【有车以后 调查】9月26日,国产全新一代马自达3(以下均称马自达3)即将正式上市,作为今年长安马自达品牌在国内上市的最重磅车型,马自达3在海外发布时就吸引了不少的目光。如今上市在即,有车以后走访北京、广州、佛山三地经销商,却发现马自达3的热度并不像想象中那么高。
本次调查,我们分别走访了北京仁正利成马自达4S店,广州华刊马自达4S店和佛山海迪马自达4S店。在这篇文章中您将看到:
1.马自达3在4S店的预订情况。
2.目前4S店展车及试驾车情况。
3.马自达3预订优惠政策。
4.马自达3热度调查结论及分析
目前,马自达3在各4S店的预订数量有着比较大的差异,但总体而言,预订数量不多。走访的三家4S店中,预订数量最多的是位于佛山的这家4S店,据店员介绍预订数量达到80辆左右,而另外两家4S店的预订数量则要少得多,广州4S店只有14辆,位于北京的这家4S店还不到10辆。
(北京仁正利成店)
当然,4S店的规模、地理位置、优惠幅度等等因素都会影响订单数量,走访的佛山地区4S店在当地规模较大,且位于中心城区,这也对获得更多订单提供了一定的帮助。但总体来说,马自达3目前预售订单的数量不算多,相信是无法达到马自达官方预期的。
(佛山海迪店)
作为一款驾驶者之车,马自达3最重要的卖点自然是驾驶体验,事实上,经销商对此也十分重视,走访的三家4S店都提供试驾车,甚至可以同时提供1.5L和2.0L版本的车型供不同消费者自由选择,这一点值得点赞。
同时,走访的4S店也都摆有展车,且车辆均未上锁,可以自由体验。
在购车优惠方面,目前各经销商均无现金优惠提供,但9月26日正式上市之前预订,可以享受每天不同数量的汽油赠送。其中走访的广州地区4S店每日提供50元油卡,北京地区4S店汽油补贴额度为每日70元,佛山地区4S店则提供每日20升的92号汽油赠送。
贷款政策方面,根据购车车主资质不同,目前经销商处可以提供最低50%首付,1年免息的无息贷款政策,有息贷款政策则依据不同银行和不同经销商政策可能略有差异。北京地区4S店还针对几家大型企业员工、教师、银行员工等提供额外的优惠政策。
在店内短暂的走访时间中,店内关注马自达3的消费者并不多,虽然各4S店都将展车摆在比较显眼的位置,但从预订情况和查看展车的人数来看,新车并没有获得预期的关注度。经过分析,我认为导致马自达3目前热度不高的原因有以下几点。
1.新车外观跟老款差异不大
全新马自达3虽然被摆在店内的显要位置,但外观上,如果不是长期关注马自达品牌的铁杆粉丝,还是比较难以将它与上一代马自达3昂克赛拉迅速区分开来。看下面两张图片,你能快速分辨出哪辆是全新马自达3吗?相近的外观导致了很多到店看车的准车主甚至都没有发现全新马自达3。
(灰色为全新马自达3)
2.新车宣传不到位
外观相近的同时,全新马自达3的官方名称也不够直接,“次世代马自达3昂克赛拉”这个名字第一眼很难让人联想到这是全新一代的马自达3车型,从宣传的角度来说,这个名字远不如直接用“全新一代马自达3”来得更言简意赅。结果就是由于外观相近,名字又不突出,全新马自达3就这么淹没在了展厅里,和马自达3昂克赛拉没有区分开来。
同时,全新马自达3针对安全性、驾驶辅助配置、细节做工等方面进行了多项升级,这些亮点也没有在4S店见到明显的宣传,可以说是忽略了此次升级换代的最重要亮点。
3.新车动力及底盘被吐槽
当然了,马自达的车主中,有相当一部分都是马自达的铁杆粉丝,要是说这些铁杆粉丝分不清新旧两代马自达3,那可有点说不通了。这部分消费者持币待购,甚至放弃全新马自达3则另有原因。
目前国产的全新马自达3仅引入了三厢版车型,发动机则采用1.5L和2.0L创驰蓝天发动机,不少马自达车迷喜爱的两厢版本迟迟没有引入的准确时间,甚至是否会引入国内都还是未知数,国外提供的四驱车型也在国内缺席,并且技术先进的“2.0L压燃汽油发动机”(创驰蓝天X发动机)则最早也要等到明年才会引入。简单来说,相比国外马自达3的全面革新,国产马自达3的换代则有些“换汤不换药”的感觉。
在海外车型的重大革新纷纷缺席的情况下,全新马自达3还将昂克赛拉上的四轮独立悬架改成了后轮扭力梁式非独立悬架。虽然有不少的车型可以证明“扭力梁”也同样有乐趣,但在大多数意向车主都还没有亲自试驾过的情况下,这个改变还是会让消费者感觉心里没底,进而采取观望态度。
编辑点评:
从本次针对全新一代马自达3的市场热度调查来看,马自达3的热度并没有达到预期,这与目前制定的宣传策略,以及两厢版、四驱车型和压燃发动机的缺席都有关系。诚然,马自达是一个有着自己坚持的品牌,它做出的改变不太可能轻易变化,随着9月26日上市,马自达3会迎来更多的关注,会有更多意向车主到店体验,或许能够逐渐依靠新一代马自达3车主的口碑,打开销路,但这个时间或许会有些太久了,长安马自达需要制定更积极的策略,尽快装备新一代创驰蓝天X发动机,并在合适的时机,考虑是否引入两厢版车型。