品牌国际化传播结硕果 东风蝉联IAI传鉴国际广告奖

近日，在2023IAI传鉴国际创意节·传鉴国际品牌峰会上，东风汽车以「聆听世界，传递东方声音：东风集团与全球用户建立互动平台」荣获第23届IAI传鉴国际广告奖出海营销优秀奖。这是东风连续两年蝉联该奖项，展现出其在品牌国际化方面的实力与成绩。

作为走出去、探索全球品牌建设和传播的先行者，东风持续强化品牌战略体系顶层设计和国际化传播体系，不仅以品牌战略引领，构筑传递统一的全球品牌形象，还创新国际传播形式，在海外市场积极推进实施本土化营销战略，同时整合国际资源，构建具有东风特色社交化媒体传播矩阵，运用海外媒体推广东风品牌、扩大传播触点，增强用户互动，传播东风声音。

 创新传播形式，提升用户触达效率。东风公司借由参与国际性汽车展或论坛、品牌活动、新车预热、海外上市等契机进行直播，邀请专业人士及车主分享心得，让用户更高效更直观地了解和感受东风的科技实力、产品优势、服务品质、品牌文化与历史底蕴；丰富传播内容，提升品牌认知。通过打造海内外车主系列故事、展会活动、共享时刻等创意视频，借助TikTok等短视频平台，以短平快的视频形式，向海外年轻用户展示品牌形象和产品优势，提高用户的品牌认知度和影响力；优化传播渠道，强化社群互动。组建海外社交媒体平台账号矩阵，与用户进行在线交流和互动，吸引用户，提高其对东风品牌的认知度和忠诚度。经过两年发展，东风汽车海外四个社媒账号圈粉超千万。

作为非营利性广告营销评选活动，IAI传鉴国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，IAI国际广告奖执委会主办，此次评审环节共邀请350位初审评委及80余位终审评委参与。2022年，东风凭借「讲好中国“智造”品牌故事」获得第22届IAI传鉴国际广告奖—出海营销优秀奖。一年以来，东风海外传播继续深化“马赫动力”、“龙擎动力”、“赛道基因”等特色元素传播，锐化东风科技标签，同时进一步强化全球客户运营与媒介内容运营。

中国传媒大学教授、国家广告研究院院长、IAI传鉴国际广告奖主席丁俊杰在2023IAI传鉴国际创意节·传鉴国际品牌峰会主旨演讲中提出：“数据要素是数字营销、数字广告发展的核心引擎；技术正成为营销创新驱动的切入点，当前，营销与传播已进入全面更新和精耕细作的阶段”。近年来，东风汽车海外传播紧跟数字化营销新趋势，积极响应国家层面海外传播相关要求，围绕“科技东风”塑造品牌特色，通过海外媒体平台传递高品质中国民族汽车品牌形象，提高品牌认知度和影响力。

2023年是东风公司大力推进实施“转型升级三年行动”的关键之年，恰逢“一带一路”倡议提出10周年和中国汽车出口迈上新台阶的进阶之年。未来，东风将始终如一地面向海外传播真实、立体、全面的中国品牌形象，让全球客户了解科技东风，爱上东风造。