【汽车人】跨界电竞，雪佛兰的正餐还是甜点

从未有如此巨大的反差，出现在雪佛兰的展台上。但也正是反差，让雪佛兰越发年轻，让不安分的心再次悸动。

展台上，“英雄联盟”iG战队的Ning、Rookie、The Shy、Jackeylove与Baolan先后登场，表情腼腆、动作慵懒，声音更几不可闻；面对主持人的提问，只低声一句“你说的对”……展台下，服饰清新、身形青春的iG粉丝们不时发出陶醉、赞美的声音，虽然没有扬声器帮助，但那悠长的感叹总能盖过主持人的麦克，在宽敞的大厅里回荡。

在虚拟世界里，iG是无须置疑的大师，上单、中单、打野、辅助……分工明确、配合默契；面对强敌也有完美的BP、对线与团战；在现实世界里，粉丝是当之无愧的王者，上前合影落落大方，展示热爱也无忸怩，发带边、手机壳都写满爱豆的名字。

对于雪佛兰而言，“牵手电竞”是摆好银餐具、擦亮水晶灯的大餐，还是一碟淋上酸奶调味的柠檬布丁？

成为“2018年英雄联盟全球总决赛冠军iG战队”官方合作伙伴，并非一次普通的跨界合作，而是雪佛兰拓展全新传播渠道、趋近中国用户的一次前瞻抉择。

此前，雪佛兰有三大文化体验平台——迪士尼是娱乐平台，曼联是体育平台，雪佛兰•红粉笔教育计划、雪佛兰科学实验室和红粉笔百分2019则是公益平台。迪士尼和曼联均是雪佛兰全球资源，中国市场的推广从来不缺少内外协调与反复谈判。

今天，雪佛兰牵手iG战队，不仅是一次跨界合作，更是增加一个可以与曼联与迪士尼比肩、具备主流文化特征的传播平台。

长期以来，有组织的在线和离线竞赛只是视频游戏文化的一部分，竞技选手多是业余爱好者。当专业游戏玩家参与、在线直播诞生，电子竞技的观众人数也直线上升。至2010年代，电子竞技已经成为视频游戏行业的一个重要支柱，从边缘地带的亚文化逐渐演进为主流文化的重要分支。

12年前，亚洲室内运动会就给予电子竞技以体育赛事的合法身份。6年前，美国的大学和学院，如伊利诺伊州的罗伯特莫里斯大学（RMU）和肯塔基州的派克维尔学院，已经开始认可电子竞技运动员为大学运动员，并向他们提供体育奖学金。

无论是在中国，还是在全球，电子竞技的观众都在逐年上升。在线流媒体服务的普及和出现，比如panda.tv、You Tube、Twitch成为电子竞技推广和增长的核心。至今年年底，电子竞技的观众将增加到4.5亿人，收入则以10亿美元计。

成为“2018年英雄联盟全球总决赛冠军iG战队”官方合作伙伴，不仅因为电子竞技“拼搏、追梦”的精神与雪佛兰“梦•创未来”的品牌主张合拍，更是雪佛兰进入年轻消费群体生活圈层的一次勇敢尝试。

在年轻人群中，电子竞技显示出强大的生命力。据职业游戏大联盟MLG的统计数据，电子竞技的观众年龄在18岁到34岁之间，其中有85%的男性与15%的女性，女性的比例还在逐年提高。相比定位于中产家庭的迪士尼和老少通吃的曼联，电子竞技已经具备“上位”的实力。

迪士尼的35岁以下用户占比超过70%，且影响力已经覆盖中国的二线、三线城市。曼联的观众遍布中国各个年龄段的人群，近四成球迷的年龄不满25岁，三成球迷的年龄在26岁至30岁之间。

相比之下，雪佛兰描述全新创酷用户所引用的“互联网新生代年轻群体”、“初入职场的都市新主流”、“享受‘人生蜜月期’的社会新鲜人”，虽然没有明确的年龄界限，却与电子竞技的用户人群高度重合，甚至有超越迪士尼与曼联的趋势。

既然具有主流文化特征，拥有年轻、多元的观众群，但电子竞技的不确定性仍然存在，雪佛兰“跨界电竞”仍然需要打起12分精神。

2017年10月，国际奥委会IOC已经以会议的行驶确认电子竞技可被视为体育活动。但国际奥委会也同时承认，对那些呈现暴力游戏玩法的人，仍然需要限制。这可能是电子竞技被社会全盘接受的一个软肋。

在流行的手游中，仍然存在将刺杀、击毙作为目标的设定。今天仍然流行的“吃鸡”中，近身搏斗中无敌天下的平底锅就是潜在的暴力暗示。但体育运动是一项文明的表达。

现任国际奥委会托马斯•巴赫就明确表示，关于杀死某人的电子游戏，不能被代入奥运价值观。基于这一原则，NBA 2K、FIFA可能会成为首批登堂入室的奥运会比赛项目，通过战争解决纷争的游戏则会排在后面。

除此之外，冠军光环笼罩下的iG战队必然会面对所有明星都会遇到的困扰，王俊凯片场吸烟、翟天临文凭造假……都是随时可以将未来归零的“雷人”操作，也是企业需要随时准备直面的风险。

今天可能是信心爆棚的阿伟死了，明天就要跑着去问李涛怎么看。（文/《汽车人》吴毓）