package来区分车辆的定位并丰富选择。像雪佛兰就有普通版和Redline之分，大众也早早推出了R-Line，而标致索性拿来了GT……福特在这方面大概有着更深的理解，玩得也更彻底，不仅推出了真正意义上的运动版锐界ST——甚至成为首款国产化的ST运动车型，2.7 V6双涡轮增压发动机也使其成为全系旗舰；还同步拿来了ST-Line运动套件版本，让运动化元素进一步下放，满足更多人的需求。而锐界2020款新增的四款豪华系列车型，就好比脱掉了运动装，换上了一身都会风格的休闲装扮，试图寻求一种无限接近轻奢的路线，更贴近日常生活。从产品策略来看，一方面用运动系列来树立同级车型的价值标杆，给予更多溢价的空间；而另一方面，则是使用豪华系列来满足偏向家庭使用、以及注重品质感的消费需求。实际上拆分开来看，就是几个涉及核心要素的关键词：性价比、高装备、智能化、大空间以及动力强劲。通常在一个家庭暂时只能购买一台车的情况下，大品牌、主流合资，甚至一车多能便成为硬核指标。针对这些指标性需求，福特调整了锐界的产品策略，尤其在2020款豪华系列上针对外观设计、互联网应用、安全装备等方面进行了符合中国消费者期待的改进。在保持车身尺寸没有大变化的前提下，锐界2020款豪华系列首先进行了“美颜”处理。在前脸部分使用了全新六边形镀铬格栅，大灯则是矩阵式LED光源，满足了安全与照明的双重需求。另外，为了强化外部视觉特性，在前保杆下沿、车身侧裙以及后风挡饰板部分都采用了高亮钢琴漆涂装，提升了整车的档次感。为了让整台车与时俱进，变得更加聪明，驾驶舱部分进行了数字化改造。10.1英寸液晶仪表盘和中控12.8英寸竖式触控屏幕提供丰富的资讯信息，配合SYNC+福特智行信息娱乐系统，中控大屏不仅可以与手机连接，车机自带的4G网络还能提供在线地图、美团订餐、爱奇艺视频、出行咨询等网络功能，极大丰富了“人车生活”的内涵。设想一家人出游在外，不仅可以借助“智行信息娱乐系统”进行酒店查询、目的地导航等功能，若是在陌生城市或是近郊踏青，还能借助车机使用美团外卖送餐到车的服务。利用锐界的大车厢，和孩子在车上午餐也能成为一种亲子体验项目。同时，车机自带的爱奇艺App还能给孩子播放动画。互联网化的操作系统不仅能满足大人的需求，也能照顾小朋友的愿望。事实上，除了动手操作车机，SYNC+还提供智能语音识别功能，动动嘴，就能让实现导航、放歌、开关空调等功能，这是智能化汽车的发展方向，也能从驾驶习惯和行为上改善行车安全。不过真正涉及到安全方面的保护措施，锐界2020款豪华系列也并没有怠慢，功能齐全的CO-Pilot 360智行驾驶辅助系统不仅是福特技术实力的体现，也让“大块头”能真正成为家庭出行的保护伞。诸如ACC自适应巡航、车道保持辅助、主动泊车和盲区监测这些常规功能都不在话下，豪华系列的辅助系统还具备碰撞后制动辅助、紧急避让转向辅助、智能领航辅助以及感应制动保护等高阶功能，比竞争对手的保护措施全更面。这一整套ADAS驾驶辅助系统不仅给安全加分，也是锐界脱颖而出的最大亮点。作为一款All in one全能选手，呵护家庭成员显然是头等任务。由摄像头、毫米波雷达构成的“保护伞”，能时刻监测车辆四周存在的危险，通过信号提示或主动规避措施来化险为夷。尤其是紧急避让转向辅助和碰撞后制动辅助系统，锐界能在第一时间纠正方向盘避开危险，若是危险在所难免，车辆也能在发生事故后主动采取制动措施。以“自主思考”来帮助减轻人为不当操作带来的伤害。高装备是品牌实现溢价的方式，也是体现产品豪华特性的策略。在舒适性装备上，方向盘加热、前后排座椅加热则是实实在在平等对待每一位乘员。而为了提供对应“豪华”主题的驾驶品质，锐界2020款豪华系列装备的EcoBoost 2.0升涡轮增压发动机也充满诱惑，最大功率245Ps（180kW），最大扭矩更是达到390Nm，与之搭配的是全新开发的8速手自一体变速箱。即便不是“钢炮”，也拥有了超越“钢炮”的动力表现。因此，说锐界是一款注重驾驶表现的SUV一点不为过。在SUV阵营，畅快的动力表现通常都具备很强的吸引力，因为没有什么是比拥有强劲动力储备更让人感到满足感的事儿了。除了动力性能，锐界的操控本身其实具备很高的素质。在前麦弗逊、后轻量化铝合金多连杆悬挂的支撑下，锐界不仅拥有清晰的路面反馈，其轻巧而又精确的转向也能让家里的女主人轻松驾驭。虽然是一台居家必备的大七座SUV，但实际上驾控体验也并没有被弱化，反而还是锐界的卖点之一。此外为了提升经济性，适时四驱系统使用了可断开的机械结构，在必要时后轮会迅速介入驱动。不论在雨雪天气还是泥泞道路，行车稳定性都能得到提升。国家放开第二胎生育的政策着实为七座SUV提供了温床，也使得这块市场比以往有着更快的增长速度。即便家里只有一个孩子，但也没有人会拒绝大空间的七座SUV。锐界在过去一直有着稳定的市场表现，福特品牌本身也是SUV专业户，所以基于传统的汽车品牌认知，消费族群也乐于把福特SUV作为最终的购买目标。而锐界，在已有的运动系列基础上，针对2020款推出豪华系列也属于锦上添花。借着“双十一”购物节的热闹劲儿，福特锐界2020款在天猫上市，既顺应了潮流，也符合目前网络营销的攻势。年终将至，新车上市，考虑买大七座SUV的人，锐界2020款豪华系列的高性价比或许是让你放弃汉兰达的最好理由。【END】
