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自主品牌logo进化史，看过这些logo的都是老司机｜车业杂谈
车业杂谈 2019-03-21 17:37:40
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汽车的外观在不断变化，变得更符合当下的审美和潮流，有时候也会偶尔复古一下，就像80年代流行的喇叭裤在现在也会偶尔引领下风潮。车企logo不一样，它更像是我们的身份证，过个好几年才会重新来一张。正如身份证包含了我们很多个人信息，汽车logo也反应了不同车企各自的造车理念或传承。
对于国际上一些老牌车企，因为历史悠久，logo更换一二十次是常有的事。自主品牌因为起步较晚，早年一直处在“实现从无到有”的过程，所以外观、logo都相对随意点。但随着我国经济的飞速发展和汽车行业的迅速兴起，自主品牌们也开始在设计方面下功夫了。那么，常见自主品牌的logo，都经历了哪些进化呢？
比亚迪汽车
昔日的副教授王传福，在意识到新兴的大哥大市场对充电电池的巨大需求之后，毅然投入到电池行业中。因为专业对口，王传福迅速将电池业务做到了世界第二，甚至个别领域排世界第一。当人们觉得他已经“达到了巅峰”时，王传福却在2003年进军汽车行业。
电池卖得好好的，却要去造车？王传福这一举动遭到了投资者一致反对，甚至以抛售股票相威胁。最后，在王传福百般劝说，表明要造电动汽车，还是做老本行之后，才安抚住躁动的股东们。于是有了比亚迪第一款logo，蓝白两色的椭圆，下方有“BYD”三个字母，象征比亚迪打造出蓝天白云的世界。
2007年，比亚迪将logo更换为椭圆与“BYD”三个字母组成，意为“build your dreams”。新logo更加简洁大方，更赋予了比亚迪品牌新的意义。
2012年，比亚迪推出了秦，其混动版本的百公里加速时间仅为5.9秒，从此开启了比亚迪王朝车型的序幕。而这一车系则采用了 “椭圆+汉字”的logo样式，洋气又不失传统。
而在2018年比亚迪推出的E-SEED概念车上，我们发现其logo又变了。去掉椭圆，将“BYD”三个字母进一步简化，新logo显得更加高端、精致。
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长安汽车
长安汽车的历史可以追溯到1862年的上海洋炮局，后来辗转至南京，最终落户重庆，代表了我国近代工业的发展历程。上世纪八十年代初，长安正式进入汽车领域，因为有军工背景，所以早期的logo采用了“盾与矛”的组合。
后来为了区分商用车与乘用车，长安在2006年采用了新的盾形logo，仅用于长安旗下乘用车，而商用车仍使用原logo。
到了2010年10月份，长安汽车在北京发布了全新logo，采用了字母V的形状。根据时任长安汽车集团董事长徐留平所言，新logo的核心含义是成功（Victory）和价值（Value）。而这个新logo也让长安人多了个“出彩手势”。
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吉利汽车
“吉利”本身这个名字在中国就非常喜庆，而其首款logo更是来源于“六六大顺”。从象征地球的椭圆中升起六道光芒，像是传递一种积极向上的精神，而如果我们把椭圆变成空心，你就会发现这就是6个6。
2014年，吉利推出了“六块腹肌”版本的新logo，其脱胎于帝豪子品牌。拥有六块健美腹肌的男性，代表了年轻、力量、阳刚和健康，寓意吉利品牌年轻、动力充沛、积极向上、安全健康的品牌个性。其中蓝黑双色的宝石分别寓意洁净的蓝色天空和广阔的大地。
最近，吉利的“六块腹肌”又有了新的变化。原有的土豪金换成了银灰色，少了点“土”味，多了点“豪”的感觉。整个盾型logo变得更扁，线条变得更加优美、有力量感。而且原来的“吉利汽车GEELY AUTO”文字由蓝色变成了黑色，大小也进行了调整，整体logo看起来更协调。
写在最后：汽车logo从某种程度上反应了车企的造车理念和设计水平，所以从自主品牌logo的进化史就可以看出，最近一二十年，自主品牌的进步确实非常大。当然，logo和设计是一方面，我们更希望自主品牌在三大件的核心竞争力上有着更大的进步。
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