助力杭州亚运 看吉利汽车如何从品牌升级到跨界变革

 

随着杭州在雅加达亚运会的闭幕式上接过亚运会的旗帜，亚运会由此也进入到“杭州时间”。

 

这是亚运会第三次在华夏大地上举办，在我们大家的记忆中，第一次是在1990年，北京成功举办了亚洲运动会。那是中国改革开放以来，举全国之力，第一次申办综合性运动会。

北京亚运会开幕式现场，放飞气球还是当年各大盛会具有标志性的仪式。

当亚运会再次来到中国时，已经是20年后的广州了。时过境迁，在新时代的大环境下，关于亚运会的竞争已经不再是单纯的体育竞技，还有各大赞助品牌之间的争奇斗艳。

2010年广州亚运会开幕式现场

2010年的广州亚运会，在赞助商数量和赞助金额两方面，都创下了历届亚运会之最。事实上，不少知名品牌通过赞助体育盛会获得了巨大的成功：

比如在阿姆斯特丹奥运会期间，阿迪达斯不辞辛苦，千方百计地游说奥组会，成功让几乎所有的运动员都在奥运会上穿它的鞋子，完成了第一次病毒式植入，由此大获成功。

如今，吉利开始牵手2022杭州亚运会——4月13日，吉利汽车与第19届亚运会组委会在杭州正式签约，成为首个杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴，并正式启动主题为“科技吉利，悦行亚运”的亚运战略。

对于吉利来说，参与亚运会不仅能够提升知名度和美誉度，同时还寄托着吉利品牌战略的转变：实现科技转型以及品牌进一步全球化。

通过亚运会这座国际桥梁，吉利希望把中国品牌的技术品质、实力和品牌价值更快更广地传播到亚洲国家去。吉利汽车的品牌愿景：成为科技引领的全球品牌。

从2007年开始，吉利便开始尝试战略转型，当时的口号是“不打价格战”，也就是说，吉利开始从“价格优势”向“技术领先”转变，一改国产车只靠“价格便宜”来讨好消费者的印象，在品质方面有所提升，真正开始让国内消费者开始逐渐信赖国产自主品牌的产品。

之后的情况大家有目共睹：随着中国经济的飞速发展，老百姓的购车预算也逐渐增加，对于车辆的要求也逐步提高。从制造相对廉价的车型到走上精品车路线，吉利取得了很大的成功。

如今，吉利品牌的核心价值主要体现在“人本”、“创新”和“卓越”这三个关键词之上。这也符合亚运会这样一个亚洲规模最大的体育盛会的主旨。吉利汽车将以绿色科技、智能科技、人文责任等领域的落地举措助力亚运盛会。

 

在“人本”方面就是要以人为本，从产品到出行体验，贯彻以人为尊的理念。

吉利正在进一步开发旗下新能源出行服务平台曹操专车的相关业务，在亚运会期间，吉利将向亚运会提供超越1000辆的纯电动和新能源的车型，还将携手吉利控股集团旗下的新能源出行服务平台曹操出行为亚运会提供全场景、全方位的周到服务。此外，吉利车主、曹操出行用户还将共同参与，共植“吉利亚运林”。

 

在“创新”方面，吉利正在通过科技手段大胆创新，为用户提供更加惊艳的产品和服务体验。

科技感是目前很多汽车品牌都在下功夫研究的课题，吉利自然也不例外——借助亚运会这一平台，吉利汽车以科技赋能亚运，着力提升品牌科技实力，以创新科技定义全新的出行体验。

 

具体来说，这种科技升级主要体现在两个方面：智能化科技与绿色出行科技。

据悉，吉利计划将在2020年以前实现L3级别的自动驾驶技术量产，并实现大规模商品化应用。要知道目前能够在量产车型上实现L3级自动驾驶的，大家公认的也就只有奥迪一家。可以说凤毛麟角。而吉利定下这么一个“小目标”，确实充满了挑战性。

 

此外，吉利也在积极探索自主研发芯片，用AI智能引擎结合5G高速网络实现更加可靠的自动驾驶方案。

在追求“卓越”的部分，吉利一路走来，从对标到立标，正在进一步升级精品战略，不断提升和追求科技创新、产品品质和服务品质，精益求精，追求极致。

为了更好地服务亚运：吉利汽车计划在2022年杭州亚运会的部分范围内实现完全自动驾驶。

 

由此可见，吉利不仅将成为助力杭州亚运会的中坚力量，还将利用这个机会打造智慧出行的生态圈。所以，对于吉利来说，亚运战略也符合了企业本身向科技型出行企业转型的战略。具体来说，新能源化、智能化以及全球化都是进一步转型的重要课题。

新能源化

吉利目前拥有新能源领域核心专利超过300项，实现了自主研发的新能源技术体系和解决方案，吉利MHEV轻混、HEV油电混动、PHEV插混等领域均已达到全球领先水平，其中PHEV插混将在2020年实现百公里综合油耗1.3升的目标。

 

在未来，吉利各平台车型都将全面实现电气化，到2020年，吉利将有30多款产品采用油电混动、插电式混动和纯电动解决方案。

智能化

在2017年，吉利汽车就发布了技术品牌iNTEC，以“人性化智驾科技”为核心，用智能驱动、智能安全、智能驾驶、智能互联、智能健康五大技术板块，打造人•车•科技的智慧互联关系。为用户的出行生活带来更智能、高效、人性的体验。

 

2020年后，吉利将开始推出应用L3技术的全新产品及GKUI智能网联服务车，为亚运提供城市及园区内智能出行解决方案，并在亚运会结束后持续展示和使用；直到2025年实现没有人因驾乘新款吉利汽车而导致重伤或死亡的目标。此外，吉利还在布局打造行业内首款智能化的共享汽车，且已经取得阶段性成果。

全球化

吉利近几年的大手笔让人有目共睹：先后收购全球知名豪华品牌沃尔沃汽车、宝腾、路特斯以及入股戴姆勒和沃尔沃集团等，在不断整合优质资源，深化全球化布局的基础上，实现了研发、设计、采购、制造、营销等整个价值链的全球化以及管治结构、文化理念的全面提升，成为了中国汽车品牌全球化发展的领军者。

 

吉利汽车宣布，将以携手2022年杭州亚运会为契机，正式启动全方位品牌升级行动，加速向核心技术领先、全球化布局发展、以用户为核心的创新型科技企业转型。在延续品牌体系的基础上，建立以人本、创新、卓越为核心关键词的全新品牌核心价值。

新品牌价值表明，在全球科技革命与产业变革的背景下，吉利汽车正式向科技型出行公司全面转型，以“电动化、智能化、网络化、共享化”发展方向，加大在新能源、自动驾驶、移动出行等核心技术领域布局。

 

从更加宏观角度来看，吉利赞助亚运除了车辆支持和服务，还涉及到未来出行生态的打造，从而真正实现了从品牌升级到多元化的跨界变革。