大众要去搞电竞了？这波跨界营销我给满分

话说在这周五，我收到了一汽大众发布会的邀请，但等我到了现场，黑人问号掉了满地，在签到台，我看到一水儿的游戏媒体，在现场，我一度以为自己看错了，啥？英雄联盟？就是那个几乎全程都是黑白的游戏吗？虽然一开始我也以为自己走错了路，不过当我看到一汽大众的高尔夫和新高尔夫·嘉旅还有cos游戏里的慎和拉克丝站在一起，我这才明白大众葫芦里卖的是什么药。

 不过首先还是带大家复盘一下这场发布会吧，在即将到来的十一月，一汽-大众高尔夫品牌与城市狂欢赛联手举办英雄联盟比赛为主题的“2019四川省城市狂欢赛”，全程将会在斗鱼上直播。

更重要的是这次的活动一汽-大众并不是简单的冠名赞助，而是深度参与其中，首先大众举办了线上挑战赛，车主和粉丝们可自行组队，最终选出最强高尔夫战队，将可以和城市狂欢赛的冠军队伍同台PK，听起来就很刺激有没有。

还没结束，一汽-大众高尔夫还会深度参与12月中旬举办的城市狂欢赛电竞音乐节，提前剧透一句，现场为粉丝准备了不少礼物哦，六大权益礼包等着你领。

发布会上还特别邀请到了一汽-大众销售有限责任公司副总经理 Martin Saage致辞，他的发言大概围绕着两大关键词展开。

或许乍一看的确有点摸不到头脑，不过仔细一想还是很好理解的，什么是燃呢，电竞文化是燃，每年的英雄联盟比赛对于年轻人来说堪比世界杯，粉丝们会为自己支持的战队欢呼呐喊，并为战队的专属游戏皮肤买单。电竞音乐节更是燃的代表，还有什么比动次打次的音浪更让人激动的？

同样的，新高尔夫也绝对可以算是燃的代名词，无论是闯荡江湖，或者是以都市为家都是一个令人激动的选择。外观前脸的大灯与相连的镀铬装饰条一起加长了视觉宽度，并且上下格栅一起组成了X造型，运动感和冲击力极强，在年轻人的心上狠狠的开了一枪。

 内饰上无论是新高尔夫的环抱式设计，还是精致的内饰材质，又或者是丹拿高级环绕音响系统，通过9喇叭营造环绕式音乐厅氛围，听歌燃到爆。

而动力上，新高尔夫搭载了全新EA211发动机，用更低的油耗带给你更加强劲的动力感受，再搭配7速DSG双离合变速器，让新高尔夫用它的灵活架控诠释你的每一分内心澎湃。

可以说，新高尔夫绝对是年轻人心目中的一辆燃车，一直以来，无论是德国大众还是一汽-大众，都会把最先进的技术，最优秀的设计赋予高尔夫，不可谓是集大成之作。高尔夫是燃的代表，电竞也是，音乐节更是。在这些燃的icon下，必然会在年轻人群体中引起不小的反响，因此打出“想·当燃”的slogan真的是再合适不过了。

 这便是我听到的第二个关键词，我想之所以一汽-大众高尔夫品牌会选择和英雄联盟合作，一定两者的目标受众群体达到了高度的契合，电子竞技在全球拥有超过数十亿的粉丝玩家，而高尔夫在全球范围同样受到超过4000多万车迷的追捧。

而一汽-大众通过一直以来的努力，成功孕育并掌握了粉丝文化，经常举办的各种线下粉丝活动让高尔夫的车主们相识、凝聚，抓住了这份机会，就能让高尔夫品牌和粉丝们相互吸引，从而产生更大的向上推动力。这次选择英雄联盟作为主题正是对年轻化营销的最好诠释。

虽然活动还没正式开始，但是能预见的是一汽-大众高尔夫通过这次与电竞、音乐节的跨界营销，一定能够为年轻化营销添下浓墨重彩的一笔，并且让品牌年轻化更进一步。这次的活动实在是太燃了，我早已控制不住我自己，赶紧偷偷磨练游戏技术去了，期待与你赛场相见。