半个汽车圈大咖都来了！汽车短视频为何有如此吸引力？

“DouCar抖音汽车短视频营销创作大赛”由巨量引擎汽车营销中心发起，第一季已在8月2日开启。这项由品牌车企命题、汽车行业的短视频创作者和创作机构报名参与的赛事，将通过创意PK的形式，挖掘出汽车行业的优秀内容创作者，并为他们提供了一个展现自身实力的平台。在为优质PGC实现商业价值驱动的同时，也将为汽车品牌主输出众多创意十足的优秀短视频内容。一场关于汽车行业短视频营销的内容盛宴就此开幕。

盛事之下，万众瞩目。“DouCar百咖团”的概念也随大赛应运而生——为了进一步提升大赛的整体创意水准和行业影响力，巨量引擎汽车营销中心邀请百位汽车行业的知名媒体人、机构、专业代理、官方导师、行业领袖共同组成“DouCar百咖团”，以大咖加盟、权威背书的模式加入到这场盛宴中来，共同打造车界最大的短视频创意盛会。

目前，第一季的18人媒体专家团和70人优质机构团名单均已出炉。除了担任大赛评审之外，这些大咖也纷纷就汽车短视频营销的方向和趋势发表了自己的观点，为DouCar计划输出了更多精彩证言。

来看看他们都说了什么——  

DouCar媒体专家团部分嘉宾：

Doucar优质机构团部分嘉宾：

根据巨量引擎汽车数据策略研究院的数据显示，较去年11月相比，抖音汽车内容播放量猛增了132%，同时汽车内容播放量的平台占比提升了62%——短视频平台用户对于汽车内容的兴趣正在飞快提升，抖音的汽车内容引起每天近5,000万人的点赞行为，优质汽车内容吸引了越来越多兴趣用户，抖音每10个用户中就有一个汽车兴趣用户。

专业创作者的进驻使得抖音汽车内容更加多元，目前抖音中品牌蓝V的账号数量已超过120个，品牌经销商3,900+，除此之外，还有着多达260位的粉丝量大于10万的汽车垂类达人账号，5月份发布量就超过6,800+。  

在内容生态上，抖音的汽车内容涵盖了对外观、内饰等汽车关注点的展示、选车技巧、购车分享、维保常识等，非常全面的覆盖用户全生命周期看、选、买、用、养各个环节的内容。其中，买车和贴近用户生活的用车内容较受欢迎，在播放量中占比靠前。

强大的汽车内容关注和消费力、多样全面的汽车内容覆盖、丰富的内容创作群体，抖音逐步构建起完整的汽车短视频内容生态。随之而来，抖音也吸引到更多品牌车企的关注，加剧了车企对优质内容的渴望。

藉由巨量引擎汽车营销中心推出的DouCar汽车短视频营销创作大赛，车企拥有了直接切入抖音短视频内容营销的“高速路”，提供了崭新的发展机遇。从创意实力的比拼，到大咖云集的观点碰撞，作为抖音汽车领域的大事件，DouCar大赛不仅将为品牌挖掘出诸多优秀的视频创作者和高质量的内容，也将借助诸多知名行业专家、达人的背书，为汽车品牌营销释放更强大的影响力。

DouCar在助力汽车品牌短视频营销的同时，也在激活MCN内容价值——加强内容创作者与主机厂联动，通过对营销链路两端桥梁的搭建，提升抖音汽车领域和相关垂类内容生产力，实现主机厂、内容创作者、平台在商业合作上的共赢。

就像汽车需要发动机、变速箱、底盘等众多组件通力合作，才能保证运转，汽车短视频内容的生态发展同样需要多方共同驱动。借助DouCar大赛，抖音商业化以开放姿态，打开平台生态之门，欢迎主机品牌、经销商、汽车创意机构、媒体及短视频达人共同合作，实现品牌、内容创作者、内容消费者与平台的多方共赢。

这样的发展思路，也为汽车短视频营销奠定了最为稳固的基础——以精品内容和流量资源实现品牌影响力最大化的，同时为品牌进一步积淀了自身的短视频资产；百咖团的强势助阵，也以专业共振的态势，对品牌进行了权威背书，并通过打造汽车短视频营销大事件的方式，让品牌的长线曝光拥有了更大机会；主机品牌与创作者有了更好的沟通桥梁，双方直面沟通，借助短视频创意内容，满足多样的品牌营销诉求。

汽车短视频内容生态的蓬勃发展就在眼前，汽车品牌营销的新阵地正在抖音显现。