提及“国民神车”，为什么第一个想到的是“吉利帝豪”

汽车天涯 2019-05-15 21:21:27

华为P30 Pro发布后，一时间席卷全球，超乎想象的“望远镜”、“夜视仪”等超强拍照性能，成为中国制造的一个里程碑，极大动摇了苹果、三星在手机界的地位。天涯君也在使用iPhone多年之后，第一次放弃苹果手机，购买了一台P30 Pro，一个月的使用更让我惊叹中国制造的强大。

实际上，中国品牌与外国品牌硬碰硬，并非近两年的事，例如在汽车市场，一款十年前上市的中国车，在合资品牌盘踞的市场站稳了脚跟，并一直保持十年畅销，成为一代神车，这款车，就是吉利帝豪。

究竟是怎样一台车，能够持续十年畅销而势头不减？在合资轿车多年重压下屹立不倒？在市场环境愈发苛刻的当下依然能“基业长青”？

在轿车市场与合资品牌硬碰硬，有多难？

提到销量最好的中国车，有人会想到哈弗H6、五菱宏光这两个细分市场的销量冠军，但是这两款车型的成绩，却不见得比轿车市场挤入前十更有意义。因为在轿车市场，才是中国品牌真正与合资对手硬碰硬的战场。

以2018年全年销量为例，SUV市场销量前十的车型，中国车占了一半；MPV销量前十中，中国车有7台；而在轿车市场中，挤入前十的中国车只有一款，它就是帝豪。

背后原因很简单，SUV市场中国品牌大多集中在15万以内，而同级别的合资SUV主销区间都在15万以上，两个阵营有一条明显的价格分界，合资品牌没能通过价格对自主品牌造成强大的压力，再加上近几年SUV市场飞速发展，造就了中国品牌SUV与合资SUV在销量层面旗鼓相当的局面，但这并不意味着中国品牌SUV已经能直接抗衡合资（艰巨的任务已经交给吉利星越）。

轿车市场则完全不同，比如帝豪主打的8万元左右市场，同级别、同价位的合资轿车就有福特福睿斯、雪佛兰科沃兹、别克英朗、大众捷达、桑塔纳、日产经典轩逸等等，这些车型不但尺寸与帝豪相当，终端市场也有数万元的优惠，成交价与帝豪形成了硬碰硬的正面对抗。

正是在这样严酷的环境下，帝豪连续数年坚持在了轿车销量榜前十的位置，除了它之外，曾经接近过这个成绩的其它中国轿车，例如长安逸动、宝骏310，都在一两年后迅速陨落，而其它品牌也一直没有轿车能够像帝豪一样楔入前十的位置。

所以，虽然帝豪并不是整个轿车市场的冠军车型，但它所取得的成就，对于中国品牌而言，比SUV、MPV市场的冠军，更有分量。

那么，帝豪到底是怎样一台车呢？

实用不花哨，是帝豪成功的根本

2009年帝豪上市时，市场上并非只有这一款紧凑级中国轿车，但它却是当时为数不多经过原创设计、产品力均衡无明显短板、空间充足、配置丰富、价格合理的中国轿车，那个时候中国品牌还是以模仿、山寨为主，帝豪则是吉利依靠自己，基于中国消费者的特殊需求研发的一款精品家轿。

换句话说，帝豪是第一款由中国品牌自己设计、专门为中国消费者打造的一款轿车，这是它一上市就取得成功的基础。它也成为中国品牌在紧凑级轿车市场，打入合资传统势力范围的一根楔子。

品牌打响之后，车型能否成功，就看长时间的产品质量以及用户口碑了。帝豪并不算是最完美的车，但吉利从帝豪上市，就不断根据市场反馈对它进行优化升级。2009到2019年间，帝豪经历的数次改款和换代，特别是去年最新的换代版本，外观内饰焕然一新，语音识别、大尺寸触摸屏、更精致的外观和更有质感的内饰，让这款车的综合产品力面对同价位的合资产品几乎全部占上风。

我们去看帝豪车主对这款车的反馈，虽然很少看到夸张的溢美之词，但绝大多数车主都会给这样一个评价：“买了不后悔，将来换车还考虑吉利。”

对于一台定位于国民家轿的车型来说，这种评价，已经是最好的褒奖。

帝豪的意义，是让消费者相信中国车

在轿车市场，一台中国车说服消费者购买，需要克服太多的困难。首先是面对中国品牌难以抑制的怀疑，其次是同价位合资品牌对消费者的强烈吸引。

譬如在外观方面，帝豪在保持大气的风格时，比同级别的英朗、朗逸、福睿斯、科沃兹更时尚、精致，不那么呆板；而在内饰上，8英寸液晶中控屏和全液晶仪表盘，加上更有设计感的中控，都是同级合资无法媲美的。而在做工和细节上的质感，帝豪也已经超越合资。

而帝豪优势更明显的配置上，自动驻车、倒车影像、无钥匙进入、语音互联、车联网等等，都配备在了中低配以上的版本，完全碾压同价位的合资轿车。从设计到质感、从做工到配置，帝豪对同级合资轿车是全方位的超越，这才是让人们愿意放弃合资，选择帝豪的原因。

而帝豪在过去十年间积累的176万车主里，很多人都是第一次买车，他们愿意接受帝豪，可能是在网上看到的用户口碑，也可能是听亲戚朋友里的老帝豪车主的推荐。不管是哪种，他们选择一款中国品牌轿车，产品是否会让他们失望，直接决定了未来这些车主对中国制造的信心。越来越多的消费者选择帝豪并将帝豪称之为神车，愿意将其推荐给身边的朋友，也充分说明了帝豪已经形成了强大的口碑和品牌力。

帝豪十年间的成就证明，中国品牌可以造出品质过硬、产品力突出而历久弥新的好车，也正是帝豪的成就，让其它中国品牌认识到，中国车不依靠低价格、高配置，而依靠品质与综合产品力，是有机会与合资品牌正面抗衡的。