广汽菲克破产谢幕 合资品牌血洗时代如何“破卷”？

如今的中国车市，情怀救不了品牌，实力才能决定生死。在电动化、智能化浪潮下，中国汽车消费者的选择，会趋向更加理性，而非感性，广汽菲克就是一个很好的例子。

他们曾说“不是所有的SUV都叫Jeep”，我们曾说“然山海依旧，广汽菲克却无法再一路同行了”，三年等待换来的不是转机，而是这场告别最终的落幕，但合资品牌在中国汽车市场的新一轮竞争再度打响。

广汽菲克宣告破产

2025年7月8日，广汽菲克管理人发布广汽菲亚特克莱斯勒汽车有限公司破产清算案进展情况通报。

通报表示，因广汽菲克公司已无重整可能，根据部分债权人意见，经债权人委员会讨论，管理人已经申请长沙中院裁定宣告广汽菲克公司破产。

而就在差不多三年前的这个时候，广汽菲克其实也早已进入了落幕倒计时。

2022年7月18日，Stellantis集团发布战略调整声明，鉴于其增持广汽菲克股份至75%的计划未能达成共识，集团决定全面调整Jeep品牌在华运营模式。

自此Stellantis在中国市场采用“轻资产”战略运营Jeep品牌，并正式启动了与广汽集团关于终止广汽菲克合资企业的协商程序。

然后的故事就是，广汽菲克渐渐消失在了中国汽车市场，Jeep也再见不到当年的盛况，广汽菲克偶尔传来的消息也是长沙工厂对外公开拍卖，却接连五次流拍，起拍价也近乎腰斩。

但也正是因为长沙工厂的频频流拍，断绝了广汽菲克的重整可能性。

广汽菲克败于何方？

广汽菲克也曾辉煌过，也更显此时黯然退场的落寞。

2017年曾是广汽菲克发展历程中的巅峰之年，自由光、自由侠与指南者组成的国产车型矩阵大获成功，助力Jeep品牌年销量突破20万辆，来到了22.32万辆，企业净资产同步飙升至44.22亿元的顶峰。

这一时期的优秀成绩，不仅让广汽菲克的风头“一时无两”，更是在当年中国SUV市场掀起一股强劲的“Jeep旋风”，那个时代的广汽菲克，是多少自主品牌暗自较劲、奋力追赶的行业标杆。

但是好景不常有，广汽菲克的巅峰期也确实出乎许多人意料般的短暂，2018年的广汽菲克便急转之下，到了2021年，广汽菲克的年销量将将过了两万辆，连2017的十分之一都没能赶得上。

广汽菲克最终破产的原因有很多，18年315晚会曝光的“机油”事件、广汽集团与Stellantis集团的股权争斗、产品更新乏力、市场响应迟缓等等，很难否认哪一条不是最终导致广汽菲克破产的导火索，毕竟雪崩之时，从来都不会有一片雪花是无辜的。

从产品迭代停滞到电动化转型迟滞，从股东博弈内耗到渠道体系崩塌，广汽菲克在每一个节奏点上似乎都精准踩到了“雷区”，而且都无力反抗，这样的“不作为”也无疑在加速自身的衰败进程。

虽然广汽菲克的破产的结果令人惋惜，但整个过程的“以身说法”也能够给中国汽车市场一个很好的警示作用，因为从结果导向来看“市场换技术”传统合资模式已经走向终结，而“反向合资”的新合资模式正在声势浩大的崛起。

合资品牌们想要在激烈的中国汽车市场竞争中实现长期的可持续发展、实现长远的主流圈突围，终究需要回归汽车制造的本质上去，敬畏产品、敬畏用户、敬畏技术才能在中国汽车产业的竞争浪潮中立于不败之地。

从广汽菲克看合资品牌竞争

广汽菲克并非一个特殊案例，近几年我们也看到了太多的合资品牌退出中国汽车市场，广汽讴歌、广汽三菱、东风雷诺都是很近的例子，但是似乎都不如广汽菲克退场这般震撼。

曾几何时，合资品牌凭借“技术输入”在中国市场所向披靡；而在中国汽车飞速发展的今天，这种单向输血模式在电动智能时代已完全失灵，随着自主品牌在核心技术领域的全面突破，行业格局已经发生了根本性的改变。

2025年上半年，合资品牌整体份额已经不断逼近35%的警戒线，合资品牌们的日子肉眼可见的比之前还要难过，仔细分析一下，似乎合资品牌中的“马太效应”也愈加严重了，强者愈强，弱者愈弱，两级分化愈加明显。

当然我们依旧能够见到，上汽大众与一汽-大众凭借燃油车智能化升级的战略，坚强守住销量基本盘；一汽丰田用多元化的产品布局、创新的营销模式完成了逆势增长；上汽通用2025上半年销量24.51万辆，同比增长8.64%，一口价的余威仍在继续……

而弱者在这场淘汰赛中，已然没有了声响，在穷途末路之中，灯火逐渐熄灭。中国汽车市场的变化瞬息万变，因为任何原因跟不上节奏的都有淘汰出局的风险。

中国车市上半年的价格战已激烈到近乎失控的程度，这场由自主品牌主导的“内卷”风暴正在重塑行业格局，合资品牌持续不断的面临着前所未有的生存压力与转型挑战。

但另一方面，合资头部企业能够完成逆势生长必然也有自己的过人之处，尽管大环境在收缩，但是“尖子生”们却在继续进步也在给中国汽车另一种新的启示，当行业洗牌进入深水区，真正的强者反而能在危机中淬炼出更强大的竞争力。

即便在最残酷的市场环境下，拥有核心技术储备和快速应变能力的合资企业，依然能找到“破卷而出”的生存之道，可以预见的是，中国汽车行业新一轮的合资品牌反击战将很快打响。

结语

这场汽车产业的洗牌大战，不会给任何犹豫者留下情面，无论是合资品牌，还是自主品牌，无论传统车企，还是新势力们。

当中国车企用价格战重塑游戏规则，用技术创新定义行业未来时，合资品牌正站在生死存亡的十字路口，要么彻底放下身段全力反击，要么成为下一个被时代车轮碾过的注脚，希望广汽菲克破产的消息能够给到那些仍在混日子的汽车品牌们一些警示作用。

市场从不相信眼泪、不相信情怀，只认实力。